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點(diǎn)亮小紅書 
定 價(jià)：79 元
9 7 4 8 6 7 2 1 7 2 7 1 1 讀者對(duì)象:本書適合以小紅書為主要平臺(tái)的自媒體人閱讀、學(xué)習(xí) 
本書是一本以小紅書運(yùn)營(yíng)為主題的實(shí)戰(zhàn)指南, 從理論到實(shí)戰(zhàn), 分為先導(dǎo)篇、入門篇、進(jìn)階篇、高階篇和案例篇五部分。先導(dǎo)篇簡(jiǎn)單介紹小紅書的運(yùn)營(yíng)方式和基本運(yùn)營(yíng)方法論。入門篇圍繞賬號(hào)定位、賬號(hào)搭建、賬號(hào)視覺、賬號(hào)功能、賬號(hào)內(nèi)容和賬號(hào)“避坑”介紹如何搭建爆款賬號(hào)。進(jìn)階篇提供6套實(shí)戰(zhàn)技巧, 涵蓋關(guān)鍵詞選擇、爆文生產(chǎn)、矩陣運(yùn)營(yíng)、流量引導(dǎo)、廣告投放和變現(xiàn)等策略。高階篇深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)模型。案例篇通過實(shí)際案例展示各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)策略。
1.本書作者具有多年的新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)經(jīng)歷，主營(yíng)小紅書培訓(xùn)及流量變現(xiàn)3年，具有一線經(jīng)驗(yàn)。 2.本書內(nèi)容層層深入，從基礎(chǔ)的小紅書入門，到平臺(tái)高階玩法，再到實(shí)操案例，由淺入深。 3.書中介紹的內(nèi)容打法全部來(lái)自實(shí)操，和其他理論派不同，這些方法在多個(gè)平臺(tái)上取得了運(yùn)營(yíng)成果。 前 言 數(shù)字化時(shí)代，社交媒體的崛起給企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，社交媒體平臺(tái)也日益成為企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行宣傳推廣的重要渠道。其中，小紅書平臺(tái)作為國(guó)內(nèi)外較為知名的社交平臺(tái)，具有高質(zhì)量用戶群體和強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。 小紅書作為一個(gè)注重內(nèi)容品質(zhì)、集社交與電商功能于一體的平臺(tái)，為用戶提供了難得的商業(yè)機(jī)遇。通過有效的引流與獲客策略，用戶能夠獲得更多的品牌曝光和銷售機(jī)會(huì)，同時(shí)也能更好地與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。這為廣大品牌、企業(yè)，包括個(gè)體運(yùn)營(yíng)者，帶來(lái)了更多的商業(yè)可能性和發(fā)展空間。 我們團(tuán)隊(duì)主營(yíng)小紅書業(yè)務(wù)，初心是幫助企業(yè)解決引流問題，在長(zhǎng)期服務(wù)客戶的過程中，我們遇到了各式各樣的人，他們有著各式各樣的需求，基于此我們也總結(jié)出了針對(duì)各種需求運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的好方法，以及針對(duì)各類通用問題的解決方案。所以我們希望通過這本書，與讀者分享我們的經(jīng)驗(yàn)。編寫這本書并不容易，在本書寫作過程中，團(tuán)隊(duì)付出了大量的努力，但我們?cè)敢鉃榱藥椭嗟娜嗽谛〖t書平臺(tái)上取得成功而努力。 這本書將深入介紹小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略和變現(xiàn)方法，激發(fā)更多人在小紅書平臺(tái)上展現(xiàn)自己的才華與創(chuàng)造力。無(wú)論你是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者還是個(gè)人創(chuàng)作者，只要有小紅書變現(xiàn)需求，相信本書都將為你開拓視野，成為你在小紅書平臺(tái)上取得成功的重要助力。 我們團(tuán)隊(duì)還有一個(gè)美好的愿望——讓這本書的出版為小紅書生態(tài)帶來(lái)重大影響。我們希望通過這本書，讓更多的用戶了解和善用小紅書，為小紅書平臺(tái)帶來(lái)更多高質(zhì)量的內(nèi)容與商業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)整個(gè)小紅書生態(tài)的繁榮發(fā)展。 本書內(nèi)容 本書從理論到實(shí)戰(zhàn)，分為先導(dǎo)篇、入門篇、進(jìn)階篇、高階篇和案例篇，共計(jì)五部分，涵蓋 23 個(gè)主題（23 篇文章），每部分的內(nèi)容簡(jiǎn)介如下。 第一部分 先導(dǎo)篇 先導(dǎo)篇將簡(jiǎn)單介紹小紅書的運(yùn)營(yíng)方式和基本運(yùn)營(yíng)方法論，從小紅書人群特征、用戶畫像開始分析，再介紹平臺(tái)特征、社區(qū)屬性和氛圍，以及變現(xiàn)潛力和執(zhí)行難度，本部分還將率先給出運(yùn)營(yíng)小紅書賬號(hào)的 7 個(gè)方法論。 第二部分 入門篇 入門篇將圍繞賬號(hào)定位、賬號(hào)搭建、賬號(hào)視覺、賬號(hào)功能、賬號(hào)內(nèi)容和賬號(hào)“避坑”介紹如何搭建爆款賬號(hào)，主要闡明賬號(hào)定位的重要性、賬號(hào)搭建的步驟，深入研討如何形成賬號(hào)視覺，教大家利用好小紅書平臺(tái)提供的各種功能及生產(chǎn)爆款內(nèi)容的方法，還會(huì)關(guān)注賬號(hào)“避坑”策略。 第三部分 進(jìn)階篇 進(jìn)階篇將提供 6 套實(shí)戰(zhàn)技巧，內(nèi)容包括選取關(guān)鍵詞的技巧、生產(chǎn)爆款帖子的標(biāo)準(zhǔn)化流程、利用矩陣運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的方法、引流到私域的方法、投放廣告增加曝光的手段，以及小紅書變現(xiàn)的 4 種方式，包括私域變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)、店鋪?zhàn)儸F(xiàn)和直播變現(xiàn)，為讀者提供多種選擇。 第四部分 高階篇 高階篇將深入探討用戶心理、數(shù)據(jù)分析、團(tuán)隊(duì)管理和運(yùn)營(yíng)模型，先介紹如何洞察小紅書用戶心智，然后通過科學(xué)的數(shù)據(jù)分析探討起號(hào)秘訣，再?gòu)膱F(tuán)隊(duì)管理層面介紹如何更好地組建小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，最后引入業(yè)內(nèi)常見的各種運(yùn)營(yíng)模型，剖析小紅書賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)思維。 