第 1章 快手平臺(tái)：全面解構(gòu)，方便上手 1.1　認(rèn)識快手：從四大方面了解快手　010 1.1.1　快手簡介：了解快手是什么　010 1.1.2　快手文化：原生態(tài)的“新市井”　010 1.1.3　快手賬號：注冊、登錄過程詳解　011 1.1.4　快手界面：快速熟悉界面布局　012 1.2　平臺(tái)玩法：4種隨時(shí)可用的玩法　015 1.2.1　快手拍照：快拍模式展示美圖　015 1.2.2　快手視頻：拍攝視頻展示內(nèi)容　016 1.2.3　素材加工：快手編輯功能豐富　018 1.2.4　快手直播：開始直播互動(dòng)帶貨　021 1.3　技術(shù)玩法：3種助力賬號的方法　021 1.3.1　平臺(tái)算法：分析掌握推送規(guī)律　021 1.3.2　話題參與：善用話題提高熱度　022 1.3.3　視頻封面：名片化的推送效果　023 1.4　深度解析：用戶屬性與熱門內(nèi)容　025 1.4.1　用戶群體：用戶屬性全解析　025 1.4.2　生活視頻：方便實(shí)用要講究　025 1.4.3　農(nóng)村生活視頻：真實(shí)自然最動(dòng)人　026 1.4.4　美食視頻：重點(diǎn)展示色香味　026 1.4.5　才藝視頻：顏值想法要異化　027 1.4.6　知識視頻：干貨科普很不錯(cuò)　027 1.4.7　游戲視頻：記錄過程加講解　028 1.4.8　運(yùn)動(dòng)視頻：運(yùn)動(dòng)健身全民追　028 1.4.9　搞笑視頻：個(gè)人魅力成潮流　028 1.4.10　萌寵視頻：寵物日常解煩憂　029 第　2章 賬號定位：從數(shù)億人中脫穎而出 2.1　內(nèi)容定位：根據(jù)市場創(chuàng)作內(nèi)容　031 2.2　優(yōu)勢定位：選取內(nèi)容揚(yáng)長避短　031 2.2.1　自身優(yōu)勢：進(jìn)行差異化歸納　032 2.2.2　競品分析：在同方向找到不同　032 2.3　受眾定位：對標(biāo)目標(biāo)用戶的需求　033 2.4　信息設(shè)置：體現(xiàn)賬號差異性　035 2.4.1　賬號名稱：加入亮點(diǎn)，加深印象　035 2.4.2　賬號簡介：介紹賬號展現(xiàn)優(yōu)勢　036 2.4.3　頭像和背景：突出賬號，完善形象　038 2.5　標(biāo)簽化：差異化與外顯化　039 2.5.1　內(nèi)容標(biāo)簽：為內(nèi)容打造標(biāo)簽　039 2.5.2　人設(shè)標(biāo)簽：為賬號樹立形象　040 第3章　內(nèi)容制作：形成扎實(shí)而穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作能力 3.1　流程化創(chuàng)作：方便批量化、穩(wěn)定創(chuàng)作　043 3.1.1　選題　043 3.1.2　策劃　043 3.1.3　拍攝　044 3.1.4　配音　044 3.1.5　剪輯　045 3.1.6　發(fā)布　046 3.2　選題策劃：為“爆款”視頻奠定基礎(chǔ)　046 3.2.1　原創(chuàng)選題：突出內(nèi)容稀缺性　047 3.2.2　“爆款”選題：高效助力上熱門　047 3.2.3　選題原則：保持正能量價(jià)值輸出　049 3.2.4　選題維度：做好充足準(zhǔn)備　050 3.3　簡要?jiǎng)”荆菏孪仍O(shè)定鏡頭與臺(tái)詞　051 3.3.1　搭建框架：確定故事基本方向　051 3.3.2　填充內(nèi)容：補(bǔ)充劇本六要素　053 3.4　專屬素材庫：為高質(zhì)量輸出做準(zhǔn)備　053 3.4.1　素材收集：創(chuàng)建渠道與內(nèi)容　054 3.4.2　保存選題：為靈感加把勁　054 3.5　標(biāo)題寫作：寫得好才能吸引用戶　055 3.5.1　短視頻標(biāo)題的特點(diǎn)　055 3.5.2　