序言
次接觸小紅書是在2019年。
當(dāng)時(shí)我剛?cè)ヒ患抑�名旅游公司做首席�?nèi)容官，入職第二天老板找到我說：小紅書，要全力以赴去做。我已經(jīng)幫你招聘了20人（剛畢業(yè)的大學(xué)生），你去做吧，盡量在兩個(gè)月之內(nèi)出結(jié)果，我相信你！我只能硬著頭皮說：好。
為什么說是硬著頭皮呢？原因有三點(diǎn)：（1）我沒做過小紅書；（2）我從來不看這個(gè)手機(jī)軟件；（3）在沒有跑通閉環(huán)之前，就直接與20人組建團(tuán)隊(duì)開始操作，我心里沒底。
那天晚上我失眠了。我想，我一個(gè)從來不看小紅書的人，帶著20位沒有經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生，況且20人里面有8位男性……從零開始這樣操作到底靠不靠譜？
答案是非常靠譜！后來我把那段時(shí)間的經(jīng)歷復(fù)盤總結(jié)，將其用在一家教育公司上，不到7個(gè)月，在純靠內(nèi)容投放的情況下，積累了100萬粉絲。我的復(fù)盤總結(jié)如下。
1.爆款都是重復(fù)的
因?yàn)槲覜]做過小紅書，所以開始非常蒙。我能做的件事就是按照我過去成功的邏輯去找共性。先搜索關(guān)鍵詞時(shí)尚，點(diǎn)一下熱按鈕。我看到時(shí)尚女人必看的幾部電影之類的筆記非常多，我點(diǎn)開內(nèi)容發(fā)現(xiàn)有人推薦5部，有人推薦6部，但其中大部分電影都是重復(fù)的，甚至連推薦語都很相似。
然后我又搜索小學(xué)數(shù)學(xué)，發(fā)現(xiàn)前5篇筆記內(nèi)容幾乎一模一樣，發(fā)布者好像連改都懶得改，我非常驚訝。后來我又搜索旅游目的地，發(fā)現(xiàn)泰國非常火，點(diǎn)擊熱，我看到退稅攻略一類的內(nèi)容非常多，內(nèi)容也是高度相似，甚至一模一樣。
所以當(dāng)時(shí)我做了這么幾件事： 每天開會(huì)至少說10遍小紅書爆款都是重復(fù)的， 讓大家重復(fù)5遍，并把這句話做成標(biāo)語，貼在墻上、工位上，做成圖片讓大家設(shè)置成電腦桌面背景，讓這句話反復(fù)出現(xiàn)在大家的視野中。
當(dāng)你想做某一領(lǐng)域的內(nèi)容，可以去看這一領(lǐng)域里火的100篇筆記，找到出現(xiàn)頻率高的頭部選題去做，這樣才有可能做出爆款。
2.用量來拼成功的概率
我總結(jié)了一個(gè)公式： 70%和爆款相似足夠多的試驗(yàn)品 = 100% 爆款。
為什么是70%的相似？因?yàn)槟隳７乱粋�(gè)東西，多只能模仿到70%。比如你練習(xí)顏真卿的字帖，多是讓筆跡像顏體，卻無法做到完全相同。
除了和爆款相似外，你還需要做足夠的量。可能有些人的第100篇筆記會(huì)火，但是他在第99篇就放棄了，離爆款就差一篇。
這就是量變與質(zhì)變的關(guān)系，量變是微小的，你做一篇筆記雖然漲粉少、數(shù)據(jù)差，但是當(dāng)你做到一定數(shù)量進(jìn)而產(chǎn)生爆款，粉絲增長就是爆炸式的了。
請(qǐng)記住，一篇筆記就做出爆款是不可指望的，高手和普通人的區(qū)別就是，高手可能做到50篇就出爆款了，而普通人可能要做100篇。
3.給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由
之前我們做過一個(gè)賬號(hào)名字叫Kitty，寫出了四五篇旅游類的爆款筆記，后來發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)粉率一直不行。
直到我們把名字改成了Kitty在日本。
在其他內(nèi)容都沒變的情況下，改名字那一周的漲粉量超過了之前三個(gè)月積累的粉絲量。后來我們分析，因?yàn)镵itty不是家喻戶曉的明星，用戶沒有必要關(guān)注，而將名字改成Kitty在日本以后，用戶會(huì)考慮到如果某天去日本，可以從你這里獲取一些實(shí)用攻略。
請(qǐng)各位記住，在李佳琦還沒爆火之前，他在網(wǎng)絡(luò)上的名字叫 口紅一哥李佳琦，爆火之后才改回了自己的名字。除非你是明星，否則你的名字好是昵稱 你能給用戶提供的內(nèi)容。
這本書里我為你提供了幾十個(gè)取名的模板。

《圣經(jīng)·傳道書》中說：已有的事，后必再有；已行的事，后必再行；日光之下，并無新事。
牛頓說：我之所以能取得今天的成就，那是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏稀?
畢加索說：好的藝術(shù)家會(huì)借鑒，而偉大的藝術(shù)家會(huì)抄襲。
而我想告訴各位：所有的創(chuàng)意，都是記憶的累積。我用這本書提供的方法做了一個(gè)新的小紅書賬號(hào)呂白聊內(nèi)容，12周積累了3萬粉絲，變現(xiàn)40余萬元。你一定也可以做到！

終身內(nèi)容從業(yè)者　呂白