真實(shí)烏托邦:21世紀(jì)的服裝品牌與藝術(shù)
定 價(jià):78 元
- 作者:白玉力 著
- 出版時(shí)間:2020/8/1
- ISBN:9787122365811
- 出 版 社:化學(xué)工業(yè)出版社
- 中圖法分類:F768.3
- 頁碼:215
- 紙張:
- 版次:01
- 開本:小16開
對(duì)“真實(shí)”的渴求是消費(fèi)社會(huì)的一項(xiàng)重要特征,而真實(shí)與藝術(shù)的關(guān)系又非常密切,本書將真實(shí)性在服裝品牌藝術(shù)化營銷中的意義作為研究的核心。具體來說,筆者以真實(shí)理論為基礎(chǔ),兼顧品牌、藝術(shù)家和消費(fèi)者三方角度,對(duì)國內(nèi)外代表性服裝品牌進(jìn)行案例分析和市場(chǎng)調(diào)研,就時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)結(jié)合的原因、理念、運(yùn)作機(jī)制以及所涉及藝術(shù)(及藝術(shù)家)的特征展開層層剖析,以此揭示服裝時(shí)尚如何借助藝術(shù)將真實(shí)與玩樂、創(chuàng)意、商業(yè)融合在一起,營造出一道富于浪漫精神的消費(fèi)景觀。在此基礎(chǔ)上,課題結(jié)合國內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀就服裝品牌與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合提出策略性建議。
白玉力
2001年四川大學(xué)獲學(xué)士學(xué)位
2006年于北京服裝學(xué)院獲碩士學(xué)位
2010年于香港理工大學(xué)紡織制衣系獲博士學(xué)位
2014年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院博士后出站
現(xiàn)任教于北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
發(fā)表論文有《服裝設(shè)計(jì)與藝術(shù)合作的象征意義之消費(fèi)感知》、《藝術(shù)家真實(shí)性的商業(yè)化——基于合作設(shè)計(jì)》、《從品牌策展活動(dòng)看奢侈品品牌的藝術(shù)化建設(shè)》等
研究方向:服裝與設(shè)計(jì)理論;服裝品牌文化
緒 論 在審美世界中,營造“真實(shí)”的烏托邦神話 001
參考文獻(xiàn) / 008
第一章 當(dāng)真實(shí)成為兜售品 009
第一節(jié) 真實(shí)的構(gòu)成—何為真實(shí) / 010
第二節(jié) 真實(shí)訴求的緣起與商業(yè)化 / 012
第三節(jié) 藝術(shù)與真實(shí) / 015
參考文獻(xiàn) / 021
第二章 品牌的藝術(shù)化:服裝與藝術(shù)的全方位大融合 024
第一節(jié) 服裝與藝術(shù)的扁平化融合 / 025
第二節(jié) 兩大跨界主力締造“葫蘆”格局 / 027
第三節(jié) 以年輕群體為導(dǎo)向 / 034
參考文獻(xiàn) / 037
第三章 品牌的藝術(shù)化:真實(shí)營銷與營銷真實(shí) 040
第一節(jié) 非策略性真實(shí)營銷 / 043
第二節(jié) 策略性真實(shí)營銷 / 067
參考文獻(xiàn) / 086
第四章 品牌藝術(shù)化的機(jī)制與類型 087
第一節(jié) 多樣化的合作類型 / 088
第二節(jié) 偷天換日:藝術(shù)真實(shí)性的魔幻大挪移 / 095
參考文獻(xiàn) / 100
第五章 藝術(shù)化構(gòu)建品牌真實(shí)性的要點(diǎn) 102
第一節(jié) 快樂至上 / 103
第二節(jié) 以誠相待 / 105
第三節(jié) 故事分享 / 107
第四節(jié) 呈現(xiàn)真實(shí)的其他途徑 / 112
參考文獻(xiàn) / 116
第六章 藝術(shù)在品牌構(gòu)建中的表現(xiàn)特征 119
第一節(jié) 藝術(shù)的風(fēng)格特征 / 120
第二節(jié) 亦正亦“諧”:藝術(shù)的雙重角色 / 124
參考文獻(xiàn) / 127
第七章 消費(fèi)者對(duì)品牌藝術(shù)化建設(shè)的認(rèn)知 128
第一節(jié) 對(duì)跨界合作的認(rèn)知與態(tài)度 / 129
第二節(jié) 消費(fèi)者的聚焦點(diǎn)—不只是產(chǎn)品 / 135
第三節(jié) FAC消費(fèi)群體特征 / 141
參考文獻(xiàn) / 145
第八章 品牌藝術(shù)化在中國的表現(xiàn) 150
第一節(jié) 國外品牌在中國的表現(xiàn) / 151
第二節(jié) 本土品牌的表現(xiàn) / 166
參考文獻(xiàn) / 175
第九章 藝術(shù)化品牌營銷的策略總結(jié)與建議 177
第一節(jié) 聚焦藝術(shù)中的真實(shí)性 / 178
第二節(jié) 藝術(shù)合伙人選擇 / 182
第三節(jié) 合作的時(shí)間框架 / 195
參考文獻(xiàn) / 198
第十章 品牌藝術(shù)化發(fā)展的未來展望 202
參考文獻(xiàn) / 211
后記 213
致謝 215