第五部分 案例篇 案例篇將通過實(shí)例介紹各品類在小紅書上高效變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)策略，包括小眾品類如何運(yùn)營(yíng)，家裝行業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，教育培訓(xùn)行業(yè)如何運(yùn)營(yíng)，如何打造個(gè)人 IP，以及如何抓住小紅書電商的機(jī)會(huì)。 胡石玉，網(wǎng)名大柯、 Kosan。犀鳥教育前合伙人，曾任京東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、科大訊飛項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。 現(xiàn)任猛犸瀟湘創(chuàng)始人兼CEO，主營(yíng)小紅書培訓(xùn)。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理、鳥哥筆記等平臺(tái)作者，京東大學(xué)、起點(diǎn)學(xué)院、運(yùn)營(yíng)研究社等機(jī)構(gòu)演講嘉賓。
第一部分 先導(dǎo)篇 做好小紅書，到底多賺錢 01 運(yùn)營(yíng)小紅書前，必須了解的 5 個(gè)真相 ................................ 2 什么樣的人，容易做成功小紅書 ............................................... 2 用戶畫像和平臺(tái)特征 ................................................................... 3 社區(qū)屬性和氛圍 ........................................................................... 5 變現(xiàn)潛力 ....................................................................................... 6 執(zhí)行難度 ....................................................................................... 6 02 小紅書的 7 個(gè)運(yùn)營(yíng)方法論 .................................................. 9 1 個(gè)核心：模仿爆款 .................................................................... 9 3 個(gè)方法 ...................................................................................... 11 賬號(hào)執(zhí)行“三部曲” ................................................................. 15
第二部分 入門篇 6 大知識(shí)點(diǎn)，搭建爆款賬號(hào)模型 03 賬號(hào)定位：如何選擇離錢最近的賽道 .............................. 20 定位不是想象出來(lái)的，是測(cè)試出來(lái)的 ..................................... 20 什么是賬號(hào)定位，為什么做賬號(hào)定位 ..................................... 21 賬號(hào)定位四分法 ......................................................................... 22 賬號(hào)定位“五部曲” ................................................................. 24 什么樣的賬號(hào)離錢近 ................................................................. 26 04 賬號(hào)搭建：什么樣的賬號(hào)最吸睛 ...................................... 28 養(yǎng)號(hào)決定了賬號(hào)成功與否的一半 ............................................. 28 找對(duì)對(duì)標(biāo)很關(guān)鍵 ......................................................................... 30 賬號(hào)包裝很重要 ......................................................................... 32 個(gè)人號(hào)和專業(yè)號(hào)的區(qū)別 ............................................................. 33 05 賬號(hào)視覺：在小紅書，“丑”是原罪 .............................. 35 賬號(hào)視覺是什么 ......................................................................... 35 賬號(hào)視覺為什么重要 ................................................................. 35 怎么做賬號(hào)視覺 ......................................................................... 36 06 賬號(hào)功能：用好每一個(gè)不起眼的地方 .............................. 40 首頁(yè) ............................................................................................. 40 視頻 ............................................................................................. 45 消息 ............................................................................................. 46 “+” ............................................................................................ 