本書基于企業(yè)新媒體營銷的崗位能力，將新媒體營銷過程中所使用到的平臺和工具、知識和技能進行系統(tǒng)梳理。按照新媒體營銷類型和工具圖譜，將全書分為新媒體營銷概述、門戶新媒體營銷、資訊新媒體營銷、問答新媒體營銷、社區(qū)新媒體營銷、社交新媒體營銷、社群新媒體營銷、音頻新媒體營銷、視頻新媒體營銷、直播新媒體營銷等十個內(nèi)容板塊。第一部分以基礎(chǔ)原理和規(guī)律為主，幫助學(xué)生掌握新媒體的營銷界定、傳播特點、營銷價值、崗位能力等。后九個內(nèi)容模塊中理論與實操并重，介紹每一種新媒體營銷類型中主流平臺和工具的平臺特色、用戶特點、使用功能、營銷策略、運營技巧等。每個項目模塊又分為任務(wù)目標(biāo)、知識結(jié)構(gòu)、課程導(dǎo)入、理論要點、案例分析、實訓(xùn)任務(wù)六個環(huán)節(jié)。其中，理論要點環(huán)節(jié)根據(jù)內(nèi)容有針對性的制作微課視頻，便于學(xué)生課前自主學(xué)習(xí)；實訓(xùn)任務(wù)占據(jù)重要比重，設(shè)置有清晰的任務(wù)目標(biāo)、要求、步驟、考評等，便于教師在課中及課后重點指導(dǎo)。整個結(jié)構(gòu)設(shè)計有利于線上線下混合式教學(xué)的組織實施。教材通過縱向和橫向兩個維度，呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)清晰、內(nèi)容完整、理實并重的新媒體營銷平臺工具以及策略技巧。使用最新的典型案例，引入真實的實戰(zhàn)項目，使教、學(xué)、訓(xùn)、評融為一體，線上線下相互貫通。教材定位服務(wù)國家加快發(fā)展"現(xiàn)代服務(wù)業(yè)”的戰(zhàn)略需要，符合《國家職業(yè)教育改革實施方案》以及"三教改革”精神。