國際市場營銷是指商品和勞務(wù)流入一個以上國家的消費(fèi)者或用戶手中的過程。本教材主要內(nèi)容涵蓋以下幾方面：對國際市場營銷的界定，包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅(qū)動力量等；國際市場營銷環(huán)境分析；國際市場營銷戰(zhàn)略決策，包括國際營銷調(diào)研實(shí)踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴(kuò)張戰(zhàn)略和進(jìn)入模式選擇；管理國際市場營銷組合；國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，包括國際營銷運(yùn)營的組織和控制等。