47 我 ................................................................................................. 50 07 賬號(hào)內(nèi)容：如何生產(chǎn)算法喜歡的內(nèi)容 .............................. 59 小紅書的流量分發(fā)邏輯 ............................................................. 59 成為爆款的 6 個(gè)前提條件 ......................................................... 60 如何做小紅書爆款 ..................................................................... 64 迎合算法，還是堅(jiān)持自我 ......................................................... 71 08 賬號(hào)“避坑”：小紅書的違規(guī)限流預(yù)防 ........................... 72 賬號(hào)設(shè)置違規(guī) ............................................................................. 72 評(píng)論、私信違規(guī) ......................................................................... 74 筆記違規(guī) ..................................................................................... 75 刷粉和多賬號(hào)切換違規(guī) ............................................................. 76
第三部分 進(jìn)階篇 6 套實(shí)戰(zhàn)玩法，打造高變現(xiàn)賬號(hào) 09 關(guān)鍵詞：選詞做得好，流量少不了 .................................. 78 為什么要重視關(guān)鍵詞 ................................................................. 78 怎么選關(guān)鍵詞 ............................................................................. 79 選好關(guān)鍵詞后怎么用 ................................................................. 88 10 爆文：爆款內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程 .................................. 93 2 個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈條 ...................................................................... 93 3 個(gè)爆款標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)操步驟 .......................................................... 95 帖子互動(dòng)很重要 ......................................................................... 98 搭建爆款選題庫(kù) ......................................................................... 99 巧用 AI，產(chǎn)能提升 10 倍 ........................................................ 100 11 矩陣：讓流量翻 10 倍的秘密 ......................................... 104 為什么要做矩陣運(yùn)營(yíng) ............................................................... 104 怎么做矩陣運(yùn)營(yíng) ....................................................................... 106 12 引流：3 句話吸引精準(zhǔn)客戶加微信 ................................. 109 為什么要引流 ........................................................................... 109 引流之前先定鉤子 ................................................................... 110 小紅書中是否有絕對(duì)安全的引流方式 ................................... 112 在小紅書中引流，究竟怎么做 ............................................... 113 13 投流：如何利用投放漲粉拓客、“上熱門” ................. 121 為什么要投流 ........................................................................... 121 聚光平臺(tái)怎么投流 ................................................................... 122 薯?xiàng)l平臺(tái)怎么投流 ................................................................... 125 蒲公英平臺(tái)怎么投流 ............................................................... 129 14 變現(xiàn)：小紅書變現(xiàn)的 4 種方式 ....................................... 133 私域變現(xiàn) ................................................................................... 133 廣告變現(xiàn) ................................................................................... 135 店鋪?zhàn)儸F(xiàn) ................................................................................... 