在我國工商管理研究領域，新實證主義的案例研究和扎根理論研究幾乎成了質(zhì)性研究的代名詞。同時，我國企業(yè)和消費者的經(jīng)歷又充滿了尚未被理論化的特征和動態(tài)。在對這些“中國現(xiàn)象”形成洞見方面，與新實證主義流派處于平行地位的闡釋主義質(zhì)性研究有著前者無法比擬的優(yōu)勢和價值。

作者結(jié)合自身的研究和教學經(jīng)驗，把概念解析、技巧描述、經(jīng)典解讀相結(jié)合，完成了《質(zhì)性方法：在管理與營銷研究中的應用》，旨在幫助博士研究生、碩士研究生和其他學者領會闡釋主義質(zhì)性研究的理論精髓，理解質(zhì)性研究從構思到方法設計和執(zhí)行，再到數(shù)據(jù)分析和呈現(xiàn)等各個環(huán)節(jié)的理論依據(jù)和學術邏輯，學會獨立設計和開展原創(chuàng)性的質(zhì)性研究，實現(xiàn)文化發(fā)現(xiàn)。


本書作者結(jié)合自身的研究和教學經(jīng)驗，完成了這本專著，旨在通過把對概念、原則、技巧的描述與對經(jīng)典研究的解讀相結(jié)合的方式，幫助博士生、研究生和其他學者領會闡釋主義質(zhì)性研究的理論精髓，學會獨立設計和開展原創(chuàng)性的質(zhì)性研究，實現(xiàn)文化發(fā)現(xiàn)。