“一帶一路”背景下中國品牌建構(gòu)國家形象研究/光明社科文庫
定 價：89 元
叢書名：光明社科文庫
- 作者：宮月晴 著
- 出版時間：2020/2/1
- ISBN：9787519456269
- 出 版 社：光明日報出版社
- 中圖法分類：D5
- 頁碼：204
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
首先，《“一帶一路”背景下中國品牌建構(gòu)國家形象研究/光明社科文庫》以建構(gòu)主義理論框架為基礎(chǔ)，推演品牌對國家形象認(rèn)知的建構(gòu)機(jī)制即“交往互動（信息傳播）一共有知識一國家形象”。
其次，《“一帶一路”背景下中國品牌建構(gòu)國家形象研究/光明社科文庫》以“一帶一路”沿線為研究范圍，從企業(yè)視角分析中國品牌建構(gòu)國家形象的品牌行為，即“交往互動”過程里中國品牌在“一帶一路”沿線的發(fā)展現(xiàn)狀。再次，通過對“一帶一路”沿線消費者深訪，調(diào)查“知識共有”階段消費者對中國品牌建構(gòu)國家形象現(xiàn)狀的認(rèn)知和評價，以探索品牌建構(gòu)國家形象的心理作用機(jī)制。
最后，《“一帶一路”背景下中國品牌建構(gòu)國家形象研究/光明社科文庫》立足理論，結(jié)合案例，從企業(yè)、傳播、政策三個層面研究影響品牌提升中國形象的要素，并提出一定建議措施：從微觀層面提升品牌自身能力，到中觀層面搭建國際化品牌傳播體系，以及宏觀層面完善國家政策。
宮月晴，北京第二外國語學(xué)院文化與傳播學(xué)院講師，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。研究領(lǐng)域為國家形象建構(gòu)、個人品牌營銷、媒體融合研究等。主持并參與多項科研課題，包括教育部哲學(xué)社會科學(xué)研究重大委托項目“高等教育大眾化與媒體融合時代菁英女性培養(yǎng)與領(lǐng)導(dǎo)力提升研究”（15JZDW002）；中國傳媒大學(xué)青年培育項目“‘一帶一路’背景下中國品牌對國家形象建構(gòu)研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒體傳播研究中心年度項目“新媒體背景下大學(xué)生媒體使用習(xí)慣與品牌認(rèn)知建構(gòu)”（FJMJ201802）等。先后在《現(xiàn)代傳播》、國際會議論文集等各級期刊發(fā)表論文數(shù)篇。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景與研究意義
第二節(jié) 研究問題與研究內(nèi)容
第三節(jié) 研究思路與研究方法
第二章 研究概念與研究綜述
第一節(jié) 基本研究概念
第二節(jié) 品牌與國家形象研究綜述
第三節(jié) “一帶一路”倡議的研究綜述
第三章 品牌建構(gòu)國家形象的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 建構(gòu)主義視角下的國家形象
第二節(jié) 以品牌為中介的國家形象建構(gòu)機(jī)制
第四章 交往互動：中國品牌對國家形象的差異化建構(gòu)
第一節(jié) 研究方案設(shè)計
第二節(jié) 基建領(lǐng)域彰顯“負(fù)責(zé)任大國”形象
第三節(jié) 科技浪潮打造“數(shù)字強(qiáng)國”形象
第四節(jié) 文化交流透射“文明新國”形象
第五章 知識共有：中國品牌建構(gòu)國家形象作用機(jī)制
第一節(jié) 研究方案設(shè)計
第二節(jié) 品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知機(jī)理
第三節(jié) 品牌影響消費者認(rèn)知的多重方式
第四節(jié) 品牌建構(gòu)國家形象存在交互影響
第六章 中國品牌提升國家形象三維路徑
第一節(jié) 中國品牌建構(gòu)國家形象問題與挑戰(zhàn)
第二節(jié) 路徑一：品牌層面構(gòu)建扎實的基礎(chǔ)能力體系
第三節(jié) 路徑二：傳播層面發(fā)展高效的品牌國際化傳播體系
第四節(jié) 路徑三：政策層面促進(jìn)健康有利的頂層設(shè)計體系
第七章 研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足
第一節(jié) 研究發(fā)現(xiàn)：品牌建構(gòu)國家形象優(yōu)勢分析
第二節(jié) 研究貢獻(xiàn)：品牌建構(gòu)國家形象理論創(chuàng)新
第三節(jié) 研究不足與未來展望
參考文獻(xiàn)
附錄
附錄1：50家企業(yè)2016、2017年度相關(guān)報告列表
附錄2：“一帶一路”沿線消費者訪談大綱
附錄3：深訪對象基本信息
后記
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