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本書(shū)從傳世旗袍的實(shí)物圖像、傳世旗袍的面料圖像，以及月份牌中的旗袍面料圖像三個(gè)方面，借鑒圖像學(xué)的研究方法，以旗袍的款式圖像和面料圖像為主線，用具體的案例分析了近代社會(huì)典型時(shí)尚圖像的歷時(shí)性與共時(shí)性的特征，并通過(guò)旗袍款式和面料圖像的含義辨識(shí)，闡釋近代旗袍面料圖像流行的歷史情境，以及這些圖像所承載的歷史、文化意義。本書(shū)中的500余幅精美旗袍及面料圖像，不僅是近代旗袍研究的典型案例，也是現(xiàn)代旗袍和面料設(shè)計(jì)的重要參考資料。

序

圖像是一種文化形態(tài)，是視覺(jué)的對(duì)象物，是與意義連在一起的視覺(jué)結(jié)構(gòu)。圖像文化是由一種藝術(shù)史、社會(huì)學(xué)、符號(hào)學(xué)和其他視覺(jué)研究的專門(mén)術(shù)語(yǔ)，發(fā)展成為新興、交叉學(xué)科研究的新方法，圖像學(xué)也已成為現(xiàn)代文化史研究的一個(gè)重要分支。
本書(shū)并非圖像學(xué)研究的專著，只是借鑒圖像學(xué)的一些研究方法，試圖在歷時(shí)性與共時(shí)性中揭示近代旗袍及面料圖像形成的社會(huì)、文化和歷史的情景，描述、呈現(xiàn)旗袍及面料圖像中“形象文本”的整體符號(hào)特征和個(gè)案的表達(dá)方式，重構(gòu)近代旗袍發(fā)生、發(fā)展的歷史背景，并透過(guò)圖像本身來(lái)揭示凝結(jié)在各類圖像背后的“意義”。我們可將每件傳世旗袍、旗袍面料、月份牌廣告視為獨(dú)立的圖像個(gè)體，而從廣義圖像學(xué)的視域上看，近代旗袍及面料圖像的發(fā)生、發(fā)展、確立是一種時(shí)尚圖像系統(tǒng)嬗變的整體敘事系統(tǒng)。而作為構(gòu)成旗袍圖像重要元素的面料，它是顯現(xiàn)旗袍穿著者時(shí)尚觀念和意識(shí)形態(tài)特征的重要層面之一。只有款式圖像與面料圖像的有機(jī)關(guān)聯(lián)，才能完整詮釋近代旗袍圖像的時(shí)代話語(yǔ)權(quán)、時(shí)尚引導(dǎo)方式和消費(fèi)傳播途徑發(fā)展脈絡(luò)，以及通過(guò)人們的識(shí)讀而呈現(xiàn)出來(lái)的意義符號(hào)。
本書(shū)首先以傳世旗袍實(shí)錄圖像為主要載體，以款式尺寸圖像、面料單位紋圖像、旗袍局部圖像等，較為清晰、完整地重現(xiàn)了旗袍圖像在廓型、面料、里料及工藝等方面的特點(diǎn)和變遷，解析了近代旗袍圖像視覺(jué)層面的自然含義；其次，通過(guò)對(duì)旗袍面料的解讀、復(fù)原，試圖對(duì)旗袍及面料圖像的敘事策略、敘事途徑、敘事方法進(jìn)行解構(gòu)與品讀，從題材、寓意、構(gòu)成及表現(xiàn)方式中，窺見(jiàn)面料圖像中被人們有意識(shí)賦予的約定俗成的象征性和形式內(nèi)容中的精神顯現(xiàn)。對(duì)圖像的分析不僅僅是個(gè)案“意義”的闡釋，更重要的是尋找與其歷史語(yǔ)境的“相關(guān)性”。因而，本書(shū)最后以月份牌以及旗袍面料圖像的比較，探討了在某種虛擬的“社會(huì)情境”之中，月份牌畫(huà)家、旗袍穿著者在面料選擇上的價(jià)值觀念與需求表達(dá)，為我們?nèi)娴亟庾x旗袍圖像背后隱匿的歷史、文化價(jià)值，提供意識(shí)形態(tài)與觀念行為產(chǎn)生機(jī)制的背景。
彼得·伯克（Peter Burke）曾倡導(dǎo)“應(yīng)當(dāng)用存留至今的過(guò)去‘遺跡’觀念取代 ‘史料’觀念”。此處所論及的“遺跡”主要指各種不同類型的圖像，包括實(shí)物、繪畫(huà)、廣告、版畫(huà)、攝影照片等。這些圖像不但可以為我們帶來(lái)以前也許知道但未曾認(rèn)真看待和思考的東西，可以讓我們更加生動(dòng)地“想象”歷史，可以讓我們更加深入地直面近代社會(huì)背景。本書(shū)對(duì)傳世旗袍及面料圖像的探討，正是希望通過(guò)被稱為人類精神見(jiàn)證的圖像，去感知近代的日常生活和普通民眾生活，去解讀近代服飾時(shí)尚表象背后的“符號(hào)性”價(jià)值世界。

龔建培
2019 年 10 月
南京藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授

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