目錄
第一章全媒體出版概述
第一節(jié)全媒體出版的界定…
出版的概念界定
二、媒介的概念界定
三、全媒體出版的概念界定
第二節(jié)全媒體出版的發(fā)展脈絡
一、數字化出版時代
二、跨媒體出版時代
三、全媒體出版時代
第三節(jié)全媒體出版的研究現狀
一、理論研究層面
二、應用研究層面
第二章全媒體出版平臺的建構
第一節(jié)全媒體出版平臺的發(fā)展概述
一、全媒體出版平臺的發(fā)展現狀
二、全媒體出版平臺的發(fā)展困境
第二節(jié)全媒體出版平臺的結構
一、全媒體平臺的結構要素
二、全媒體出版平臺的運作模式
第三節(jié)全媒體出版平臺的特點
一、內容多樣化
二、數據多維化
三、媒體矩陣化
四、產品跨界化
五、出版動態(tài)化
第三章全媒體出版的媒介矩陣
第一節(jié)全媒體出版的媒介類型
一、角色媒體
二、內容類媒體…
三、服務類媒體…
第二節(jié)全媒體出版的矩陣建構
一、全媒體出版的煤介矩陣結構
二、全媒體出版媒介矩陣的功能
第三節(jié)全媒體出版的媒介價值
一、用戶價值挖掘
二、內容價值延伸
三、服務價值累積
第四章全媒體出版的品牌建構
第一節(jié)全媒體出版的品牌類型
一、角色媒體品牌
二、內容類出版品牌
三、服務類出版品牌
第二節(jié)全媒體出版的品牌現狀
一、國內全媒體出版品牌現狀
二、國外全媒體出版品牌現狀
第三節(jié)全媒體出版的品牌戰(zhàn)略
一、全媒體出版的品牌戰(zhàn)略分類
二、全媒體出版的品牌策咯實施
第五章全媒體出版與互動傳播商業(yè)模式
第一節(jié)全媒體出版的互動傳播類型
一、全媒體出版的關系互動傳播
二、全媒體出版的符號互動傳播
三、全體出版的媒介互動傳播
四、全體出版的情境互動傳播
五、全媒體出版的議程互動傳播
第二節(jié)全媒體出版的價值實現路徑
一、出版主體的IP價值實現
二、出版內容的傳播價值實現
三、出版媒介的矩陣價值實現
四、出版渠道的營銷價值實現
五、出版體系的品牌價值實現
第三節(jié)全媒體出版的整合營銷策略
一、全媒體出版的數據整合策略
二、全媒體出版的關系整合策略
三、全媒體出版的品牌整合策略
四、全媒體出版的媒體整合策略