短視頻標(biāo)題的創(chuàng)作手法　056 3.6　文案寫作：為短視頻增色添彩　057 3.6.1　特點(diǎn)概括：了解特點(diǎn)，知曉尺度　058 3.6.2　寫作技巧：明確要求與方法　058 3.6.3　注意事項(xiàng)：全面了解，不踩雷　060 第4章　素材拍攝：使用手機(jī)即可完成 4.1　手機(jī)拍攝：做好必要的準(zhǔn)備　062 4.1.1　輔助工具：三腳架、補(bǔ)光燈、錄音設(shè)備和手持穩(wěn)定器　062 4.1.2　拍攝規(guī)范：遵守規(guī)范，順利拍攝　064 4.1.3　拍攝模式：選用恰當(dāng)?shù)呐臄z視角　065 4.2　構(gòu)圖手法：畫面做好取舍平衡　066 4.2.1　水平線構(gòu)圖：基礎(chǔ)常用易上手　066 4.2.2　九宮格構(gòu)圖：善用黃金分割線　067 4.2.3　對角線構(gòu)圖：增強(qiáng)視覺沖擊力　067 4.2.4　中心式構(gòu)圖：營造畫面平衡感　067 4.2.5　對稱式構(gòu)圖：拍攝人文有奇效　068 4.2.6　框架式構(gòu)圖：特殊視角有新意　068 4.3　多重視角：有趣的拍攝角度　068 4.3.1　平視：突出主體，引人注目　068 4.3.2　仰視：下寬上窄，夸張效果　069 4.3.3　俯視：從上至下，縱覽全局　069 4.4　拍攝景別：豐富的視頻畫面　070 4.4.1　特寫景別：讓觀眾產(chǎn)生親近感　070 4.4.2　中景景別：詳細(xì)表現(xiàn)故事內(nèi)容　071 4.4.3　遠(yuǎn)景景別：直觀展示環(huán)境全貌　071 4.5　運(yùn)鏡技巧：簡單實(shí)用的鏡頭　071 4.5.1　推拉鏡頭：遠(yuǎn)近距離，交替轉(zhuǎn)換　071 4.5.2　搖鏡頭：觀察視角，主觀表現(xiàn)　072 4.5.3　旋轉(zhuǎn)鏡頭：眩暈感受，襯托內(nèi)容　072 4.5.4　橫移鏡頭：移動(dòng)拍攝，創(chuàng)造動(dòng)感　073 4.5.5　升降鏡頭：高低俯仰，畫面流動(dòng)　073 4.5.6　跟鏡頭：跟隨主體，變化畫面　073 4.6　拍攝功能和技巧：快速提高視頻拍攝水平　074 4.6.1　設(shè)置分辨率：保證畫面的清晰度　074 4.6.2　慢動(dòng)作鏡頭：給人一種時(shí)間凝滯的錯(cuò)覺感　075 4.6.3　延時(shí)攝影：將時(shí)間壓縮　075 4.6.4　夜景拍攝：突破弱光與夜色的限制　077 第5章　快影入門：內(nèi)容編輯很簡單 5.1　剪前準(zhǔn)備：剪輯基本操作　079 5.1.1　素材整理：查看畫面情況（軌道）　079 5.1.2　刪除工具：篩選素材片段　080 5.1.3　裁剪工具：編輯畫面尺寸　080 5.1.4　調(diào)整順序：任意變換組合（軌道）　081 5.1.5　調(diào)節(jié)時(shí)長：左右拖動(dòng)即可控制　082 5.2　剪輯工具：初步剪輯素材　083 5.2.1　替換工具：更換現(xiàn)有素材　083 5.2.2　分割工具：一鍵切分素材　084 5.2.3　變速工具：視頻快慢隨意調(diào)　084 5.2.4　旋轉(zhuǎn)工具：選用更佳角度　086 5.2.5　畫中畫工具：二次添加素材　086 5.2.6　動(dòng)畫工具：趣味裝點(diǎn)畫面　088 5.2.7　蒙版工具：畫面局部顯示　088 5.2.8　調(diào)節(jié)工具：得到理想色調(diào)　089 5.2.9　畫面定格工具：固定時(shí)間幀率　090 5.2.10　倒放工具：制造倒放效果　091 5.3　添加音效：渲染畫面氛圍　092 5.3.1　提取音頻：快速添加配樂　092 5.3.2　快手收藏：聯(lián)動(dòng)心儀音樂　093 5.3.3　智能配音：科技助力創(chuàng)作　093 5.3.4　鏈接下載：快速導(dǎo)入音頻　094 5.3.5　