從零開(kāi)始做抖音：策劃、制作、運(yùn)營(yíng)、漲粉基礎(chǔ)教程
定 價(jià)：59 元
- 作者：程然Henry
- 出版時(shí)間：2019/5/1
- ISBN：9787111623762
- 出 版 社：機(jī)械工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：16開(kāi)
這是一本教你從零基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的實(shí)操教程書(shū)。做個(gè)抖音號(hào)很容易，難的是做到人氣旺、粉絲多。做抖音需要哪些知識(shí)、需要準(zhǔn)備什么？拍攝器材與剪輯軟件如何選取與操作？抖音號(hào)與公眾號(hào)在推廣策略上有哪些不同？怎樣快速進(jìn)階……類似于這些讀者關(guān)心與困惑的問(wèn)題，書(shū)中都有可行的解決思路與操作方法。
本書(shū)深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內(nèi)在訣竅，詳細(xì)介紹了快速上手、定位、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、拍攝制作、高效漲粉、搭建傳播矩陣、變現(xiàn)、打造企業(yè)藍(lán)V等方法。本書(shū)在每章的開(kāi)篇設(shè)計(jì)了閱讀重點(diǎn)提示，在每章的結(jié)尾設(shè)計(jì)了抖音行動(dòng)清單，便于讀者了解做抖音的重點(diǎn)、難點(diǎn)，以及自己在實(shí)踐時(shí)該如何行動(dòng)，可作為個(gè)人或企業(yè)進(jìn)行抖音內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)指南。
如果你錯(cuò)過(guò)了公眾號(hào)的紅利，不要再錯(cuò)過(guò)抖音，這是新一代的流量洼地！
如果你在為營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)減少、品宣乏力發(fā)愁，不要再錯(cuò)過(guò)抖音，這是新一代的營(yíng)銷工具！
1 .做個(gè)抖音號(hào)很容易，難的是做到三觀正、人氣旺、粉絲多、能變現(xiàn)、做得久。
2. 循序漸進(jìn)，掌握短視頻運(yùn)營(yíng)的實(shí)操步驟！
3. 每章都有重點(diǎn)提示、案例剖析和行動(dòng)清單，即學(xué)即用！
4. 從新手建號(hào)到賬號(hào)變現(xiàn)，從個(gè)人運(yùn)營(yíng)到企業(yè)藍(lán)V，快速登上成長(zhǎng)階梯！
讓你的抖音號(hào)也能真正抖起來(lái)~~
前言 做好準(zhǔn)備，視頻營(yíng)銷時(shí)代即將開(kāi)幕
過(guò)往，只是企業(yè)營(yíng)銷的默片時(shí)代
我親身經(jīng)歷了近20年的營(yíng)銷時(shí)代的變遷，從2006年在新東方開(kāi)始的論壇、博客時(shí)代，到2009年的電視、廣播、報(bào)紙、路牌廣告時(shí)代，到2010年在創(chuàng)新工場(chǎng)的移動(dòng)社交媒體時(shí)代，再到2013年在百度營(yíng)銷大學(xué)的搜索階段，最后，2014年在梅花網(wǎng)研究院研究社群和微信。
如果將以前這些營(yíng)銷時(shí)代匯總在一起，可以稱為企業(yè)營(yíng)銷的默片時(shí)代。因?yàn)�，無(wú)論用多么高大上的詞語(yǔ)包裝，都無(wú)法掩蓋一個(gè)事實(shí)：就是在這些營(yíng)銷時(shí)代中，品牌都是平面的、靜態(tài)的、單向的。雖然效益好的企業(yè)可以制作視頻廣告，但也都是刻板的廣告模式。而以抖音為代表的短視頻媒體，即將開(kāi)啟企業(yè)營(yíng)銷的好萊塢時(shí)代。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌，可以通過(guò)短視頻、直播以及未來(lái)的短劇形態(tài)，鮮活、立體、交互地即時(shí)展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。
本書(shū)就是企業(yè)視頻營(yíng)銷的預(yù)備課程。隨著2020年5G技術(shù)的逐漸普及，視頻營(yíng)銷將成為企業(yè)營(yíng)銷的主流形態(tài)。要想成為未來(lái)的品牌勝利者，企業(yè)現(xiàn)在就要開(kāi)始行動(dòng)！
有趣的生活，從創(chuàng)作抖音視頻開(kāi)始
互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了豐富的信息和娛樂(lè)內(nèi)容，有趣的內(nèi)容不斷呈現(xiàn)在人們面前。但是，真正有趣的生活，不是靜靜地坐著旁觀，而是投入其中，參與有趣生活的建設(shè)。抖音所代表的短視頻方向，已經(jīng)成為社會(huì)和商業(yè)的熱潮，并且隨著5G時(shí)代的到來(lái)，更將成為未來(lái)的主流媒體形態(tài)。值得個(gè)人、自媒體和企業(yè)投入時(shí)間和精力，去學(xué)習(xí)、實(shí)踐，成為擁有百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)粉絲的網(wǎng)紅或受歡迎的品牌。
學(xué)到知識(shí)，即刻動(dòng)手實(shí)踐
我在培訓(xùn)行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)（北京新東方學(xué)校和百度營(yíng)銷大學(xué)），使我深知對(duì)于學(xué)習(xí)者而言，再有價(jià)值的知識(shí)，也需要老師的關(guān)鍵指導(dǎo)。因此，我在書(shū)中設(shè)計(jì)了兩個(gè)特別環(huán)節(jié)：
