第1章初識綠色營銷 001
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 002
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 002
本章知識要點(diǎn) 004
1.1綠色營銷的概念 004
1.2綠色營銷的產(chǎn)生與發(fā)展 010
營銷訓(xùn)練 014

第2章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的目標(biāo)市場戰(zhàn)略 016
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 017
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 017
本章知識要點(diǎn) 020
2.1理解綠色市場 020
2.2選擇綠色市場 023
2.3定位綠色市場 031
營銷訓(xùn)練 036

第3章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略 037
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 038
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 039
本章知識要點(diǎn) 041
3.1綠色產(chǎn)品的內(nèi)涵 041
3.2綠色設(shè)計(jì) 050
3.3清潔生產(chǎn) 055
3.4綠色包裝與回收 060
營銷訓(xùn)練 068

第4章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的價(jià)格體系 069
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 070
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 070
本章知識要點(diǎn) 071
4.1明確企業(yè)綠色定價(jià)目標(biāo) 071
4.2分析綠色定價(jià)的影響因素 072
4.3選擇綠色定價(jià)方法 078
4.4確定綠色定價(jià)策略 083
營銷訓(xùn)練 087

第5章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的營銷渠道 088
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 089
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 089
本章知識要點(diǎn) 091
5.1綠色營銷渠道概述 092
5.2綠色營銷渠道成員 095
5.3綠色營銷渠道管理 102
營銷訓(xùn)練 105

第6章以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的整合促銷策略 106
知識結(jié)構(gòu)導(dǎo)圖 107
企業(yè)項(xiàng)目導(dǎo)入 107
本章知識要點(diǎn) 109
6.1綠色促銷概述 109
6.2綠色廣告策略 112
6.3以綠色價(jià)值為導(dǎo)向的公共關(guān)系策略 122
6.4綠色銷售促進(jìn)策略 124
營銷訓(xùn)練 126

第7章綠色營銷綜合應(yīng)用——“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品的綠色營銷模式 128
7.1我國“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及前景 129
7.2四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展布局及管理現(xiàn)狀 132
7.3“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷SWOT分析 136
7.4“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下四川省綠色農(nóng)產(chǎn)品綠色營銷模式 146

參考文獻(xiàn) 158