短視頻行業(yè)無疑是近年來發(fā)展速度最快的行業(yè)之一。
抖音、快手、抖音火山版、西瓜視頻和微視等短視頻平臺
不斷涌現，并獲得了龐大的用戶群。我們周圍越來越多的
人在閑暇時間刷起了短視頻，甚至許多人用刷短視頻代替
了原來的娛樂項目。

也正是因為看到了短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，所以，許
多人涌入了短視頻行業(yè)，并且還有一部分人正打算通過短
視頻進行創(chuàng)業(yè)。然而，短視頻平臺雖多，卻日漸呈現飽和
狀態(tài)，主流的幾個短視頻平臺也不例外。隨著短視頻平臺
的日漸飽和，一條短視頻要想成為熱門視頻也將變得越來
越難。

當然，無論是在什么情況下，一條短視頻能夠成為熱
門的核心都是不會變的，那就是擁有高質量的短視頻文案。
那么，要如何制作高質量的短視頻文案呢？許多短視頻運
營者都對這個問題犯了愁。

但即便是犯愁，問題終歸還是要解決的。所以，許多
人抱著實踐出真知的想法，自己在短視頻平臺中摸索
了起來，花費了大量時間來學習其他短視頻運營者的經驗，
但是，卻始終難以找到適合自己的方案。最終結果就是花
費了許多時間摸索，制作的短視頻文案卻難以獲得預期的
效果。

爆款標題＋劇情編寫＋帶貨話術＋評論互動

II

作為一名多年從事短視頻創(chuàng)作的短視頻運營者，筆者在短視頻文案創(chuàng)作
方面積累了一定的經驗。再加上市場對短視頻文案實戰(zhàn)類圖書的需求很大，
于是，筆者便結合自身的運營實踐，推出了本書。

本書是專注于講解短視頻文案創(chuàng)作的實戰(zhàn)類圖書，全書通過5篇12章內
容對短視頻文案的相關知識點進行了全面的解讀，具體如下所述。

文案入門篇：通過對文案的入門知識、文案創(chuàng)作前的市場調研和文案的
營銷推廣這3個部分進行講解，幫助廣大短視頻運營者和文案創(chuàng)作者快速入
門短視頻文案。

標題提煉篇：通過對標題撰寫、標題優(yōu)化和封面設計進行講解，幫助廣
大短視頻運營者和文案創(chuàng)作者打造爆款短視頻標題。

劇本編寫篇：通過對編寫腳本和情節(jié)設計進行解讀，助力廣大短視頻運
營者和文案創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作出高質量的短視頻文案劇本。

話術攻略篇：對吸粉話術和帶貨話術這兩個部分進行講解，讓短視頻運
營者和文案創(chuàng)作者能夠快速找到達到創(chuàng)作目的的話術。

評論互動篇：通過對評論引流和回復評論兩個部分進行講解，幫助短視
頻運營者和文案創(chuàng)作者掌握短視頻評論區(qū)文案的互動技巧，從而借助短視頻
評論區(qū)更好地實現引流、吸粉和帶貨。

需要特別說明的是，本書是在作者運營的基礎上提煉出來的，雖然核心
內容具有廣泛的適用性，但是，每個短視頻運營者在運營過程中面臨的具體
情況不同，在學習這本書的過程中，應重點掌握相關的運營技巧，并結合自
身的實際情況，找到更適合自己的短視頻文案制作方式。

本書由文能載商主筆，由于作者知識水平有限，書中難免有疏漏之處，
懇請廣大讀者批評、指正。