本書系統(tǒng)介紹了零售經(jīng)營與管理活動(dòng)的基本理論、基本知識和基本技能，揭示了零售經(jīng)營活動(dòng)的規(guī)律、方法并用以指導(dǎo)零售實(shí)踐。本書內(nèi)容包括宏觀介紹篇(零售導(dǎo)論)、中觀環(huán)境篇(零售商圈與零售選址)、微觀運(yùn)營篇(零售商品管理與零售價(jià)格管理、賣場布局與商品陳列、零售采購管理、零售促銷管理、零售戰(zhàn)略)、網(wǎng)絡(luò)零售篇(網(wǎng)絡(luò)零售、新零售)。

本書可作為高等院校市場營銷、電子商務(wù)、國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、連鎖經(jīng)營管理等專業(yè)本科或?qū)？茖W(xué)生的教材，也可作為零售相關(guān)工作從業(yè)人員的自學(xué)用書。