本書(shū)介紹了文化和品牌的關(guān)系，文化對(duì)個(gè)人、組織、區(qū)域的影響，恒源祥的“羊文化”，文化對(duì)品牌的決定性作用等內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)文化在個(gè)人、組織、區(qū)域發(fā)展過(guò)程中的能量和作用。作者不局限于企業(yè)
內(nèi)部文化，而是把文化放在一個(gè)更宏觀的角度去思考，并且提出“文化是習(xí)慣”“文化決定命運(yùn)”等觀點(diǎn)，不管是個(gè)人文化，還是組織、區(qū)域文化，都要立得住、傳得開(kāi)、留得下。
恒源祥之所以能夠在眾多企業(yè)中異軍突起，是因?yàn)檎莆樟私?jīng)營(yíng)文化與品牌的必要能力。理解品牌，建設(shè)品牌，最核心的是從文化的宏觀視角塑造品牌，將品牌文化作為品牌戰(zhàn)略的切入點(diǎn)。
劉瑞旗
全國(guó)勞動(dòng)模范，恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家?guī)鞂＜�，曾任中�?guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合主席團(tuán)主席，國(guó)際毛紡組織中國(guó)國(guó)家委員會(huì)主席，現(xiàn)任擘雅集團(tuán)董事長(zhǎng)，中國(guó)傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院名譽(yù)院長(zhǎng)，中華商標(biāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。劉瑞旗著力于品牌與文化研究，先后發(fā)表相關(guān)文章三百余篇，專著（含主編）七部，主持科研課題十余項(xiàng)，并通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)，使百年老字號(hào)恒源祥重?zé)ㄉ鷻C(jī)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)。
目錄
Chapter 1
品牌是記憶，文化是習(xí)慣
Ⅰ 品牌與文化探索 002
Ⅱ 文化力支撐品牌化運(yùn)營(yíng) 013
Ⅲ 以品牌為導(dǎo)向的質(zhì)量文化 017
Ⅳ 未來(lái)的機(jī)會(huì)在文化 028
Chapter 2
了解文化，了解命運(yùn)
Ⅰ 區(qū)域文化個(gè)性探索 034
Ⅱ 建設(shè)國(guó)家品牌，提升文化軟實(shí)力 043
Ⅲ 研究歷史，創(chuàng)造歷史 052
Ⅳ 文化護(hù)航國(guó)家命運(yùn) 055
Ⅴ 文化多樣性與中國(guó)特色 064
Chapter 3恒源祥的“羊文化”
Ⅰ 恒源祥的文化基因 072
Ⅱ 和諧是恒源祥聯(lián)合體發(fā)展的主旋律 081
Ⅲ 企業(yè)文化的“狼羊之辯” 090
Ⅳ 用逆向思維破局 093
Ⅴ “半成品”思維 103
Ⅵ 要想真富有，先建好文化 108
Ⅶ 什么是工作到位 112
Ⅷ 文化習(xí)慣與內(nèi)部創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè) 121
Chapter 4
文化賦能，成就品牌
Ⅰ 與誰(shuí)同行 132
Ⅱ 四大習(xí)慣賦能個(gè)人，成就品牌 146
Ⅲ 讀書(shū)成就個(gè)人，鍛造優(yōu)秀品牌 153
Ⅳ 涵養(yǎng)靜氣，提升底氣 158
Ⅴ 夢(mèng)想值多少錢(qián) 166
Ⅵ 在“自找苦吃”中前行 172
Chapter 5
改變文化，改變命運(yùn)
Ⅰ 文化不變，一切都不會(huì)變 182
Ⅱ 只有變革，才能突破危機(jī)，贏得更大勝利 191
Ⅲ 文化的轉(zhuǎn)型是根本轉(zhuǎn)型 200
Ⅳ 以不變應(yīng)萬(wàn)變，以萬(wàn)變求不變 204
Chapter 6
品牌樹(shù)根，文化立命
Ⅰ 文化消費(fèi)體驗(yàn)時(shí)代 216
Ⅱ 贏得未來(lái)——以文化的狀態(tài)存在 220
Ⅲ 文化立命，事業(yè)永續(xù) 228
Ⅳ 從“知”到“道” 236
Ⅴ 情感“心時(shí)代” 240
Ⅵ 文化是品牌基業(yè)長(zhǎng)青的根本 244
Ⅶ 需要未來(lái)，知道未來(lái)，創(chuàng)造未來(lái) 249
Ⅷ 唯有歷史不可復(fù)制 254
Ⅸ 堅(jiān)定文化與品牌道路，向全球化品牌奮進(jìn) 262
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