第1章 效用最大化：單身是理性經(jīng)濟(jì)人的選擇


從萬元一只的手袋說起——奢侈品002


婚姻需要很大的投入——交易費(fèi)用006


婚姻之外的預(yù)期回報(bào)——機(jī)會(huì)成本009


獨(dú)立女性更愿意為自己埋單——財(cái)務(wù)自由013


單身時(shí)期是一個(gè)人最好的增值期——跳蚤效應(yīng)017


努力成就更好的自己——貿(mào)易壁壘022


提升愛情市盈率——資源配置027


第2章 路徑依賴：單身男女事業(yè)向左，婚姻向右


誰在對(duì)婚姻挑三揀四——選擇成本032


工作徹底解放了女性——囚徒困境037


單身女性中的女強(qiáng)人——路徑依賴041


事業(yè)有成才是最好的保障——道德風(fēng)險(xiǎn)045


選擇了事業(yè)的單身女子——沉沒成本049


愛情不是男人的避難所——買方壟斷053


第3章 非價(jià)格競爭：單身男女是這樣煉成的


當(dāng)窮小子愛上拜金女——資源稟賦058


遲婚的男士：沒面包就要挨餓——銷售費(fèi)用062


大齡單身女：追求愛情也看重物質(zhì)——風(fēng)險(xiǎn)厭惡者065


投資心態(tài)錯(cuò)位才不肯出手——規(guī)模收益遞減069


婚戀進(jìn)程受家庭的影響——捆綁銷售073


高舉“非誠勿擾”的大旗——壟斷的無謂損失077


最好的伴侶是自己——邊際效應(yīng)081


錯(cuò)估形勢(shì)導(dǎo)致情路坎坷——談判經(jīng)濟(jì)學(xué)085


那些與婚姻割裂的人——產(chǎn)品生命周期089


第4章 資本收益：單身是貴族，也是生意


賺錢要懂“單身經(jīng)濟(jì)學(xué)”——經(jīng)濟(jì)利潤094


“買買買”，消費(fèi)成為孤獨(dú)新解藥——沖動(dòng)型消費(fèi)098


婚戀網(wǎng)站成為風(fēng)投“香餑餑”——信息不對(duì)稱103


針對(duì)單身男女開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲——比較優(yōu)勢(shì)108


小戶型房子更受單身人士青睞——消費(fèi)偏好112


誰是小型家電的消費(fèi)者——性價(jià)比117


不孤獨(dú)的食物美學(xué)——供需機(jī)制121


有情侶衫，就有光棍衫——擴(kuò)張路徑125


把單身腕鏈變成戀愛通行證——預(yù)期利潤129


第5章 消費(fèi)層級(jí)：在花錢中實(shí)現(xiàn)個(gè)人保值增值


單身族更熱衷參加培訓(xùn)——價(jià)值投資134


單身女性喜歡美容、健身——保值增值139


聚會(huì)場(chǎng)合是單身者的天堂——規(guī)模收益遞增142


玩具、寵物商店火爆——需求定律146


男人喜歡買車，女人喜歡買房——保障投資150


只有ＡＡ制是不夠的——經(jīng)濟(jì)規(guī)則154


讓每一分錢都發(fā)揮最大效用——新節(jié)儉主義157


第6章 博弈論——三十不嫁，不婚族的經(jīng)濟(jì)看板


三十歲，獲得持續(xù)賺錢的能力——財(cái)富狀況162


為什么一線城市單身的人越來越多——看不見的手167


擇偶也要看“本錢”——效用曲線171


“鉆石王老五”為何做不婚族——逆向選擇175


找個(gè)對(duì)象，還是養(yǎng)條狗——替代品180


那些獨(dú)身者的價(jià)值觀——最優(yōu)決策184


離婚可怕，沒安全感更可怕——隱成本188


別讓虛榮心吃光了你的口袋——財(cái)政赤字192


年紀(jì)越大，結(jié)婚壓力越大——邊際遞減196


單身是不愿將就的結(jié)果——雷布森選擇200


附?錄


單身消費(fèi)的四大趨勢(shì)204