隨著我國城市化進程的不斷加快和國際影響力的加速提升，在國家“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略的指引下，各地均把“不斷實現(xiàn)人民對美好生活的向往”作為城市發(fā)展的目標，而大型綜合性體育賽事的舉辦正與之契合。正如世界知名體育市場情報服務商“Sportcal”于2019年發(fā)布的全球賽事影響力國家榜單顯示，中國已升至首位，打破了美國對于該榜單連續(xù)三年的壟斷，并且中國有三座城市入圍前30名，分別是北京、南京和成都。為加速經(jīng)濟發(fā)展、提升治理水平，許多城市都把體育賽事的引入作為城市品牌營銷的重要手段。大型綜合性體育賽事的舉辦對一座城市的助力體現(xiàn)在影響力、推動力和可持續(xù)發(fā)展力三個方面。大型綜合性體育賽事將為城市帶來政策的“虹吸效應”，不僅能夠拉動當?shù)囟鄠�產(chǎn)業(yè)，特別是文化、旅游、餐飲、娛樂等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時賽事還會打造城市名片，賦予城市可持續(xù)發(fā)展的新動能。
　　我國城市的建設與大型體育賽事的互動發(fā)展由來已久。北京是奧運史上第一座舉辦過夏季奧運會，又將迎來冬季奧運會的世界體育名城：上海市提出了要“精心打造一批與國際大都市功能相匹配的國際頂級賽事，提升頂級品牌賽事的國際影響力”的《上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》；成都市印發(fā)了《成都市建設世界賽事名城促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施》；南京市舉辦了“第二屆青年奧運會”，武漢舉辦了“第七屆世界軍人運動會”，西安市舉辦了“第十四屆全運會”，杭州市將舉辦“2022年亞運會”……這些綜合性體育賽事全面提升了城市的治理水平，推進了城市的經(jīng)濟發(fā)展，提升了城市的影響力。
　　大型綜合性體育賽事的舉辦對推進各地城市建設與改造、優(yōu)化城市功能、完善城市綜合治理能力和提升城市影響力的重要作用已經(jīng)成為共識，但如何高效地舉辦一場大型綜合性體育賽事，發(fā)揮大型綜合性體育賽事的綜合功能，對每個城市來說都是巨大的挑戰(zhàn)。舉辦城市往往會面臨諸如此類的問題：缺乏相關專業(yè)技術的人才、缺乏對相關行業(yè)基本知識的了解；怎樣將國際體育組織的辦賽標準和技術規(guī)范與中國國情有機地結合；如何根據(jù)城市經(jīng)濟、社會發(fā)展的階段性特征，形成自身的辦賽特色……為破解這些難題，系統(tǒng)總結研究以往大型綜合性體育賽事的經(jīng)驗和做法，已成為當前亟須開展的工作。
　　中體產(chǎn)業(yè)集團股份有限公司是國家體育總局控股的A股主板上市公司。公司始終根植體育、聚焦體育產(chǎn)業(yè)，按照“健康中國”“體育強國”建設的總體要求，積極履行“用體育點亮美好生活”的使命，愿景是成為“體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的領跑者”。公司參與或獨家為2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2019年第七屆武漢世界軍人運動會、2021年第十四屆陜西全國運動會和2022年北京冬奧會等大型綜合性體育賽事提供了賽事咨詢與開發(fā)服務。
　　基于長期以來對大型綜合性體育賽事組織和市場開發(fā)的實踐經(jīng)驗，作為具有使命擔當和責任感的企業(yè)，我們研究和總結了近年來舉辦過的國際、國內(nèi)綜合性體育賽事的辦賽經(jīng)驗與做法，積極探索大型綜合性賽事的競賽組織與市場開發(fā)的規(guī)律，以期推動我國競賽組織與市場開發(fā)的標準化、科學性、國際化，亦可為承辦大型綜合性體育賽事和單項體育賽事提供經(jīng)驗借鑒，全面提升辦賽水平。本書分為上下兩篇：上篇主要介紹大型綜合性體育賽事組織，內(nèi)容涉及大型綜合性體育賽事概況、組織機構、組織體系、信息管理，以及大型綜合性體育賽事的開（閉）幕式策劃與組織、志愿者管理；下篇以大型綜合性體育賽事市場開發(fā)為核心，立足承辦方，按照體育賽事市場開發(fā)的一般規(guī)律，對綜合性體育賽事的市場開發(fā)權益、市場開發(fā)目標、市場開發(fā)機構、贊助招商、特許產(chǎn)品經(jīng)營、電視轉(zhuǎn)播、門票銷售等進行介紹。
　　本書由中體產(chǎn)業(yè)楊力副總裁和武漢體育學院陳林祥教授擔任副主編，參與編寫的人員包括劉芳枝、潘磊、李麗、陳曉靜、劉麗娜、劉超、鄧瑞等。本書能夠順利地完成，要感謝蔣志學、韓建國、王沈順、顧灝寧、吳永芳等專業(yè)人士給予的大力支持。
　　特別感謝國際奧委會于再清副主席，在北京冬奧會籌備最繁忙之際，撥冗為本書的出版給予指導和鼓勵，并為本書作序，極大地鼓舞了我們以更寬的國際化視野、更嚴格的專業(yè)要求，繼續(xù)投身大型賽事組織及市場開發(fā)工作之中。