目錄

第一篇 專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)
第1章 營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí)
1.1 營(yíng)銷(xiāo)學(xué)常識(shí)
1.1.1 營(yíng)銷(xiāo)的概念與理論基礎(chǔ)
1.1.2 營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容與實(shí)現(xiàn)方式
1.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義和分類(lèi)
1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義
1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)
1.2.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本職能
1.2.4 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)方法
1.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播特點(diǎn)
1.3.1 確定傳播目標(biāo)
1.3.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估
1.3.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的內(nèi)容及指標(biāo)
1.4 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略及主要方法
1.4.1 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析的內(nèi)容
1.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式
1.4.3 互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的規(guī)劃與實(shí)施
第2章 傳播內(nèi)容制作基礎(chǔ)知識(shí)
2.1 攝影、錄像拍攝基礎(chǔ)知識(shí)
2.1.1 常見(jiàn)的拍攝工具
2.1.2 畫(huà)面設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.1.3 光線位置的設(shè)計(jì)與應(yīng)用
2.1.4 鏡頭運(yùn)動(dòng)方式的設(shè)計(jì)與運(yùn)用
2.1.5 畫(huà)面構(gòu)圖方式的設(shè)計(jì)
2.2 圖片、視頻編輯制作基礎(chǔ)知識(shí)
2.2.1 圖片的編輯制作
2.2.2 視頻的編輯制作
2.3 視聽(tīng)語(yǔ)言表達(dá)基礎(chǔ)知識(shí)
2.3.1 視頻剪輯流程
2.3.2 鏡頭組接原則
2.3.3 視頻的風(fēng)格與調(diào)性
2.3.4 背景音樂(lè)的節(jié)奏匹配
2.4 新媒體應(yīng)用知識(shí)
2.4.1 新媒體與新媒體營(yíng)銷(xiāo)
2.4.2 新媒體分類(lèi)
第二篇 專業(yè)知識(shí)
第3章 工作準(zhǔn)備
3.1 宣傳準(zhǔn)備
3.1.1 圖文素材搜集的方法
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)搜索工具使用方法
3.1.3 圖文信息發(fā)布的技巧
3.2 設(shè)備、軟件和材料準(zhǔn)備
3.2.1 軟件的下載安裝方法
3.2.2 硬件的安裝調(diào)試方法
3.2.3 樣品搜集的方法
3.2.4 道具場(chǎng)地選擇方法
3.3 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估
3.3.1 簡(jiǎn)單故障的解決方法
3.3.2 營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中法律法規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)判斷方法
第4章 產(chǎn)品信息
4.1 市場(chǎng)調(diào)研
4.1.1 產(chǎn)品銷(xiāo)售信息匯總的方法
4.1.2 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方案的收集匯總方法
4.2 樣品搜集
4.2.1 樣品的選擇方法
4.2.2 物流信息的查詢方法
4.2.3 樣品到達(dá)要求的記錄方法
第5章 產(chǎn)品確定及規(guī)劃
5.1 樣品試用及分析
5.1.1 樣品試用及注意事項(xiàng)
5.1.2 樣品領(lǐng)取注意事項(xiàng)
5.2 分析營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)
5.2.1 分析產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)
5.2.2 產(chǎn)品上架流程
5.3 商談合作方式
5.3.1 選品談判
5.3.2 產(chǎn)品報(bào)價(jià)的方法
5.3.3 與商家簽定合作協(xié)議
第6章 直播營(yíng)銷(xiāo)
6.1 直播預(yù)演
6.1.1 直播帶貨平臺(tái)
6.1.2 帶貨直播的準(zhǔn)備流程
6.1.3 直播腳本的編寫(xiě)方法
6.1.4 直播腳本的編寫(xiě)案例
6.1.5 彩排方案的制定方法
6.2 直播銷(xiāo)售
6.2.1 產(chǎn)品特性及賣(mài)點(diǎn)的介紹技巧
6.2.2 銷(xiāo)售產(chǎn)品的展示方法
6.2.3 引導(dǎo)用戶下單的技巧
第7章 視頻創(chuàng)推
7.1視頻制作概念
7.1.1 視頻制作硬件
7.1.2 視頻制作軟件
7.2 視頻制作策劃
7.2.1 賬號(hào)視頻定位
7.2.2 賬號(hào)視頻腳本設(shè)計(jì)
7.2.3 分鏡頭設(shè)計(jì)
7.2.4 封面標(biāo)題
7.3 視頻創(chuàng)作的案例
7.3.1 美妝創(chuàng)意視頻
7.3.2 三農(nóng)創(chuàng)意視頻
7.3.3 美食創(chuàng)意視頻
7.3.4 健身創(chuàng)意視頻
7.3.5 情感創(chuàng)意視頻
7.4 短視頻推廣
7.4.1 短視頻平臺(tái)的現(xiàn)狀和規(guī)模
7.4.2 短視頻推廣的意義
7.4.3 如何高效組建短視頻團(tuán)隊(duì)
7.4.4 視頻推廣的方法
7.4.5 如何用數(shù)據(jù)指導(dǎo)短視頻運(yùn)營(yíng)
7.4.6 短視頻推廣案例
第8章 技術(shù)支持與互動(dòng)管理
8.1 技術(shù)支持
8.1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境測(cè)試辦法
8.1.2 直播設(shè)備的測(cè)試辦法
8.1.3 產(chǎn)品鏈接設(shè)置方法
8.2 互動(dòng)管理
8.2.1 評(píng)論與回復(fù)的處理原則及要求
8.2.2 后臺(tái)管理功能的操作方法
第9章 售后與復(fù)盤(pán)
9.1 售后
9.1.1 發(fā)貨進(jìn)度的查詢方法
9.1.2 投訴問(wèn)題處理方法
9.2 復(fù)盤(pán)
9.2.1 數(shù)據(jù)收集的方法
9.2.2 統(tǒng)計(jì)軟件的使用方法