本書圍繞會展營銷行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢編寫，根據校企合作的實際，將會展營銷主要崗位能力分解成模塊，每個模塊以案例導入，提煉出崗位能力要求所必需的基本理論和主要技能，最后通過實戰(zhàn)演練的形式進行綜合考核。本書共八個模塊，主要內容為： 模塊一是會展營銷認知； 模塊二是會展營銷環(huán)境與市場調查； 模塊三是會展營銷戰(zhàn)略及STP； 模塊四是會展產品及品牌； 模塊五是會展產品定價； 模塊六是會展營銷渠道； 模塊七是會展促銷； 模塊八是會展營銷創(chuàng)新。
本書既可作為高職院校會展策劃與管理、展示藝術設計、數字展示技術、體育運營與管理、婚慶服務與管理等專業(yè)教材，也可作為會展策劃公司參考用書。