跨境電商營銷（含活頁練習冊）（微課版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材·跨境電子商務系列）
定 價：42 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·跨境電子商務系列
- 作者：王婧
- 出版時間：2021/7/1
- ISBN：9787300294353
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：304
- 紙張：
- 版次：1
- 開本：16
本教材以一家傳統(tǒng)外貿(mào)公司轉(zhuǎn)型為跨境電商公司并開展跨境電商營銷活動為主線，以“師傅帶徒弟”的方式構(gòu)建學習情境，引導學生參與每個學習活動，一步步開展跨境電商營銷認知、跨境電商市場機會分析、跨境電商商品文案與廣告、跨境電商促銷活動、搜索引擎優(yōu)化、視頻營銷、社交媒體、跨境電商品牌出海、跨境電商營銷實施效果評價的學習任務。每個學習任務分為若干項學習活動，包括作業(yè)與評價活動，要求學生分小組完成項目練習和軟件實操，并完成自評、互評、反思，最后由教師評價，讓學生在做中學、做中思。
本教材可以作為高職院校、應用型本科跨境電商、國際經(jīng)濟與貿(mào)易、國際商務、電子商務等專業(yè)課程的參考教材，也可供跨境電商相關企業(yè)培訓使用。
王婧，副教授，浙江金融職業(yè)學院國際商務專業(yè)主任。主要從事跨境電商營銷和供應鏈的教學和研究。主持國家及省級教科研項目近10項，發(fā)表學術論文10余篇，主編教材3部，榮獲國家級教學成果獎2次。首批國家級職業(yè)教育跨境電子商務教師教學創(chuàng)新團隊成員。
方葉，講師，浙江金融職業(yè)學院跨境電商專業(yè)教師。主要從事跨境電商營銷和的教學和研究。
張若洲，浙江金融職業(yè)學院國際商務專業(yè)教師。主要從事跨境電商供應鏈和的教學和研究。
學習任務一 跨境電商營銷認知/1
學習活動1 跨境電商營銷崗位認知/3
學習活動2 跨境電商營銷思維認知/7
學習任務二 跨境電商市場機會分析/13
學習活動1 制定跨境電商營銷調(diào)研方案/15
學習活動2 跨境電商宏觀環(huán)境分析/22
學習活動3 跨境電商中觀環(huán)境分析/27
學習活動4 跨境電商微觀環(huán)境分析/31
學習任務三 跨境電商商品文案與廣告/39
學習活動1 跨境電商文案策劃與寫作/41
學習活動2 跨境電商網(wǎng)絡廣告策劃/49
學習活動3 跨境電商網(wǎng)絡廣告投放/59
學習任務四 跨境電商促銷活動/76
學習活動1 節(jié)日促銷策劃/78
學習活動2 事件營銷策劃/93
學習活動3 網(wǎng)紅營銷策劃/99
學習任務五 搜索引擎優(yōu)化/106
學習活動1 搜索引擎推廣/108
學習活動2 設計搜索引擎優(yōu)化方案/110
學習任務六 視頻營銷/123
學習活動1 視頻營銷策劃/125
學習活動2 視頻營銷發(fā)布/127
學習任務七 社交媒體/139
學習活動1 主要社交媒體認知/141
學習活動2 Facebook注冊和營銷/145
學習活動3 Instagram注冊和營銷/162
學習活動4 Pinterest注冊和營銷/177
學習任務八 跨境電商企業(yè)品牌出海/190
學習活動1 跨境電商企業(yè)品牌出海認知/192
學習活動2 跨境電商企業(yè)品牌出海機遇分析/195
學習活動3 跨境電商企業(yè)品牌出海路徑/200
學習任務九 跨境電商營銷實施效果評價/211
學習活動1 跨境電商營銷實施效果評價體系/213
學習活動2 跨境電商營銷實施效果評價方法和指標/216
參考文獻/232
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