136 直播變現(xiàn) ................................................................................... 138 第四部分 高階篇 爆款背后，實(shí)現(xiàn)批量復(fù)制 15 用戶心理：小紅書用戶心智洞察 .................................... 142 場(chǎng)域理論 ................................................................................... 142 小紅書的用戶結(jié)構(gòu)與人群特征 ............................................... 143 如何洞察小紅書用戶的心智 ................................................... 144 16 數(shù)據(jù)分析：起號(hào)率 70%以上的秘訣 ............................... 149 筆記數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 150 賬號(hào)數(shù)據(jù)分析 ........................................................................... 153 競(jìng)品/對(duì)標(biāo)賬號(hào)數(shù)據(jù)分析與追蹤 .............................................. 156 行業(yè)數(shù)據(jù)追蹤 ........................................................................... 160 17 團(tuán)隊(duì)管理：組建可復(fù)制的小紅書運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) ..................... 165 新媒體團(tuán)隊(duì)興起的原因 ........................................................... 165 新媒體團(tuán)隊(duì)的“選育用留汰” ............................................... 169 18 運(yùn)營(yíng)模型：百萬(wàn)變現(xiàn)背后的運(yùn)營(yíng)思維 ............................ 177 平臺(tái)模型 ................................................................................... 177 業(yè)務(wù)模型 ................................................................................... 181 組織模型 ................................................................................... 183 運(yùn)營(yíng)模型 ................................................................................... 185 心理學(xué)模型 ............................................................................... 189 第五部分 案例篇 “月入百萬(wàn)”的賬號(hào)，究竟是怎樣煉成的 19 小眾品類如何在小紅書起號(hào)運(yùn)營(yíng) .................................... 194 小眾在小紅書不是壞事，是好事 ........................................... 194 舞蹈藝考如何做小紅書 ........................................................... 195 平行進(jìn)口保時(shí)捷銷售如何做小紅書 ....................................... 197 電視掛架安裝如何做到人人皆知 ........................................... 199 20 家裝行業(yè)學(xué)員缺課，理由竟是忙著收錢 ......................... 200 家裝行業(yè)為什么要做小紅書 ................................................... 200 案例一：全屋定制，如何在疫情期間破局 ........................... 201 案例二：原木家具工廠，僅用一招月入 80 萬(wàn)元 ................. 204 案例三：線下家裝公司，如何切換增長(zhǎng)引擎 ....................... 206 21 搞教育培訓(xùn)，如何做小紅書 ........................................... 209 雅思培訓(xùn)怎么做小紅書 ........................................................... 210 森林療愈師培訓(xùn)怎么做小紅書 ............................................... 213 論文潤(rùn)色培訓(xùn)怎么做小紅書 ................................................... 217 22 在小紅書，如何打造個(gè)人 IP .......................................... 220 蛋花 cici .................................................................................... 221 文科生沒出路 ........................................................................... 224 23 小紅書電商，2023—2024 年最大的風(fēng)口 ...................... 228 小紅書電商為什么成立 ........................................................... 228 小紅書電商的風(fēng)口在哪里 ....................................................... 229 不同品類如何做小紅書電商 ................................................... 231
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