客戶關(guān)系管理經(jīng)典案例及精解
定 價(jià)：28 元
- 作者：周潔如 著
- 出版時(shí)間：2011/1/1
- ISBN：9787313069979
- 出 版 社：上海交通大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F274
- 頁碼：237
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
由周潔如編著的《客戶關(guān)系管理經(jīng)典案例及精解》一書為客戶關(guān)系管理教學(xué)之經(jīng)典案例及精解。
全書由上篇和下篇組成：上篇為CRM經(jīng)典案例，下篇為CRM經(jīng)典案例精解。
CRM經(jīng)典案例共有12個(gè)。其中，案例1為開篇案例，該案例統(tǒng)領(lǐng)所有的案例，對企業(yè)實(shí)施CRM具有全方位的示范作用；案例2～案例7詮釋了CRM的三個(gè)核心理念：顧客滿意、顧客忠誠與顧客價(jià)值；案例8～案例12為典型行業(yè)實(shí)施CRM的經(jīng)典案例，這些案例涉及飛機(jī)制造業(yè)、民航業(yè)、快遞業(yè)、郵政業(yè)和教育行業(yè)，它們對各自行業(yè)甚至其他行業(yè)的企業(yè)實(shí)施CRM皆有借鑒意義。
下篇是CRM經(jīng)典案例精解。對各經(jīng)典案例的精解，以理論為依據(jù)，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，分析其CRM實(shí)踐，或佐證理論的正確性，或?qū)で笮袠I(yè)成功實(shí)施CRM的規(guī)律，挖掘其中所蘊(yùn)含的案例思想。
《客戶關(guān)系管理經(jīng)典案例及精解》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)的本科生、MBA和企業(yè)管理培訓(xùn)的教材，也可供各行業(yè)從事經(jīng)營管理工作的管理者學(xué)習(xí)使用。
周潔如，管理學(xué)博士，上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師。曾兼任上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院國際MBA項(xiàng)目主任，赴澳大利亞、德國訪問學(xué)習(xí)，并應(yīng)邀赴德國福特王根大學(xué)，日本九洲大學(xué)訪問講學(xué)。出版教材《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》，專著《客戶關(guān)系管理與價(jià)值創(chuàng)造》、《非營利組織營銷》，譯著有BMA教材《銷售管理》、《整合營銷傳播》及《市場戰(zhàn)略》等；發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文，并主持和參加了多項(xiàng)科研課題。
上篇 CRM經(jīng)典案例
開篇案例
案例1 上海大眾汽車有限公司CRM
1.1 上海大眾汽車
1.2 我國的汽車行業(yè)
1.3 企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
1.4 上海大眾汽車CRM戰(zhàn)略及其實(shí)施
CRM核心理念
案例2 “海底撈”的服務(wù)
2.1 海底撈餐飲有限公司
2.2 我國餐飲業(yè)及火鍋行業(yè)概況
2.3 海底撈的服務(wù)
案例3 攜程的顧客投訴管理
3.1 攜程旅行網(wǎng)
3.2 在線旅游行業(yè)
3.3 馬天蘭對攜程的投訴
案例4 新加坡航空的顧客忠誠管理
4.1 新加坡航空公司
4.2 外部顧客忠誠管理
4.3 內(nèi)部顧客忠誠管理
案例5 德士高的忠誠計(jì)劃
5.1 德士高公司
5.2 行業(yè)背景
5.3 忠誠計(jì)劃
案例6 星巴克咖啡
6.1 星巴克
6.2 行業(yè)競爭
