時代的發(fā)展日新月異，人們在營銷領域的探索從未停止，并源源不斷地為出版業(yè)的營銷實踐提供新思路和新方法。但是，出版業(yè)的營銷實踐是在出版行業(yè)的市場環(huán)境和運作規(guī)律中進行的，有其獨有的特點和方法。本書力圖以市場營銷學的理論框架為基礎，結合出版業(yè)的行業(yè)特性和發(fā)展趨勢，依托典型的出版營銷案例，梳理出版行業(yè)營銷的基本理論，總結具體實用的營銷策劃方法，供出版業(yè)營銷策劃人員和高校出版學專業(yè)學生學習使用。
筆者自2014年開始在北京印刷學院編輯出版學專業(yè)講授《出版營銷實務》課程。通過多年的教學實踐，筆者對出版行業(yè)的營銷現(xiàn)狀有了比較全面和深入的了解，也觸發(fā)了很多關于這門課程教學內容和教學方法的思考。這是寫作本書的初動因。而教學中各種素材的積累是本書得以形成的基本保障。本書的七個部分基本涵蓋了課程講授的主體內容，書后提供的營銷策劃案寫作模板旨在更加直觀地展示各部分內容在一次營銷策劃流程中所處的階段以及在整個營銷策劃中的意義。本書的后，筆者提供了一份學生的結課作業(yè)，內容是她們?yōu)樽约翰邉澋膱D書所撰寫的營銷策劃案全文，以幫助大家更好地理解出版業(yè)的營銷策劃流程。
本書尤為突出的是實用性。實用意味著與時俱進。緊跟時代步伐講營銷，才能讓人知道如何在當下做營銷。數(shù)字技術的發(fā)展，媒介融合的革新，短視頻的廣泛運用，全民直播的洶涌浪潮，它們會給出版業(yè)帶來怎樣的變革?又會如何影響出版產品、價格、渠道和促銷策略?筆者希望在書中提交一份答卷。但同時，由于當前新的出版營銷現(xiàn)象層出不窮，筆者唯恐關注不及時理解不到位，并且缺乏足夠的行業(yè)實踐，學識水平和教學經驗也十分有限，必然導致書中有諸多不足。凡有錯誤之處，懇請讀者朋友給予批評指正。
本書所附營銷策劃案由北京印刷學院編輯出版學專業(yè)韜奮班2016級學生提供，她們是朱琳、阮曼琦、宋夢真、呂雅涵和楊雅君。在此表示由衷的感謝。感謝五位女生非常認真努力地完成結課作業(yè)，并無私提供文本供大家學習。
筆者相信，隨著時間的推移，雖然書中的一些內容一定會被時代所淘汰，但我們的觀察、實踐和思考一直會延續(xù)。期待出版業(yè)未來更好的發(fā)展，期待出版業(yè)的營銷有更多可以講述的故事。