第2版前言
第1版前言
第一章 緒論
第一節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
第二節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展過(guò)程
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷管理的發(fā)展
第四節(jié) 營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第二章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 制造業(yè)與機(jī)電產(chǎn)品
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷
第三章 機(jī)電產(chǎn)品發(fā)展策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的生命周期與營(yíng)銷策略
第三節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品組合
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)與包裝
第四章 機(jī)電新產(chǎn)品的開發(fā)
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢(shì)
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的基本要求
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容體系
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的程序
第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)濟(jì)分析
第六節(jié) 開發(fā)新產(chǎn)品的方式
第七節(jié) 發(fā)揮專利制度的作用
第五章 機(jī)電產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 定價(jià)程序
第三節(jié) 定價(jià)方法
第四節(jié) 價(jià)格策略
第六章 機(jī)電產(chǎn)品用戶購(gòu)買行為分析
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為階段與特點(diǎn)
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)購(gòu)買行為分析
第三節(jié) 影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的因素
第四節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買的決定過(guò)程
第五節(jié) 組織機(jī)構(gòu)、政府和轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)
第七章 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品銷售渠道
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品促銷策略
第三節(jié) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的營(yíng)銷策略
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)管理
第八章 走向國(guó)際市場(chǎng)
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 國(guó)際營(yíng)銷條件
第三節(jié) 進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的策略
第四節(jié) 建立海外研發(fā)中心
第五節(jié) 執(zhí)行技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)
第九章 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷中的應(yīng)用
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段和策略
第四節(jié) 機(jī)電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷面臨的問題
第五節(jié) 部分網(wǎng)上商城
參考文獻(xiàn)