音效變聲：方便、快捷、高效　095 5.4　添加字幕：吸引觀眾目光　096 5.4.1　字幕類型：鎖定添加位置　096 5.4.2　字幕效果：添加效果更生動(dòng)　096 5.4.3　語音轉(zhuǎn)字幕：快速生成字幕　100 5.4.4　文字模板：創(chuàng)意字幕直接用　101 5.5　背景比例：讓畫面不再單調(diào)　102 5.5.1　畫面比例：按需進(jìn)行調(diào)整　102 5.5.2　背景畫布：讓畫面不再單調(diào)　103 5.5.3　參數(shù)設(shè)置：保證視頻的清晰度　103 5.6　平臺(tái)互聯(lián)：一鍵分享至快手　104 第6章　快影進(jìn)階：添加特效反差大 6.1　添加轉(zhuǎn)場：視頻自然銜接　106 6.1.1　轉(zhuǎn)場應(yīng)用：讓視頻融為一體　106 6.1.2　場記板轉(zhuǎn)場：趣味轉(zhuǎn)換視頻劇情　107 6.2　添加素材：潤色視頻畫面　108 6.2.1　普通貼紙：創(chuàng)作好玩畫面　108 6.2.2　導(dǎo)入貼紙：添加專屬貼紙　109 6.2.3　魔法表情：給視頻加點(diǎn)料　110 6.3　后期調(diào)整：提高視頻質(zhì)量　111 6.3.1　特效：增添視覺元素　111 6.3.2　濾鏡：優(yōu)化畫面色調(diào)　116 6.3.3　美顏：修飾人物面貌　117 6.3.4　防抖：穩(wěn)定視頻畫面　118 6.3.5　降噪：減弱聲音干擾　119 6.4　視頻模板：創(chuàng)作熱門快手短視頻　120 6.4.1　搜索模板：海量模板盡情選用　120 6.4.2　應(yīng)用模板：一鍵生成，簡化操作　121 6.4.3　卡點(diǎn)視頻：導(dǎo)入圖像，直接生成　122 第7章　快手運(yùn)營：多種技巧綜合使用 7.1　發(fā)布技巧：視頻發(fā)布有講究　125 7.1.1　@朋友：蹭取部分達(dá)人流量　125 7.1.2　加入話題：輕松獲得曝光　126 7.1.3　添加位置：提高視頻曝光度　126 7.1.4　發(fā)布時(shí)間：合適的時(shí)間很重要　127 7.1.5　渠道引流：多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)引流　128 7.2　互動(dòng)技巧：用戶運(yùn)營必不可少　130 7.2.1　私信管理：通過消息建立溝通　130 7.2.2　評論區(qū)管理：回復(fù)評論，良性互動(dòng) .131 7.3　漲粉技巧：拓寬私域流量池　133 7.3.1　吸引粉絲：維持人設(shè)，吸引關(guān)注　133 7.3.2　用戶心理：深入了解，指導(dǎo)創(chuàng)作　136 7.3.3　粉絲質(zhì)量：高質(zhì)量才能長久發(fā)展　138 7.3.4　拓寬私域：引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，用心運(yùn)營　139 7.4　熱門技巧：付費(fèi)推廣，幫上熱門　140 7.4.1　推廣自己的作品　141 7.4.2　推廣他人的作品　142 7.5　分析技巧：利用數(shù)據(jù)優(yōu)化運(yùn)營　144 7.5.1　數(shù)據(jù)思維：提高決策準(zhǔn)確率　144 7.5.2　數(shù)據(jù)維度：快手賬號運(yùn)營的核心數(shù)據(jù)　144 7.5.3　分析監(jiān)測：運(yùn)用工具挖掘分析　148 7.5.4　運(yùn)營優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整運(yùn)營　150 第8章　快手盈利：了解運(yùn)營創(chuàng)收之法 8.1　快手商業(yè)：廣告業(yè)務(wù)是基礎(chǔ)　152 8.1.1　廣告業(yè)務(wù)：重視廣告營銷　152 8.1.2　