習(xí)近平總書(shū)記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告中指出：“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心調(diào)查統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2017年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)交易額總規(guī)模接近7.2萬(wàn)億元，消費(fèi)交易總額同期增長(zhǎng)了32.2%。隨著新零售概念的不斷深入人心，線上電商和線下實(shí)體店逐步由獨(dú)立、對(duì)抗走向融合、協(xié)作，線上和線下的融合發(fā)展正在成為新時(shí)代供應(yīng)鏈變革的主要方向。因此，如何通過(guò)線上線下深度融合對(duì)供應(yīng)鏈與服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化，并對(duì)供應(yīng)鏈的未來(lái)發(fā)展模式進(jìn)行科學(xué)研判已經(jīng)成為亟待研究的重大問(wèn)題。 本書(shū)深入剖析線上線下融合型供應(yīng)鏈本質(zhì)特征，將消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為、實(shí)體店公平心理、渠道權(quán)力結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品差異以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)納入供應(yīng)鏈運(yùn)作機(jī)制的考察范疇，考察影響線上線下融合背景下供應(yīng)鏈運(yùn)作效率的因素，并有針對(duì)性地提出協(xié)調(diào)優(yōu)化機(jī)制。針對(duì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品這一特殊的商品，努力厘清生鮮農(nóng)產(chǎn)品面臨的發(fā)展痛點(diǎn)，探討通過(guò)行業(yè)商業(yè)模式優(yōu)化、供應(yīng)鏈體系搭建以及配送物流效率提升來(lái)推動(dòng)生鮮消費(fèi)的線上線下融合。本書(shū)的研究結(jié)論不僅可以豐富供應(yīng)鏈領(lǐng)域的研究成果，也可以為企業(yè)的管理實(shí)踐提供決策借鑒。