第1章 迎接風口：內容經濟將成新藍海
1.1 內容經濟帶來的賺錢效應 002
1.1.1 億級閱讀量爆文的邏輯 002
1.1.2 知識付費為什么如此火 003
1.1.3 抖音為什么發(fā)力內容電商 005
1.2 內容經濟的概念及發(fā)展趨勢 007
1.2.1 內容經濟的概念和范圍 007
1.2.2 內容經濟的發(fā)展趨勢 008

第2章 內容變現(xiàn)：知識經濟時代新風向
2.1 內容變現(xiàn)更像一項投資活動 011
2.2 內容產品變現(xiàn)難度解析 011
2.2.1 自媒體 011
2.2.2 短視頻 013
2.2.3 直播帶貨 016
2.2.4 內容電商 019
2.2.5 社交平臺 021

第3章 內容生產：搭建內容的“糧草庫”
3.1 好素材是產出好內容的基礎 026
3.2 好素材的3個評判標準 027
3.2.1 需求性：抓住平臺和目標受眾的需求 027
3.2.2 時效性：多關注新近發(fā)生的 029
3.2.3 價值性：提供干貨，避免假大空 030
3.3 內容素材搜集的途徑 031
3.3.1 內容重組、編輯和整合 031
3.3.2 內容生產的三種方式 033
3.4 內容素材搜集的常用工具 035
3.4.1 找素材的工具 035
3.4.2 看熱點工具 036
3.4.3 數(shù)據(jù)分析工具 041
3.5 內容素材的分類與整理 042

第4章 內容運營：將內容打造成具有商業(yè)價值的“產品”
4.1 運營是連接內容與用戶的橋梁 044
4.2 內容運營的工作范疇 044
4.2.1 內容精準定位 044
4.2.2 內容價值提煉 046
4.2.3 內容規(guī)劃管理 048
4.2.4 內容加工包裝 050
4.2.5 內容專題策劃 052
4.3 為內容貼標簽，讓內容更個性 055
4.3.1 需求標簽：抓住受眾的痛點需求 055
4.3.2 熱點標簽：追逐熱點事件和現(xiàn)象 057
4.3.3 話題標簽：制造有吸引力的話題 058
4.3.4 相關標簽：緊緊圍繞主題和觀點 060

第5章 內容撰寫：圖文內容創(chuàng)作技巧
5.1 擬寫吸睛標題，寫得好事半功倍 064
5.1.1 開門見山式：直接提出主張 064
5.1.2 懸念式：激發(fā)目標受眾興趣 065
5.1.3 情感式：引發(fā)目標受眾情感共鳴 066
5.1.4 故事式：用故事打造代入感 067
5.2 搭建內容框架，確立寫作方向 068
5.2.1 深耕細分領域，確定主題 068
5.2.2 圍繞主題，選擇寫作視角 071
5.2.3 設置鮮明的形象或符號 074
5.2.4 開個好頭，先聲奪人 076
5.2.5 植入關鍵詞，提高內容曝光度 078
5.3 優(yōu)化視覺效果，讓目標受眾更舒心 080
5.3.1 文字：提升內容的審美性 080
5.3.2 圖片：拓展內容的信息量 081
5.3.3 色彩：感覺就是順眼、耐看 082

第6章 內容撰寫：視頻內容創(chuàng)作技巧
6.1 選擇拍攝設備，提升拍攝質量 087
6.1.1 常用拍攝設備優(yōu)劣勢 087
6.1.2 合理運用拍攝構圖法 088
6.2 運用剪輯技巧，提升視頻觀看體驗 092
6.2.1 轉場技巧：將多個視頻無縫對接 092
6.2.2 運鏡技巧：豐富視頻畫面的多樣性 094
6.2.3 特效技巧：特定氛圍的精心營造 096
6.2.4 色彩校正技巧：色彩更接近真實 098
6.2.5 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 100
6.3 視頻優(yōu)化，提升視覺觀看效果 102
6.3.1 確定封面 102
6.3.2 添加文案 104
6.3.3 添加音樂 107
6.3.4 添加字幕 108

第7章 內容營銷：有效地開展內容傳播與推廣
7.1 內容營銷概述 111
7.1.1 內容營銷的概念 111
7.1.2 內容營銷的作用 111
7.1.3 內容營銷的關鍵 112
7.2 適合做營銷的3類內容 114
7.2.1 有效性內容 114
7.2.2 可檢索性內容 116
7.2.3 準確性內容 118
7.3 內容營銷的技巧 118
7.3.1 以用戶需求為導向 118
7.3.2 體現(xiàn)營銷意圖 119
7.3.3 插入營銷活動 122
7.3.4 巧妙植入產品 124
7.3.5 注入社交元素 126
7.3.6 引導目標受眾轉發(fā) 127
7.4 內容營銷的方式 129
7.4.1 口碑營銷：內容呈“輻射狀”擴散 129
7.4.2 事件營銷：內容結合熱點事件傳播 130
7.4.3 精準營銷：用大數(shù)據(jù)加強內容的針對性 132

第8章 案例分析：內容變現(xiàn)經典案例分析
8.1 得到App：一枝獨秀的背后 136
8.2 喜馬拉雅FM：破局知識付費魔咒 138
8.3 樊登讀書：粉絲暴漲有“秘籍” 140
8.4 暴走漫畫：打造高質量內容的訣竅 143
8.5 歐萊雅：為品牌創(chuàng)建“內容工廠” 146
8.6 唯品會：創(chuàng)意延展玩轉內容營銷 147
8.7 黎貝卡：內容工作者轉型內容電商 149