本書以項目任務(wù)為導(dǎo)向，讓學(xué)生完成任務(wù)的同時學(xué)習(xí)和掌握新媒體營銷理論知識與工作策略。本書
以項目任務(wù)書、任務(wù)指導(dǎo)書、項目所需的基礎(chǔ)知識、自我練習(xí)為載體，并配套多樣化的教學(xué)素材，幫助學(xué)生
建立新媒體營銷知識結(jié)構(gòu)，提高新媒體營銷綜合能力和工作素養(yǎng)。本書主要內(nèi)容包括認識新媒體及新媒
體營銷、認識新媒體營銷模式和價值、了解新媒體營銷戰(zhàn)略、熟悉新媒體營銷用戶定位與分析、了解不同類
型的新媒體營銷、熟悉新媒體運營的內(nèi)容、熟悉新媒體營銷與目標(biāo)管理、熟悉新媒體營銷與人力資源管理、
熟悉新媒體營銷與數(shù)據(jù)管理、認識新媒體輿情危機與管理、新媒體營銷案例分析。本書提供課件、動畫、視
頻等電子化教學(xué)資源。
本書由主持和參與新媒體營銷橫向課題并具有多年一體化課程教學(xué)經(jīng)驗的教師和具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的企
業(yè)一線專家共同編寫。本書可作為高等職業(yè)院校電子商務(wù)、市場營銷及相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可供電子
商務(wù)、市場營銷新媒體類從業(yè)人員參考使用。