第2版前言

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，是一種在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計(jì)算機(jī)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)提升的高級(jí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為規(guī)模經(jīng)濟(jì)或范圍經(jīng)濟(jì)，其經(jīng)濟(jì)運(yùn)作往往涉及一個(gè)國(guó)家的范圍，甚至跨越國(guó)界，把幾個(gè)國(guó)家或一個(gè)巨大的區(qū)域聯(lián)結(jié)在一起，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已成為全球經(jīng)濟(jì)新一輪的發(fā)展方向。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是20世紀(jì)90年代中后期伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的，它是專門研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的科學(xué)。

　　本書(shū)是《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》的第2版。近幾年來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已日新月異。為了適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展，我們?cè)诘?版的基礎(chǔ)上重新撰寫(xiě)了《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)》這本教材，就是要為社會(huì)提供一本內(nèi)容完整、層次清晰、技術(shù)翔實(shí)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，以推動(dòng)我國(guó)信息技術(shù)應(yīng)用與國(guó)家信息化建設(shè)在更高層面、向更廣領(lǐng)域縱深發(fā)展。

　　第 1 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述，介紹了網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的形成與發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與特征。

　　第 2 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論基礎(chǔ)，主要包括梅特卡夫法則與網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的其他定律和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的比較。

　　第 3 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的需求與供給。首先闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的需求分析、供給分析，并以數(shù)字產(chǎn)品為例介紹了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的定價(jià)機(jī)制。

　　第 4 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下生產(chǎn)與組織的變革。闡述了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的影響，介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下新的生產(chǎn)體系，企業(yè)組織形式的變革及虛擬企業(yè)。

　　第 5 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，介紹了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)的新特點(diǎn)。

　　第 6 章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，首先是對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的外部環(huán)境進(jìn)行分析，然后闡述主流化戰(zhàn)略和鎖定戰(zhàn)略，也介紹了標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)與戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　第 7 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)業(yè)分析，論述了網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的界定與運(yùn)行規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的影響，以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的意義。

　　第 8 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)，首先介紹電子商務(wù)的起源與內(nèi)涵，然后回顧了電子商務(wù)的發(fā)展過(guò)程，最后論述分析了電子商務(wù)發(fā)展目標(biāo)。

　　第 9 章互聯(lián)網(wǎng)金融的崛起與發(fā)展，首先闡述互聯(lián)網(wǎng)金融的內(nèi)涵及特點(diǎn)，介紹我國(guó)和國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展趨勢(shì)，最后分析我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展策略。

　　第 10 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)。首先介紹風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)形成的背景，然后闡述網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的融資要求和風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)，論述了風(fēng)險(xiǎn)投資及其運(yùn)作過(guò)程，并對(duì)我國(guó)風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)做了簡(jiǎn)介。

　　第 11 章網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購(gòu)；介紹了網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購(gòu)的內(nèi)涵與分類，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)并購(gòu)的動(dòng)因及其效應(yīng)和風(fēng)險(xiǎn)。

　　第 12 章網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的政府政策。闡述Internet基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)的公共政策，如反壟斷政策，最后論述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的金融監(jiān)管政策。

　　本書(shū)編寫(xiě)工作主要由西安郵電大學(xué)麻元元老師完成，本書(shū)第3、4、5、6、7、10、11、12章由麻元元撰寫(xiě)，第8、9章由秦成德撰寫(xiě)，原來(lái)由劉揚(yáng)林撰寫(xiě)第1版的第1、2章仍保留原主要內(nèi)容，王群、侯光文、王晶、劉晶芳、劉廷民、朱亞鵬、郭姍姍、周黎、郭鵬、秦立崴、王建花、李棟、石明衛(wèi)、任少軍等也參加了部分內(nèi)容的編寫(xiě)。最后由麻元元、秦成德完成統(tǒng)稿。

　　在本書(shū)寫(xiě)作的過(guò)程中，得到了原國(guó)家信息辦專家咨詢委員會(huì)專家的支持和指導(dǎo)，教育部電子商務(wù)專業(yè)教育指導(dǎo)委員會(huì)各位教授、中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)各位領(lǐng)導(dǎo)給予了熱情的關(guān)懷和指導(dǎo)，中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)各位同仁也為本書(shū)提供了許多有益的指導(dǎo)和建議，北京交通大學(xué)出版社郭東青編輯為本書(shū)的出版做出了貢獻(xiàn)，本書(shū)的完成不但依靠全體撰稿人的共同努力，同時(shí)也參考了許多中外有關(guān)研究者的文獻(xiàn)和著作，在此一并致謝！

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)日新月異的領(lǐng)域，許多問(wèn)題尚在發(fā)展和探討之中，觀點(diǎn)的不同，體系的差異，在所難免，本書(shū)不當(dāng)之處，懇請(qǐng)專家及讀者批評(píng)指正。

　　本書(shū)配套有教學(xué)課件，需要教學(xué)課件的老師可到北京交通大學(xué)出版社網(wǎng)站查看，也可致函郭東青編輯，QQ：764070006。

