這是一個(gè)營(yíng)銷至上的時(shí)代。 現(xiàn)實(shí)生活中，廣告鋪天蓋地；打開(kāi)手機(jī)，看到的都是營(yíng)銷信息。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？主要有以下兩個(gè)原因。 （1）目前絕大多數(shù)市場(chǎng)是供大于求。如果做不好營(yíng)銷，就會(huì)讓自己的產(chǎn)品淹沒(méi)在信息流之中，甚至導(dǎo)致企業(yè)無(wú)法經(jīng)營(yíng)下去。 （2）消費(fèi)者的注意力變得越來(lái)越寶貴。商家需要通過(guò)營(yíng)銷使產(chǎn)品在消費(fèi)者的心中占據(jù)一席之地，從而促進(jìn)持續(xù)購(gòu)買和產(chǎn)品傳播。 這也是一個(gè)過(guò)度營(yíng)銷的時(shí)代。 這么多的廣告，有幾個(gè)給你留下了印象？這么多的產(chǎn)品，有幾個(gè)在你的心中真正占有一席之地？絕大部分的營(yíng)銷信息，其實(shí)都是無(wú)效或者低效的。 那么，如何做好營(yíng)銷這件事呢？這本《可復(fù)制的營(yíng)銷力》，讓我感到眼前一亮。一般講營(yíng)銷的書(shū)，都是單純從營(yíng)銷的角度出發(fā)，來(lái)把營(yíng)銷這件事情講好。但本書(shū)思考得更加全面和深入，它從三個(gè)維度來(lái)分析營(yíng)銷的相關(guān)問(wèn)題。 第一個(gè)維度，它談的是營(yíng)銷的根本—產(chǎn)品，好產(chǎn)品才能夠帶來(lái)好營(yíng)銷。 來(lái)看兩個(gè)案例。