廣告受眾：龐大的用戶基礎(chǔ)　156 8.1.3　廣告角色：體系分工促成變現(xiàn)　156 8.2　廣告變現(xiàn)：使用技巧提升效果　157 8.2.1　全場景覆蓋：按需定制場景　158 8.2.2　巧妙轉(zhuǎn)換：結(jié)合創(chuàng)意做推廣　160 8.2.3　變現(xiàn)流程：按部就班，加快速度　162 8.3　平臺(tái)盈利：向平臺(tái)資源借力　163 8.3.1　簽約獨(dú)家：賬號與平臺(tái)的互選　163 8.3.2　參加活動(dòng)：領(lǐng)取平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)金　164 8.3.3　渠道分成：快速積累所需資金　165 8.4　內(nèi)容變現(xiàn)：拓展商業(yè)運(yùn)營模式　165 8.4.1　內(nèi)容合作：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，謀求共贏　165 8.4.2　銷售課程：知識付費(fèi)，大有發(fā)展　166 8.4.3　產(chǎn)品測評：保持中立，獲得信任　167 8.5　防止封號：警惕變現(xiàn)過程中的封號　167 第9章　快手小店：自營電商達(dá)成變現(xiàn) 9.1　快手小店：平臺(tái)支持的商家功能　170 9.1.1　開通快手小店：開通操作說明　170 9.1.2　選擇類目：設(shè)置快手小店主營類目　171 9.1.3　參與分銷：官方提供分銷平臺(tái)　172 9.1.4　快手小店經(jīng)營：了解服務(wù)管理規(guī)則　176 9.2　營銷賣貨：電商帶貨營銷淺析　177 9.2.1　快手小店選品：帶貨選品有妙招　178 9.2.2　商品組合：商品搭配有技巧　180 9.3　變現(xiàn)要素：實(shí)現(xiàn)收益最大化　181 9.3.1　品牌溢價(jià)：打造品牌是王道　182 9.3.2　“網(wǎng)紅”變現(xiàn)：關(guān)鍵還是賬號粉絲　182 9.3.3　磁力金牛：快手小店生意加速器　182 第　10章 快手直播：引流與變現(xiàn)的主要渠道 10.1　直播戰(zhàn)略：直播行業(yè)與快手平臺(tái)　185 10.1.1　直播行業(yè)：產(chǎn)品特征與行業(yè)前景　185 10.1.2　快手直播：平臺(tái)與賬號的營利工具　187 10.2　直播設(shè)備：使用硬件提高質(zhì)量　188 10.2.1　音頻設(shè)備：好的聲音更能傳達(dá)信息　188 10.2.2　攝像設(shè)備：清晰的畫面非常重要　191 10.2.3　燈光設(shè)備：保證直播視覺效果　192 10.3　直播設(shè)置：快速開通直播權(quán)限　193 10.4　產(chǎn)品展示：帶貨直播的內(nèi)容核心　194 10.4.1　了解產(chǎn)品：明確產(chǎn)品賣點(diǎn)　194 10.4.2　展示細(xì)節(jié)：介紹要循序漸進(jìn)　194 10.4.3　試用產(chǎn)品：展示最佳使用效果　195 10.4.4　同類比較：突出選品優(yōu)勢　195 10.4.5　售后服務(wù)：讓購物更加靠譜　196 10.5　帶貨策略：提高銷量有捷徑　196 10.5.1　主播人設(shè)：反復(fù)錘煉，加深印象　196 10.5.2　優(yōu)勢價(jià)格：物美價(jià)廉，提升競爭力　197 10.5.3　直播促銷：優(yōu)惠限定，激發(fā)熱情　198 10.5.4　增設(shè)福利：再度提高消費(fèi)性價(jià)比　198 10.6　溝通技巧：直播帶貨的說話之道　199 10.6.1　日�；�表達(dá)：生活用語更有親切感　199 10.6.2　個(gè)性化表達(dá)：貼合人設(shè)的語言風(fēng)格　200 10.6.3　專業(yè)化講解：精準(zhǔn)表述產(chǎn)品信息　200