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本書基于當(dāng)代國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的現(xiàn)狀與發(fā)展，緊跟時(shí)代前沿?zé)狳c(diǎn)問題，選取、沃爾瑪、思科、海信、TCL集團(tuán)、華為等有典型代表性的企業(yè)，將國(guó)內(nèi)外不同類型企業(yè)參與國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際投資、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、國(guó)際商務(wù)運(yùn)營(yíng)與談判等各方面的實(shí)踐，以案例的形式，圍繞企業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷等國(guó)際商務(wù)相關(guān)理論知識(shí)，進(jìn)行歸納和總結(jié)，從不同的角度幫助學(xué)生更好的理解國(guó)際商務(wù)實(shí)踐。每篇案例以中短篇幅為主，除了講好案例故事，還輔以案例教學(xué)使用說明，包含如使用對(duì)象、教學(xué)目的、理論依據(jù)、案例思考問題與分析思路等內(nèi)容，是一部供國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)本科生、國(guó)際商務(wù)碩士專業(yè)研究生、國(guó)際貿(mào)易學(xué)研究生以及其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)管理類本科和研究生進(jìn)行案例教學(xué)與分析的參考用書。

王玉婧：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授。湖南大學(xué)博士，澳大利亞Charles Sturt University 訪問學(xué)者，天津商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部主任，國(guó)際商務(wù)專業(yè)碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人，一流本科專業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)建設(shè)負(fù)責(zé)人，天津市高校應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科領(lǐng)軍人才，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)專家委員會(huì)理事，曾有在合資企業(yè)從事對(duì)外貿(mào)易活動(dòng)經(jīng)歷。主要研究方向：國(guó)際商務(wù)政策與實(shí)踐、貿(mào)易與可持續(xù)發(fā)展。獲得省級(jí)社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)，主持省部級(jí)重點(diǎn)課題3項(xiàng)、規(guī)劃課題2項(xiàng)，參與完成、*等省部級(jí)課題10余項(xiàng)。出版專著2部、英文專著1部、教材2部，近年來發(fā)表論文SSCI、CSSCI等期刊論文60篇。

姜達(dá)洋：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、副院長(zhǎng)。中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，英國(guó)牛津布魯克斯大學(xué)訪問學(xué)者，國(guó)際貿(mào)易碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人。研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易政策。主持和參與和省部級(jí)課題10余項(xiàng)，公開發(fā)表論文100余篇，出版專著10部、譯著3部，獲省級(jí)社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)2項(xiàng)。

王昕：天津商業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系主任。西北農(nóng)林科技大學(xué)管理學(xué)博士，德國(guó)基爾大學(xué)訪問學(xué)者。2012年度*學(xué)術(shù)新人獎(jiǎng)，入選天津市131創(chuàng)新型人才第二層次人才。主要研究方向：農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主持國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目1項(xiàng)、省部級(jí)課題3項(xiàng)，公開發(fā)表論文多篇、專著2部。

目錄
序言 001
中國(guó)民營(yíng)制造企業(yè)走向世界民營(yíng)制集團(tuán)國(guó)際化戰(zhàn)略李敏陸洲 001
逐夢(mèng)全球民營(yíng)企業(yè)萬(wàn)向集團(tuán)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)之路陳惠王昕 014
另辟蹊徑收奇效傳音控股開拓非洲市場(chǎng) 孫維鑫劉小軍 028
可持續(xù)和本土化德國(guó)汽車制造商戴姆勒集團(tuán)在華經(jīng)營(yíng)之道張媛瑞王玉婧 045
聚力蝶變德國(guó)大眾集團(tuán)汽車電動(dòng)化轉(zhuǎn)型之路陳一張煒 058
新零售推進(jìn)傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展沃爾瑪?shù)男铝闶坜D(zhuǎn)型策略劉旭陽(yáng) 單婷姜達(dá)洋 073
中國(guó)白酒飄香五洲五糧液集團(tuán)國(guó)際化發(fā)展路徑劉麗莎陸洲趙志超 090
傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的海外行銷之路王瑛史兆晨 113
專業(yè)化經(jīng)營(yíng)還是多元化道路SDSC 的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略選擇姚海棠柳青青侯凡鐘夢(mèng)情王敏慧羅雨濛 127
芯片企業(yè)的 GVC 分工地位提升路徑臺(tái)積電與中芯國(guó)際的比較許偉平過曉穎徐月婷 142
全球價(jià)值鏈嵌入與產(chǎn)業(yè)升級(jí)華為的技術(shù)創(chuàng)新之路楊冕過曉穎 161
全球產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)奧飛娛樂嬰童產(chǎn)業(yè)擴(kuò)升之路陳佳鑫張煒 176
創(chuàng)新之魅力思科對(duì)外擴(kuò)張的成功秘訣鄭蕾 189
攜手前行沃爾瑪合作共贏之路楊茵傈 206
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中國(guó)風(fēng)銳齒輪與丹麥維斯塔斯談判策劃苗璐王威 251
創(chuàng)新外貿(mào)服務(wù)新業(yè)態(tài)天津自貿(mào)通外貿(mào)服務(wù)股份有限公司的發(fā)展問題研究劉洪宇焦泓潔姜達(dá)洋 265
大數(shù)據(jù)技術(shù)助力海囤全球的全面升級(jí) 唐昊厲倩 278
探索電商平臺(tái)供應(yīng)鏈融資新模式金融的金融服務(wù)創(chuàng)新張杉宋姍 294
美國(guó)行業(yè)為生存采取的行動(dòng)項(xiàng)目王述功王玉婧劉甜宋姍 309
檢驗(yàn)檢測(cè)在推進(jìn)歐美紡織企業(yè)品牌質(zhì)量建設(shè)中的作用黃琳宋姍焦泓潔姜達(dá)洋 322
后記 336

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