21世紀(jì)工商管理系列教材：企業(yè)定價(jià)（第2版）
定 價(jià)：28 元
- 作者：吳振球 ，倪疊玖 著
- 出版時(shí)間：2010/8/1
- ISBN：9787307077201
- 出 版 社：武漢大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁碼：283
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
《企業(yè)定價(jià)（第2版）》第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使《企業(yè)定價(jià)（第2版）》編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步健全，我國價(jià)格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業(yè)定價(jià)方法的調(diào)整，《企業(yè)定價(jià)（第2版）》某些內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)教學(xué)與科學(xué)研究的需要，需要對(duì)其進(jìn)行修改、補(bǔ)充和完善。
在《企業(yè)定價(jià)（第2版）》的修訂過程中，我們?cè)噲D在馬克思主義價(jià)格理論的基礎(chǔ)上，借鑒當(dāng)前西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)價(jià)格的前沿理論，來闡明社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格的形成以及企業(yè)的定價(jià)方法，并且力圖反映我國價(jià)格理論研究的最新成果和發(fā)展方向。
本書第一版自2005年問世以來，受到了廣大讀者的厚愛，使本書編著者備受鼓舞。然而，隨著我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步健全，我國價(jià)格管理體制改革的不斷深化，以及某些行業(yè)定價(jià)方法的調(diào)整，本書某些內(nèi)容已經(jīng)不能適應(yīng)教學(xué)與科學(xué)研究的需要，需要對(duì)其進(jìn)行修改、補(bǔ)充和完善。
在本書的修訂過程中，我們?cè)噲D在馬克思主義價(jià)格理論的基礎(chǔ)上，借鑒當(dāng)前西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中有關(guān)價(jià)格的前沿理論，來闡明社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格的形成以及企業(yè)的定價(jià)方法，并且力圖反映我國價(jià)格理論研究的最新成果和發(fā)展方向。
參與本書修訂的同志，長期在價(jià)格理論與教學(xué)研究一線工作，理論功底較為深厚，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)較為豐富。本書修訂工作是在反復(fù)討論的基礎(chǔ)上分工協(xié)作完成的。各章的執(zhí)筆人是：倪疊玖（第一章、第二章、第四章、第十章、第十一章、第十二章、第十三章、第十四章）；唐仕寬（第三章、第六章、第七章）；吳振球（第五章）；黃漫宇（第／七章、第九章）。全書由吳振球、倪疊玖主編。
為方便教師教學(xué)，本版配有PPT參與Play制作的有中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士研究生李華磊、馬琴、李金彪、黨盼攀等同學(xué)。
本書在修訂過程中參考了國內(nèi)外已出版的有關(guān)價(jià)格方面的研究成果，書中未能列出，在此表示誠摯的謝意。由于編著者水平有限，加上社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下價(jià)格問題十分復(fù)雜，許多問題在進(jìn)一步的研究與探索之中，書中難免存在錯(cuò)誤，懇請(qǐng)各位方家與讀者批評(píng)指正。
第二版前言
前言
第一章 價(jià)格概論
第一節(jié) 價(jià)格是商品經(jīng)濟(jì)特有的歷史范疇
第二節(jié) 價(jià)格的職能和特性
第三節(jié) 價(jià)格在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的作用
第二章 市場(chǎng)價(jià)格的形成
第一節(jié) 價(jià)格形成的基礎(chǔ)及其歷史演變
第二節(jié) 貨幣價(jià)值對(duì)價(jià)格形成的決定作用
第三節(jié) 市場(chǎng)供求關(guān)系對(duì)價(jià)格形成的影響
第四節(jié) 國家經(jīng)濟(jì)政策對(duì)價(jià)格形成的影響
第三章 價(jià)格構(gòu)成
第一節(jié) 價(jià)格構(gòu)成與價(jià)值構(gòu)成的關(guān)系
第二節(jié) 生產(chǎn)成本
第三節(jié) 流通費(fèi)用
第四節(jié) 利潤和稅金
第五節(jié) 商品理論銷售價(jià)格
第四章 價(jià)格體系
第一節(jié) 價(jià)格體系的基本內(nèi)容
第二節(jié) 商品比價(jià)體系
第三節(jié) 商品差價(jià)體系
第五章 市場(chǎng)競(jìng)爭與價(jià)格
第一節(jié) 完全競(jìng)爭市場(chǎng)的價(jià)格形成
第二節(jié) 完全壟斷市場(chǎng)的價(jià)格形成
第三節(jié) 壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)的價(jià)格形成
第四節(jié) 寡頭壟斷市場(chǎng)的價(jià)格形成
第六章 企業(yè)定價(jià)條件
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)的含義和作用
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)市場(chǎng)環(huán)境分析
第四節(jié) 企業(yè)定價(jià)內(nèi)部條件分析