6.3 星巴克詞典
案例7 宜家家居的體驗(yàn)
7.1 宜家家居
7.2 家具行業(yè)及其競爭情況
7.3 宜家家居獨(dú)特的營銷策略
典型行業(yè)CRM的實(shí)施
案例8 波音民用飛機(jī)集團(tuán)的CRM
8.1 波音民用飛機(jī)集團(tuán)
8.2 全球民用航空工業(yè)
8.3 波音民用飛機(jī)集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營狀況
8.4 實(shí)施CRM及關(guān)系營銷策略
8.5 波音CRM實(shí)施效果
案例9 中國國航的CRlVl
9.1 中國國際航空股份有限公司
9.2 我國民航業(yè)
9.3 國航實(shí)施CRM，管理VIP客戶
案例10 聯(lián)邦快遞的CRIVI
10.1 聯(lián)邦快遞
10.2 快遞行業(yè)
10.3 聯(lián)邦快遞在中國
10.4 聯(lián)邦快遞的CRM
案例11 北京東區(qū)郵局的CRM
11.1 北京東區(qū)郵局
11.2 中國郵政概述
11.3 北京東區(qū)郵局實(shí)施CRM
案例12 中歐國際工商學(xué)院的CRM
12.1 中歐國際工商學(xué)院簡介
12.2 中國管理教育市場及其發(fā)展
12.3 中歐國際工商學(xué)院實(shí)施CRM的背景
12.4 中歐國際工商學(xué)院的CRM解決方案
12.5 實(shí)施亮點(diǎn)及效益
下篇 CRM經(jīng)典案例精解
案例1 精解實(shí)施CRM，力求三位一體
1.1 理論基礎(chǔ)
1.2 案例分析
1.3 案例總結(jié)
1.4 案例點(diǎn)睛
案例2 精解向“海底撈”學(xué)服務(wù)——兩個(gè)滿意度
2.1 海底撈及火鍋行業(yè)背景
2.2 理論基礎(chǔ)
2.3 案例分析
2.4 案例點(diǎn)睛
案例3 精解顧客沒有對錯(cuò)，只求讓共滿意
3.1 理論基礎(chǔ)
3.2 案例分析
3.3 案例點(diǎn)睛
案例4 精解新加坡航空——兩個(gè)忠誠度
4.1 理論基礎(chǔ)
4.2 案例分析
4.3 案例點(diǎn)睛
案例5 精解“忠誠計(jì)劃”贏得忠誠
5.1 理論基礎(chǔ)
5.2 案例分析
5.3 案例點(diǎn)睛
案例6 精解星巴克的價(jià)值創(chuàng)新
6.1 理論基礎(chǔ)
6.2 案例分析
6.3 案例點(diǎn)睛
案例7 精解賣產(chǎn)品更賣體驗(yàn)，賣家具更賣生活
7.1 理論基礎(chǔ)
7.2 案例分析
7.3 案例點(diǎn)睛
案例8 精解波音的全客戶關(guān)系營銷
8.1 理論基礎(chǔ)
8.2 案例分析
8.3 案例點(diǎn)睛
案例9 精解實(shí)施CRM。管理VIP客戶
9.1 理論基礎(chǔ)
9.2 民航行業(yè)特征
9.3 案例分析
9.4 案例點(diǎn)睛
案例10 精解聯(lián)邦快遞——使命必達(dá)
10.1 聯(lián)邦快遞實(shí)施CRM的背景
10.2 聯(lián)邦快遞實(shí)施CRM的意義
10.3 聯(lián)邦快遞實(shí)施CRM的成功之處
10.4 案例點(diǎn)睛
案例11 精解局部試點(diǎn)，分步實(shí)施，積小勝為全勝
11.1 北京東區(qū)郵局實(shí)施CRM的驅(qū)動(dòng)力
11.2 CRM項(xiàng)目實(shí)施的一般過程
11.3 北京東區(qū)郵局CRM的實(shí)施
11.4 CRM實(shí)施效果
11.5 案例點(diǎn)睛
案例12 精解教育機(jī)構(gòu)也向CRM要效益
12.1 中歐國際工商學(xué)院實(shí)施CRM的背景
12.2 中歐實(shí)施CRM的驅(qū)動(dòng)力
12.3 案例分析
12.4 中歐成功實(shí)施CRM戰(zhàn)略的啟示
12.5 案例點(diǎn)睛
參考文獻(xiàn)
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