一個(gè)人的巨型市場(chǎng)

得單身者得市場(chǎng)逐漸成為一種商業(yè)密碼。
正如艾里克·克里南伯格在《單身社會(huì)》中預(yù)言的：?jiǎn)紊砩鐣?huì)正在成為一次空前強(qiáng)大、無(wú)可避免的社會(huì)變革。
這種變革最先反映在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上。2020年，中華人民共和國(guó)民政部公布了一組數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)單身人口高達(dá)2.6億，其中8000萬(wàn)處于獨(dú)居狀態(tài)，這一數(shù)字2021年會(huì)上升至9200萬(wàn)。貝殼研究院發(fā)布《新獨(dú)居時(shí)代報(bào)告》，報(bào)告指出，根據(jù)此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)，初步預(yù)測(cè)到2030年獨(dú)居人口數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到1.5億2億人，獨(dú)居率或?qū)⒊�過(guò)30%。
隊(duì)伍不斷壯大的獨(dú)居人群正在披荊斬棘地開(kāi)辟新的生活方式。在多元化生活方式不斷更迭的當(dāng)下，人們應(yīng)該了解到，真正的孤獨(dú)消費(fèi)是讓一個(gè)人健康地生活，并且樂(lè)觀地?fù)肀�生活，在享受自己生活的同時(shí)，也不逃避現(xiàn)實(shí)。
據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，有調(diào)研數(shù)據(jù)表明，57.7%的單身人群認(rèn)為消費(fèi)是排解孤獨(dú)的有效途徑。也就是說(shuō)，獨(dú)居人群更舍得為自己消費(fèi)。
吃一個(gè)人的小火鍋壓壓驚、養(yǎng)一只寵物當(dāng)鏟屎官、在迷你KTV嗨唱一場(chǎng)、獨(dú)自旅行感受不一樣的喧囂、一個(gè)人購(gòu)物、一個(gè)人游樂(lè)、一個(gè)人學(xué)習(xí)、一個(gè)人努力、一個(gè)人奔向未來(lái)……圍繞一個(gè)人的市場(chǎng)空間已經(jīng)在不知不覺(jué)中發(fā)展成萬(wàn)億規(guī)模，一個(gè)人的巨型市場(chǎng)讓孤獨(dú)由一個(gè)詞語(yǔ)變成了一門(mén)生意。
孤獨(dú)消費(fèi)在你我身邊蔓延開(kāi)來(lái)，資本的蜂擁而入讓孤獨(dú)這門(mén)生意更加火熱。為單身人士提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)儼然成為重要的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
隨著與孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)相關(guān)的一系列數(shù)據(jù)的飛速攀升，關(guān)于孤獨(dú)的消費(fèi)訴求也在以肉眼可見(jiàn)的方式改變著傳統(tǒng)商業(yè)模式。由孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)衍生出來(lái)的單身經(jīng)濟(jì)陪伴經(jīng)濟(jì)一人經(jīng)濟(jì)社交經(jīng)濟(jì)悅己經(jīng)濟(jì)顏值經(jīng)濟(jì)寵物經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，都從生活上和心理上滿足了獨(dú)居群體吃、住、游、行、娛等各方面的需求，越來(lái)越多的獨(dú)居人士憑借一己之力撐起了獨(dú)居時(shí)代的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)。
本書(shū)針對(duì)當(dāng)代獨(dú)居群體的消費(fèi)需求，討論以獨(dú)居生活和個(gè)人情趣為核心的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，在互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代去發(fā)現(xiàn)一個(gè)個(gè)孤獨(dú)身影背后的消費(fèi)商機(jī)，重新圈定一片片新藍(lán)海。
孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的核心是經(jīng)濟(jì)，但我們不能只將目光鎖定在商業(yè)范疇，還要綜合關(guān)注其他方面。孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)與個(gè)人情感的連接，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)反映了怎樣的生存狀態(tài)和心理訴求呢？需求側(cè)與供給側(cè)能否形成契合，社會(huì)力量應(yīng)當(dāng)給予哪些支持呢？如何按照黨的十九屆五中全會(huì)的精神科學(xué)擘畫(huà)，在十四五時(shí)期促進(jìn)滿足人民文化需求和增強(qiáng)人民精神力量相統(tǒng)一，讓所有人都能享受更有品質(zhì)的生活，并擁有更積極健康的精神面貌呢？ 孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的繁榮反映了當(dāng)代很大一部分人在富足生活條件下，民眾消費(fèi)需求的多元化和個(gè)性化，同時(shí)映射出人們自主、自由的生存狀態(tài)。因此，孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的并非某個(gè)單個(gè)群體的發(fā)展，而是推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的全面升級(jí)。那些看起來(lái)孤孤單單的人，其實(shí)內(nèi)心非常豐富，對(duì)生活的理解或許更為獨(dú)特和深刻，對(duì)生活的狀態(tài)也更加敏銳。一些已經(jīng)對(duì)孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)展開(kāi)布局的資本甚至將孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)的核心群體當(dāng)作中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)變化的重要風(fēng)向標(biāo)。
當(dāng)孤獨(dú)的感覺(jué)彌漫、當(dāng)孤獨(dú)的話題泛濫、當(dāng)孤獨(dú)的經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)龐大到令人瞠目結(jié)舌的地步時(shí)，我們終于發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我們從未如此孤獨(dú)過(guò)。
從時(shí)間的年輪上看，21世紀(jì)的孤獨(dú)是時(shí)代的流行�。粡慕�(jīng)濟(jì)的意義上看，21世紀(jì)的孤獨(dú)，是一門(mén)大生意。