第七章 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)、原則和程序
第一節(jié) 企業(yè)定價(jià)目標(biāo)
第二節(jié) 企業(yè)定價(jià)的原則
第三節(jié) 企業(yè)定價(jià)程序
第八章 企業(yè)定價(jià)策略
第一節(jié) 階段價(jià)格策略
第二節(jié) 折扣價(jià)格策略
第三節(jié) 心理價(jià)格策略
第四節(jié) 地理價(jià)格策略
第五節(jié) 產(chǎn)品組合定價(jià)策略
第六節(jié) 企業(yè)定價(jià)變更策略
第九章 企業(yè)定價(jià)方法
第一節(jié) 成本導(dǎo)向定價(jià)法
第二節(jié) 需求導(dǎo)向定價(jià)法
第三節(jié) 競(jìng)爭導(dǎo)向定價(jià)法
第十章 價(jià)格形式
第一節(jié) 價(jià)格形式的含義
第二節(jié) 政府定價(jià)和政府指導(dǎo)價(jià)格
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)格
第十一章 進(jìn)出口商品國內(nèi)價(jià)格
第一節(jié) 國際市場(chǎng)價(jià)格形成及其與國內(nèi)市場(chǎng)價(jià)格的關(guān)系
第二節(jié) 進(jìn)出口商品價(jià)格的制定
第三節(jié) 價(jià)格條件與計(jì)價(jià)貨幣的選擇
第十二章 價(jià)格信息和價(jià)格預(yù)測(cè)
第一節(jié) 價(jià)格信息
第二節(jié) 價(jià)格預(yù)測(cè)
第十三章 價(jià)格決策
第一節(jié) 價(jià)格決策的含義和內(nèi)容
第二節(jié) 價(jià)格決策的程序和內(nèi)容
第三節(jié) 價(jià)格決策的基本原則
第十四章 價(jià)格管理
第一節(jié) 價(jià)格管理的必要性、基本原則和任務(wù)
第二節(jié) 政府價(jià)格管理
第三節(jié) 企業(yè)價(jià)格管理
一、壟斷與競(jìng)爭條件下的企業(yè)定價(jià)
企業(yè)定價(jià)的市場(chǎng)環(huán)境從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)所形成的定價(jià)條件來看，根據(jù)賣主之間的競(jìng)爭程度的差異，可以分為完全競(jìng)爭市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)環(huán)境。完全競(jìng)爭市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)的定價(jià)只能在理論上成立，所以本節(jié)重點(diǎn)從企業(yè)角度分析相對(duì)競(jìng)爭市場(chǎng)的定價(jià)和相對(duì)壟斷市場(chǎng)的定價(jià)，并對(duì)價(jià)格競(jìng)爭與非價(jià)格競(jìng)爭作適度討論。
（一）競(jìng)爭條件下的企業(yè)定價(jià)
在競(jìng)爭較為充分的市場(chǎng)條件下，買賣雙方的選擇性較大，市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制比較靈敏。商品或服務(wù)的價(jià)格水平不能由單一的企業(yè)決定，而是由整體市場(chǎng)的競(jìng)爭格局或行業(yè)的供求狀況決定。市場(chǎng)競(jìng)爭推動(dòng)價(jià)格變動(dòng)，價(jià)格變動(dòng)引起市場(chǎng)供求變化。在充分競(jìng)爭的市場(chǎng)條件下，價(jià)格能夠較為準(zhǔn)確地反映行業(yè)或企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營耗費(fèi)，體現(xiàn)商品或服務(wù)的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)供求和市場(chǎng)競(jìng)爭所引發(fā)的價(jià)格波動(dòng)，及時(shí)、科學(xué)地選擇或調(diào)整自己的定價(jià)策略，在短期內(nèi)，企業(yè)必須使自己的定價(jià)策略服從或適應(yīng)變動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)格，而從長期看，企業(yè)必須努力實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益或通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新等，力爭使其平均總成本低于行業(yè)的或社會(huì)的平均成本。企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭必然導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格水平的下降，使消費(fèi)者獲益，并促進(jìn)市場(chǎng)資源配置的不斷優(yōu)化，從而為社會(huì)生產(chǎn)力的總體發(fā)展不斷創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)上的動(dòng)力。
在充分競(jìng)爭的市場(chǎng)條件下，由于賣主很多，行業(yè)主要由中小企業(yè)構(gòu)成，企業(yè)進(jìn)出該行業(yè)較為自由。但是，企業(yè)之間的產(chǎn)品或服務(wù)由于生產(chǎn)經(jīng)營管理水平、自然資源條件、地理位置等的差異而導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)存在差異。這些差異可能基于某些實(shí)質(zhì)性的因素，如水果、花卉、糧食等的品質(zhì)差異可能是由于生產(chǎn)的自然條件引起的；汽車、電腦、通信設(shè)備等工業(yè)品的性能差異大多數(shù)情況下是由生產(chǎn)技術(shù)或經(jīng)營管理水平引起的。
書單推薦
