隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多具有互聯(lián)網(wǎng)特設(shè)的營(yíng)銷手段相繼產(chǎn)生，直播營(yíng)銷無疑就是個(gè)中翹楚。雖然作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生兒，直播營(yíng)銷還不夠完善，但它巨大的影響力在眾多的直播平臺(tái)上已經(jīng)可見一斑。 本書盤點(diǎn)了總結(jié)了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)直播中常用的直播手段和新玩法，并以此預(yù)測(cè)未來直播的商業(yè)模式。
直播靠什么賺錢？
直播營(yíng)銷為什么這么火？
直播間里的營(yíng)銷技巧你懂嗎？
那些眼熟的直播營(yíng)銷技術(shù)到底哪家強(qiáng)？
進(jìn)擊的網(wǎng)絡(luò)直播，未來的商業(yè)模式又會(huì)是怎樣？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷鏈日趨完善，面對(duì)跑步前進(jìn)的直播時(shí)代，只有緊跟步伐，才不會(huì)被淘汰。
宋江龍，男，湖北省宜昌市人，文學(xué)系碩士，湖北作家、編劇。曾獲得湖北省科研成果一等獎(jiǎng)，湖北省文學(xué)領(lǐng)導(dǎo)人，宜昌市最具潛力作家等榮譽(yù)稱號(hào)。現(xiàn)任夢(mèng)馬影視工作室總負(fù)責(zé)人，湖北來日方長(zhǎng)影視傳媒公司指導(dǎo)編劇，湖北意與藝文化傳媒有限公司經(jīng)理
第一章
跑步前進(jìn)的直播時(shí)代
隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，許多具有互聯(lián)網(wǎng)特色的營(yíng)銷手段相繼產(chǎn)生，直播營(yíng)銷無疑是個(gè)中翹楚。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生兒，直播營(yíng)銷還不夠完善，但它巨大的影響力在眾多的直播平臺(tái)中已經(jīng)可見一斑。
第一節(jié)進(jìn)擊的網(wǎng)絡(luò)直播
1直播起源知多少
2什么造就了今天的直播文化
3直播文化興起的意義
第二節(jié)直播靠什么賺錢
1銷售禮物
2贊助商投資
3廣告收入
第三節(jié)直播營(yíng)銷為什么這么火
1成功率高，見效快
2低門檻，高收入
3精準(zhǔn)營(yíng)銷，不受地域限制
第四節(jié)直播營(yíng)銷的流程
1市場(chǎng)調(diào)研與分析
2品牌定位，設(shè)計(jì)方案
3直播平臺(tái)的選擇與后期銷售服務(wù)
目錄02第二章
這些直播間里的營(yíng)銷秘籍你懂嗎
從吃喝玩樂到衣食住行，直播已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，影響十分廣泛。當(dāng)你用價(jià)格不菲的禮物去打賞心儀的主播時(shí)，你知道自己已經(jīng)落入那些深藏不露的營(yíng)銷秘籍的圈套了嗎？
第一節(jié)美女直播間
1營(yíng)銷需要藝術(shù)
2不僅要靠臉，還要有實(shí)力
3要記住，這仍舊是個(gè)看臉的世界
第二節(jié)游戲直播間
1你知道游戲有多賺錢嗎
2游戲文化的價(jià)值
3游戲文化的發(fā)展趨勢(shì)
第三節(jié)美食直播間
1唯有美食與吃貨不能放過
2美食主播吃飯從不付錢
3美食經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展
第四節(jié)明星直播間
1偶像的巨大號(hào)召力你看到了嗎
2大眾娛樂需求愛作祟
3粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)
第五節(jié)二次元文化直播間
1為什么直播間的二次元文化如此濃厚
2御宅族的茁壯成長(zhǎng)
3二次元經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
第六節(jié)音樂直播間
1能紅起來的都是奇葩
2參差不齊的音樂直播
3音樂直播如何營(yíng)銷
第七節(jié)戶外直播間
1直播界待開發(fā)的新領(lǐng)域
2．戶外直播的優(yōu)勢(shì)
3戶外直播營(yíng)銷有新招
03第三章
盤點(diǎn)那些你眼熟的直播營(yíng)銷新玩法
別老以為直播間是草根文化的聚集地，實(shí)際上，大牌都愛玩直播。直播營(yíng)銷技術(shù)哪家強(qiáng)，學(xué)會(huì)這幾招，走遍天下都不怕。
第一節(jié)杜蕾斯直播100人試套
1走過最長(zhǎng)的路，就是杜蕾斯的套路
2讓客戶不看就難受
3得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，打好心理攻堅(jiān)戰(zhàn)
第二節(jié)雷軍直播小米MAX
1史上最無聊的直播
2免費(fèi)，但也要找準(zhǔn)利益點(diǎn)
3培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，圈粉很重要
第三節(jié)歐萊雅零時(shí)差追戛納系列直播
1新時(shí)代，直播也升級(jí)
2高額廣告費(fèi)，每一分錢都花在刀刃上
3借勢(shì)營(yíng)銷，搭上戛納的順風(fēng)車
第四節(jié)素人選秀《夏日甜心》
1選秀節(jié)目的病毒式瘋長(zhǎng)
2選秀營(yíng)銷的五大特點(diǎn)
3選秀營(yíng)銷技巧大揭秘
第五節(jié)淘寶直播上線
1淘寶完善的營(yíng)銷體系
2打造自己的營(yíng)銷特色
3營(yíng)銷不止為銷售，更為可持續(xù)
第六節(jié)Adidas Originals的跨界涂鴉藝術(shù)直播
1O(jiān)riginals 原創(chuàng)之美
2口碑才是王道
3彰顯個(gè)性的代入創(chuàng)作
04第四章
直播未來商業(yè)模式預(yù)測(cè)
回顧過去、分析眼前所有人都會(huì)，懂得放眼未來方能高瞻遠(yuǎn)矚、運(yùn)籌帷幄，長(zhǎng)立于不敗之地。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷鏈日趨完整，在大數(shù)據(jù)的洪流里，只有緊跟時(shí)代，才不會(huì)被淘汰。
第一節(jié)投機(jī)取巧靠邊站，實(shí)力才是王道
1當(dāng)今直播平臺(tái)的現(xiàn)狀
2為什么直播平臺(tái)常招罵名
3世上無捷徑，唯有實(shí)力硬
第二節(jié)直播 將成為常態(tài)
1讓直播成為營(yíng)銷更便捷的工具
2打造完善的直播營(yíng)銷體系
3提高服務(wù) 精準(zhǔn)定位
第三節(jié)是PGC、UGC還是PUGC
1什么是PGC、UGC和PUGC
2專業(yè)化生產(chǎn)是必然
3順應(yīng)時(shí)代才能生存
第四節(jié)直播營(yíng)銷的利與弊
1直播平臺(tái)是低俗文化的聚集地？
2直播平臺(tái)或?qū)⒚媾R洗牌，優(yōu)勝劣汰
3直播營(yíng)銷前途為何？
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