第一章導論
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第二章營銷環(huán)境分析
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第三章營銷調(diào)研與市場預測
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第四章消費者市場行為分析
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第五章市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第六章目標市場營銷與競爭戰(zhàn)略
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第七章產(chǎn)品策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第八章定價策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第九章渠道策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第十章促銷策略
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第十一章營銷禮儀與溝通
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第十二章市場營銷策劃
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第十三章市場營銷管理
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
第十四章市場營銷發(fā)展動態(tài)
一、理論部分
二、案例引入
三、課后案例引入
課后思考題
參考文獻