媒介融合概念自1983年首次由美國普爾教授正式提出并于2005年引入我國以來，在短短幾年內(nèi)迅速成為業(yè)界和學界的研究熱點。隨著媒介融合對社會和產(chǎn)業(yè)變革影響的加劇，研究的重點由初期的概念界定及微觀分析，向理論層面和產(chǎn)業(yè)組織層面推進。圍繞媒介融合對產(chǎn)業(yè)格局、經(jīng)濟特征和競爭方式的改變以及產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國外研究主要基于傳播過程和生產(chǎn)模式分析；國內(nèi)則多圍繞各媒介子行業(yè)的變革與發(fā)展趨勢展開討論。對于媒介深度融合所帶來的產(chǎn)業(yè)融合和競爭變革及解決機制，前期研究成果提供了初步分析框架和路徑思路，但在學理層面尚不夠成熟，也缺乏基于產(chǎn)業(yè)組織的深入分析。本書根據(jù)媒介融合的特征和演進路徑，從產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟效應和價值創(chuàng)新出發(fā)，分析媒介市場、競爭格局和競爭模式的變化，解析其與現(xiàn)有體系在政府與市場的邊界、整合與細分的邊界、個體與組織的邊界等方面的沖突；根據(jù)媒介產(chǎn)業(yè)的特殊屬性，以現(xiàn)代傳播系統(tǒng)構(gòu)建為目標，探討如何通過規(guī)制、管理、組織和運營機制的創(chuàng)新，解決競爭優(yōu)勢失效問題，推進媒介的深度融合。通過對國外出版融合的進程及案例分析，從媒介企業(yè)視角提出轉(zhuǎn)型發(fā)展建議。