20世紀(jì)70年代末、80年代初，由我國市場營銷學(xué)界的一批先驅(qū)們陸續(xù)引進(jìn)、出版了一些市場營銷理論專著和教材，介紹了西方傳統(tǒng)的市場營銷理論，推動了我國的市場營銷理論和實(shí)踐的發(fā)展。自20世紀(jì)90年代以后，國際市場營銷學(xué)界又提出了許多新的理論和方法，我國市場營銷學(xué)界的專家學(xué)者也結(jié)合中國特色提出了許多新的觀點(diǎn)。進(jìn)入21世紀(jì)，市場營銷更加快速地創(chuàng)新營銷觀念、營銷理論、營銷技術(shù)和營銷運(yùn)作手段，推動了新的理論框架的形成。正是在這個(gè)百花齊放、百家爭鳴的氛圍中，有關(guān)視覺營銷實(shí)踐與理論的研究，在我國開始引起一批專家學(xué)者的關(guān)注、研究，并取得了許多研究成果。
　　視覺營銷作為一種營銷手段，在我國剛開始的研究，主要集中在代表著潮流設(shè)計(jì)的服飾行業(yè)終端賣場的運(yùn)用方面。之后才被其他行業(yè)所重視，并將其作為一種重要促銷手段運(yùn)用在相關(guān)終端賣場。
　　我從2007年開始正式涉足視覺營銷的研究，至今也只不過有六個(gè)年頭。1981年，我在原北京商學(xué)院學(xué)習(xí)期間，開始接觸市場營銷的理論，聆聽了賀名倫教授講授的《市場營銷學(xué)原理》，對市場營銷理論有了初步的了解。同期，果洪遲教授講授的《零售商業(yè)企業(yè)管理學(xué)》更是給我留下了深刻的記憶。果教授以淵博的知識、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕田L(fēng)、縝密的思維、風(fēng)趣的語言，給我們講解了這門課程“鮮活”的內(nèi)容，至今難以忘懷。特別是在果教授的指導(dǎo)下，完成了一篇有關(guān)零售場所設(shè)計(jì)的作業(yè)，使我受益匪淺。在那個(gè)時(shí)候，雖然學(xué)習(xí)了這兩門課程，但僅僅只是從零售商業(yè)企業(yè)的角度去思考“零售營銷”的問題。比較關(guān)注的是消費(fèi)心理學(xué)在零售營銷中的運(yùn)用，而并沒有將視野擴(kuò)展至“視覺營銷”。直到接觸了馬大力教授的《視覺營銷》一書后，才開始去了解、研究有關(guān)視覺傳達(dá)原理和商品陳列視覺化在企業(yè)市場營銷中的運(yùn)用。而美國著名識別管理專家施密特和西蒙森合著的《營銷美學(xué)：視覺與感受》，關(guān)于美學(xué)效果產(chǎn)生于產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播研究、空間設(shè)計(jì)三個(gè)完全不同領(lǐng)域的理論，以及視覺識別要素的4P理論，為研究視覺營銷理論與實(shí)踐提供的一個(gè)完整的框架，給了我非常有益的啟迪和極大的幫助。
　　視覺營銷，不僅僅只是在終端賣場通過商品的陳列和形象化展示，向消費(fèi)者傳達(dá)品牌信息和品牌文化，對消費(fèi)者的視覺形成強(qiáng)勁攻勢，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，達(dá)到促進(jìn)商品的銷售。視覺營銷還應(yīng)該注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)（包括品牌的設(shè)計(jì)和包裝的設(shè)計(jì)）、廣告的策劃、零售場所的設(shè)計(jì)，以及企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中所有的基本要素和應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)。并對它們進(jìn)行系統(tǒng)性、綜合性和戰(zhàn)略性的組合，使之形成統(tǒng)一的有機(jī)體。
　　正是基于這樣的理解，本人構(gòu)建并完成了《視覺營銷：基礎(chǔ)理論與營銷策略》一書。該書分為上、下兩篇，上篇從四個(gè)方面討論了視覺營銷的基礎(chǔ)理論，下篇從六個(gè)方面討論了視覺營銷策略。希望通過自己的努力，能為我國視覺營銷的理論研究起到拋磚引玉的效果，能對我國視覺營銷的實(shí)踐盡點(diǎn)微薄之力。