節(jié)慶旅游是區(qū)域旅游資源深度開發(fā)的產(chǎn)物，其發(fā)展水平體現(xiàn)了區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合實力。節(jié)慶旅游能夠有效促進區(qū)域旅游資源整合，促進傳統(tǒng)文化的保護與傳承，促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整與優(yōu)化，進而提升當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的整體競爭力，塑造良好的旅游目的地品牌形象。
　　獨特的自然環(huán)境和迷人的民族風情造就了川藏地區(qū)豐富多彩的節(jié)慶文化，只需要參加一次當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶活動，就能夠在短時間內(nèi)集中地獲得飲食、服裝、建筑、體育、游樂、民俗等各種各樣的文化體驗，這對旅游者來說，具有非常強烈的吸引力；同時，就旅游產(chǎn)品而言，節(jié)慶旅游活動也有著很高的性價比。因此，以節(jié)慶旅游為抓手，激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力，已經(jīng)成為四川和西藏建設“文旅強省”的重要發(fā)展路徑。
　　川藏地區(qū)節(jié)慶旅游活動在文化稟賦、資金支持與市場需求方面均具有良好的優(yōu)勢。但作為一種重要的文化旅游產(chǎn)品，川藏地區(qū)節(jié)慶旅游活動類型多樣，產(chǎn)品豐富，管理模式多元，活動項目差異較大，川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展存在不小的難度�？偟膩碚f，目前對于川藏地區(qū)節(jié)慶旅游資源與產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究還不夠全面和深入，制約了川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
　　本書在前人研究的基礎上，結合自身研究與實踐的經(jīng)驗，立足川藏地區(qū)，從節(jié)慶旅游資源的整理和評價、節(jié)慶活動與旅游業(yè)的互動影響、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原則和戰(zhàn)略、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的運營管理體系和節(jié)慶旅游人才培養(yǎng)機制等六個方面開展了研究，希望為川藏地區(qū)節(jié)慶旅游的理論豐富與產(chǎn)業(yè)進步貢獻綿薄之力，也希望能夠引領學術界不斷拓展川藏地區(qū)節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)的研究領域，包括以川藏地區(qū)重點節(jié)慶活動為對象的個案研究，川滇藏等共同打造節(jié)慶旅游產(chǎn)品的區(qū)域節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究，中外節(jié)慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對比研究等。
　　作為四川省教育廳創(chuàng)新團隊項目“四川藏區(qū)旅游業(yè)與民族節(jié)慶資源融合發(fā)展創(chuàng)新研究”（項目編號：17TD0027）以及川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心項目“川藏地區(qū)節(jié)慶旅游資源開發(fā)研究”（項目編號：17CZZX11）的研究成果之一，本書得到了四川省教育廳和川藏旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升協(xié)同創(chuàng)新中心的資助。作者在撰寫過程中，還得到了西藏自治區(qū)旅游發(fā)展廳、四川省文化和旅游廳、西藏大學、四川旅游學院等單位的指導和協(xié)助，在此向各單位表達衷心的謝意。最后，由于作者水平有限，相關基礎資料比較缺乏，書稿中尚有許多不足或疏漏之處，懇請同行專家和廣大讀者不吝賜教。