　　編 者

　　2020年9月

第1版前言

　　20世紀(jì)90年代以來(lái)，基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過(guò)若干年技術(shù)創(chuàng)新積累之后在全球迅猛展開(kāi)，信息技術(shù)的飛速發(fā)展及隨之而來(lái)的網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的擴(kuò)展引領(lǐng)了一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展極大地改變了人們的生活和工作方式，互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來(lái)了無(wú)盡的便捷。互聯(lián)網(wǎng)正在以令人意想不到的方式進(jìn)入人們的生活，由此帶來(lái)的社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、組織機(jī)構(gòu)、生活和技術(shù)等方面的重大變化已經(jīng)成為人們注目和討論的焦點(diǎn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)”、“網(wǎng)絡(luò)”概念是21世紀(jì)的第一關(guān)鍵詞。迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)的普及率，是以往任何一種事件無(wú)法比擬的，它是空間拓展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越時(shí)間的一個(gè)典范。

　　全世界億萬(wàn)個(gè)終端同在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上傳遞、交流信息，運(yùn)作種種事務(wù)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)教育、電子貨幣、網(wǎng)上資訊等核爆炸式地在沖擊并占領(lǐng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的方方面面，這便是史無(wú)前例的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

　　網(wǎng)絡(luò)如此快捷地結(jié)緣經(jīng)濟(jì)，新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象如此快捷地在全球開(kāi)展，新的理念、新的商務(wù)模式、新的經(jīng)濟(jì)機(jī)制如此快捷地被創(chuàng)造出來(lái)。在15世紀(jì)，全球人均收入年增長(zhǎng)僅0.1%，在此后5個(gè)世紀(jì)中人均收入小有上升，在20世紀(jì)下半葉接近3%，而美國(guó)在2000年一年就上升了22%。這就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的輝煌，就是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的輝煌！

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，現(xiàn)已成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)范疇，一個(gè)十分重要的經(jīng)濟(jì)范疇。它的內(nèi)涵幾乎包含了自20世紀(jì)最后20年來(lái)以計(jì)算機(jī)通信技術(shù)引發(fā)的產(chǎn)業(yè)革命帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的各種新嬗變；它的外延，現(xiàn)今可以說(shuō)在一切產(chǎn)業(yè)中都獲得了自己的地盤。最新的技術(shù)發(fā)展甚至展示人作為有生命的肉體本身，也正在被置入儲(chǔ)存特定信息與設(shè)計(jì)程序的芯片。作為一個(gè)范疇，它的重要性表現(xiàn)在它表達(dá)了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，表達(dá)了新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在趨勢(shì)，表達(dá)了勞動(dòng)者乃至整個(gè)人類在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中面臨的新命運(yùn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不是一般意義上科技進(jìn)步帶來(lái)的變革，它在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中引起的變革具有深刻、深遠(yuǎn)的意義。

　　在本書(shū)中，我們努力實(shí)現(xiàn)的是：運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本工具，在現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的基礎(chǔ)上，按照理論“必需”、“夠用”的原則，闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本原理和基本概念，以幫助學(xué)生更加深入地了解網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)本質(zhì)，為在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代作出正確的戰(zhàn)略決策奠定堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)。本書(shū)內(nèi)容翔實(shí)，通俗易懂，既注重理論聯(lián)系實(shí)際，又盡量反映國(guó)內(nèi)外最新成果和應(yīng)用方法。

　　希望通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，同學(xué)們能比較全面系統(tǒng)地掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論、基本知識(shí)和基本方法。在學(xué)習(xí)中，除了學(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論之外，還要求參與課堂討論案例分析、模擬運(yùn)作等多種形式的實(shí)踐性學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，以適應(yīng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

　　本書(shū)由劉揚(yáng)林擔(dān)任主編，劉淑云和何耀明擔(dān)任副主編。全書(shū)共分10章，第1章、第2章、第8章由劉揚(yáng)林執(zhí)筆，第3章、第6章、第7章由劉淑云執(zhí)筆，第4章由溫毅嫻執(zhí)筆，第5章由譚勁芳執(zhí)筆，第9章由何耀明執(zhí)筆，第10章由彭鐵光執(zhí)筆，全書(shū)由劉揚(yáng)林統(tǒng)稿。本書(shū)可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材或參考書(shū)，也可以作為從事電子商務(wù)工作的管理人員和計(jì)算機(jī)應(yīng)用科技人員的培訓(xùn)教材。

　　在本書(shū)的編寫(xiě)過(guò)程中得到了長(zhǎng)沙環(huán)境保護(hù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院李倦生院長(zhǎng)和孫蕾副院長(zhǎng)的大力支持，諶桂君老師承擔(dān)了大量的外文資料的翻譯工作，徐華亮、黃躍斌兩同志參與了部分章節(jié)的編寫(xiě)，在此一并表示感謝。

　　最后需要說(shuō)明的是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出的新態(tài)勢(shì)、新現(xiàn)象，有許多未知領(lǐng)域亟待探索，本書(shū)只能擷其一二，略加論述和介紹，希望能夠引起大家對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)及其相關(guān)問(wèn)題的重視，并深入探討。

　　盡管在編寫(xiě)教材時(shí)，我們對(duì)編寫(xiě)體系和內(nèi)容進(jìn)行了反復(fù)推敲，但由于編者水平有限，加之時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中問(wèn)題與不足在所難免，希望專家與讀者不吝賜教。

　　編 者

　　2008年7月