隨著“十三五”規(guī)劃的順利推進和實施，我國信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新型品牌經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。
為推動中國企業(yè)及其產(chǎn)品的品牌建設(shè)，品牌店鋪消費正在升級與分級，在此行業(yè)內(nèi)，無論以后從事什么樣的崗位工作，都離不開對線上和線下賣場零售的購物體驗的學(xué)習(xí)。通過學(xué)習(xí)，了解如何有效利用互聯(lián)網(wǎng)做新媒體營銷及賣場空間設(shè)計傳播， 如何利用數(shù)據(jù)資源來吸引消費者眼球，如何用品牌設(shè)計來達到店鋪空間的體驗要求，實現(xiàn)線上線下互聯(lián)網(wǎng)營銷與賣場設(shè)計相輔相成的戰(zhàn)略定位。
沒有網(wǎng)上營銷就無法體現(xiàn)賣場商品與設(shè)計的價值，沒有品牌設(shè)計則無法體現(xiàn)商品與賣場服務(wù)的地位。通過互聯(lián)網(wǎng)引流終端賣場，賣場設(shè)計強化沉浸式體驗效果，反作用于線上互動行為，帶動最終的購買消費，增強用戶品牌粘性。
品牌設(shè)計是在企業(yè)正確定位的基礎(chǔ)之上，基于品牌定義下的視覺溝通。它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，通過一系列完整、有效的視覺設(shè)計與品牌推廣，讓企業(yè)的品牌被大眾所認可并喜愛。具體來說，品牌設(shè)計的工作包括品牌戰(zhàn)略、標志VI、產(chǎn)品包裝、畫冊海報、SI（零售店終端形象），甚至延伸至網(wǎng)站APP、空間導(dǎo)視、商業(yè)攝影……在競爭激烈的市場中，品牌必須具備核心競爭力，為消費者創(chuàng)造價值，與競爭對手形成差異化，這樣才能脫穎而出。
品牌具有差異化、識別度。品牌策劃設(shè)計從一個基本點（品牌核心競爭力）出發(fā)，洞察消費者，分析生活主張背后的品牌賣場的消費心理，將自己定位于滿足消費者需求的基礎(chǔ)上，定義出一種可詮釋品牌消費群體生活方式的生活主張，將產(chǎn)品準確地鑲嵌到被定位的生活主張中，從而打造連鎖賣場品牌自身的價值空間，并借助互聯(lián)網(wǎng)傳播，讓品牌在消費者心中獲得一個有利的位置。
本書根據(jù)最新的環(huán)境藝術(shù)設(shè)計專業(yè)人才培養(yǎng)方案及品牌賣場最新發(fā)展方向，以及作者多年的空間設(shè)計和賣場營銷設(shè)計的經(jīng)驗，以“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣場空間設(shè)計的實訓(xùn)崗位就業(yè)能力為導(dǎo)向，將相關(guān)專業(yè)跨界整合，詳細、系統(tǒng)地介紹了“互聯(lián)網(wǎng)＋”品牌賣場空間設(shè)計在實際案例中的應(yīng)用。
本書以實際案例運用加理論指導(dǎo)的雙重策略為編寫原則，結(jié)合品牌營銷專業(yè)、空間設(shè)計實訓(xùn)專業(yè)、新媒體運營專業(yè)及視覺傳達設(shè)計專業(yè)的特點，在內(nèi)容編排上以實際項目為內(nèi)容，將其中的品牌案例作為學(xué)生的課程引導(dǎo)，結(jié)合各專業(yè)的基礎(chǔ)知識，避免程式化的教學(xué)和枯燥乏味的理論講解，使學(xué)生可以跨界領(lǐng)悟互聯(lián)網(wǎng)時代的工作流程及操作方法，并迅速掌握“互聯(lián)網(wǎng)＋”跨界各專業(yè)的操作流程和實際運用，能夠獨立完成“互聯(lián)網(wǎng)＋”各專業(yè)的項目設(shè)計及規(guī)劃。
本書由廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授、廣東俊禾品牌策劃設(shè)計公司總裁尹一軍先生著。廣東俊禾品牌策劃設(shè)計公司與廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院聯(lián)合成立的教學(xué)研究機構(gòu)——廣東工程學(xué)院環(huán)藝品牌研究中心，自主研發(fā)俊禾三大系統(tǒng)，涵蓋教育品牌領(lǐng)域、企業(yè)品牌領(lǐng)域和連鎖賣場品牌領(lǐng)域，從頂層設(shè)計品牌模式的全局視角出發(fā)，對品牌各個層次、各個要素進行統(tǒng)籌考慮，并延伸至互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型等深層實踐研究，結(jié)合品牌定位、品牌戰(zhàn)略、品牌系統(tǒng)規(guī)劃、命名和文案創(chuàng)作、設(shè)計（包括品牌識別設(shè)計、環(huán)境空間設(shè)計、包裝設(shè)計、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)設(shè)計）等方面內(nèi)容提供系統(tǒng)性服務(wù)，提升品牌影響力。本書在編寫過程中借鑒和引用了當(dāng)前品牌設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)典型的案例和相關(guān)資料，部分案例圖片來自于網(wǎng)絡(luò)，在此對以上內(nèi)容的創(chuàng)作者表示感謝！
由于作者水平有限，書中難免錯誤及紕漏，懇請各位專家、讀者批評指正，提出寶貴意見。
尹一軍
2019年5月