品牌策劃與推廣（第3版·數(shù)字教材版）（普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營銷）
定 價(jià)：55 元
叢書名：普通高等學(xué)校應(yīng)用型教材·市場(chǎng)營銷
- 作者：程宇寧黃梅榮
- 出版時(shí)間：2023/4/1
- ISBN：9787300315775
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：
- 紙張：
- 版次：
- 開本：16
本書涵蓋品牌策劃與推廣的實(shí)務(wù)內(nèi)容，包括品牌構(gòu)建、策略規(guī)劃和整合傳播的基本流程、分析工具和創(chuàng)意方法，以及品牌推廣的實(shí)務(wù)案例及其分析，力圖將基礎(chǔ)理論與策劃實(shí)務(wù)予以深度融合。根據(jù)品牌運(yùn)作的市場(chǎng)現(xiàn)狀和品牌運(yùn)營的最新理論，作者努力構(gòu)建中國特色品牌管理體系，對(duì)全書編寫框架進(jìn)行了調(diào)整，包括第1章“品牌的本質(zhì)及其品牌定位決策”，第5章“品牌廣告策劃與創(chuàng)意”，第8章“互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營銷”等。全書例舉了大量本土的的品牌策劃實(shí)例，通過中國品牌的最新實(shí)踐，踐行二十大報(bào)告提出的“講好中國故事、傳播好中國聲音，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)”。
程宇寧 重慶工商大學(xué)教授，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究所所長(zhǎng)，重慶社會(huì)科學(xué)專家?guī)鞂＜�。多年從事市�?chǎng)營銷、廣告學(xué)、品牌管理的理論研究與實(shí)務(wù)操作，在業(yè)界參與和主持過多項(xiàng)知名品牌的廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行項(xiàng)目；出版著作和教材多部，指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)意的廣告作品多次獲得全國性獎(jiǎng)項(xiàng)。
第1章 品牌的本質(zhì)與品牌定位決策
1.1 品牌的本質(zhì)與構(gòu)成
1.2 品牌的作用
1.3 品牌定位原理及其決策
1.4 品牌定位評(píng)估與管理
第2章 品牌傳播基礎(chǔ)分析
2.1 品牌傳播環(huán)境分析
2.2 品牌產(chǎn)品（企業(yè)）競(jìng)爭(zhēng)分析
2.3 品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)分析（SWOT分析法）
2.4 品牌傳播對(duì)象分析
第3章 品牌文化與個(gè)性識(shí)別策劃
3.1 品牌文化提煉與傳播
3.2 品牌個(gè)性塑造
第4章 品牌形象識(shí)別策劃
4.1 品牌名稱策劃
4.2 品牌標(biāo)志及視覺風(fēng)格策劃
4.3 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃
第5章 品牌廣告策劃與創(chuàng)意
5.1 廣告目標(biāo)制定策略
5.2 廣告創(chuàng)意概念及主題的提煉
5.3 廣告創(chuàng)意的訴求策略
5.4 廣告創(chuàng)意的執(zhí)行
第6章 品牌傳播策劃
6.1 品牌傳播概述
6.2 品牌形象傳播策略
6.3 品牌敘事傳播策略
6.4 公共關(guān)系傳播策略
第7章 品牌傳播媒介選擇與組合策劃
7.1 傳播媒介概述
7.2 廣告媒介評(píng)估
7.3 廣告媒介策略
第8章 互聯(lián)網(wǎng)媒介與數(shù)字營銷
8.1 互聯(lián)網(wǎng)媒介
8.2 社交媒體
8.3 數(shù)字營銷
8.4 另類營銷
第9章 品牌推廣活動(dòng)策劃
9.1 直接營銷
9.2 事件營銷
9.3 體驗(yàn)營銷
9.4 銷售促進(jìn)
參考文獻(xiàn)
后記
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