每章開(kāi)始：閱讀重點(diǎn)提示提示學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
每章結(jié)尾：抖音行動(dòng)清單給出實(shí)踐的行動(dòng)指導(dǎo)。
本書(shū)的文字不求華麗，只是希望能用簡(jiǎn)單、平實(shí)的語(yǔ)言，讓想做好抖音的讀者，能夠看得懂、學(xué)得會(huì)。
你的抖音知識(shí)指南和戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)
讀者可以將本書(shū)當(dāng)作了解抖音的基礎(chǔ)讀物，但我更希望讀者能夠把本書(shū)作為自己或企業(yè)進(jìn)行抖音內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)術(shù)指南。書(shū)中不僅介紹了抖音的基本情況，還深入地剖析了抖音的特征以及做好抖音的內(nèi)在訣竅，包括以下兩大維度：
1.隱秘規(guī)則
（1）抖音崛起的六大秘訣；
（2）抖音成癮的五大心理機(jī)制；
（3）抖音的核心選秀原理。
2.知識(shí)體系和戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)
（1）新手玩法；（2）播主定位；（3）賬號(hào)運(yùn)營(yíng)；（4）拍攝制作；（5）高效漲粉；（6）傳播矩陣；（7）變現(xiàn)通道；（8）企業(yè)藍(lán)V。
你的抖音行動(dòng)手冊(cè)
學(xué)以致用，是本書(shū)的關(guān)鍵目的。因此，在每章結(jié)尾，都設(shè)置有抖音行動(dòng)清單，請(qǐng)?jiān)谧x完每章之后，根據(jù)行動(dòng)清單中的要求，寫(xiě)下你的思考和行動(dòng)方案。最終，在讀完本書(shū)后，讀者可以將每一章的抖音行動(dòng)清單匯合在一起，形成屬于自己的抖音行動(dòng)手冊(cè)，這將是閱讀本書(shū)最好的收獲。
現(xiàn)在，請(qǐng)準(zhǔn)備好筆和手機(jī)，我們開(kāi)始上課！
程然（Henry）
2018年10月10日
寫(xiě)于陜西黃龍
程然Henry
智慧未來(lái)創(chuàng)新工作室 創(chuàng)始人
和君咨詢 咨詢師
中國(guó)營(yíng)銷研究院院長(zhǎng)50人論壇專家之一
前梅花網(wǎng)研究院 執(zhí)行院長(zhǎng)
前百度營(yíng)銷大學(xué) 市場(chǎng)總監(jiān)
《聚變式創(chuàng)新：打造爆款的產(chǎn)品創(chuàng)新策略》作者
多家上市公司和獨(dú)角獸企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新顧問(wèn)，曾為科大訊飛、寶寶樹(shù)、媽媽網(wǎng)、小米、凱立德、時(shí)尚集團(tuán)、丁香園、小豬短租、上海國(guó)際車展等提供培訓(xùn)和咨詢輔導(dǎo)。
推薦序一 產(chǎn)生積極價(jià)值觀，少走彎路
推薦序二 蘋(píng)果公司未完成的使命
前言 做好準(zhǔn)備，視頻營(yíng)銷時(shí)代即將開(kāi)幕
第1章 飛馳而來(lái)的抖音時(shí)代 // 001
閱讀重點(diǎn)提示 // 002
1.1 抖音短視頻，引領(lǐng)新時(shí)代的潮流 // 002
1.2 抖音的魔性增長(zhǎng)軌跡 // 005
1.3 抖音崛起的六大秘訣 // 007
1.4 抖音熱形成的五大心理學(xué)原理 // 012
【案例】老王歐巴：抓住了抖音增長(zhǎng)紅利的網(wǎng)紅 // 016
抖音行動(dòng)清單 // 019
第2章 新手玩法：從零開(kāi)始玩轉(zhuǎn)抖音 // 021
閱讀重點(diǎn)提示 // 022
2.1 做好抖音播主的前期準(zhǔn)備 // 022
2.2 新手玩抖音的幾個(gè)步驟 // 028
2.3 如何高效組建抖音視頻團(tuán)隊(duì) // 030
2.4 抖音播主需要邁過(guò)的5個(gè)坑// 033
【案例】洋蔥：摸著石頭找規(guī)律，成就單月10億播放量 // 036
抖音行動(dòng)清單 // 038
第3章 播主定位：什么內(nèi)容更容易引發(fā)用戶興趣 // 041
閱讀重點(diǎn)提示 // 042
3.1 做好抖音短視頻內(nèi)容規(guī)劃的四個(gè)重要因素 // 042
3.2 受歡迎的六種抖音視頻類型 // 046
3.3 確定抖音選題時(shí)應(yīng)該注意的四個(gè)細(xì)節(jié) // 050
3.4 抖音視頻內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)步驟 // 052
【案例】會(huì)說(shuō)話的劉二豆：憑貓走紅的抖音萌寵短視頻達(dá)人 // 055
抖音行動(dòng)清單 // 057
第4章賬號(hào)運(yùn)營(yíng)：從冷啟動(dòng)到粉絲快速增長(zhǎng) // 061
閱讀重點(diǎn)提示 // 062
4.1 播主如何做人格化定位 // 062
4.2 打造熱門(mén)視頻標(biāo)題的三個(gè)技巧 // 065
4.3 如何設(shè)置一個(gè)高打開(kāi)率的視頻封面 // 068
4.4 怎樣提升觀看體驗(yàn) // 071
4.5 如何利用數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)抖音視頻運(yùn)營(yíng) // 074
4.6 如何讓粉絲主動(dòng)參與內(nèi)容生產(chǎn) // 077
4.7 抖音運(yùn)營(yíng)如何復(fù)盤(pán) // 080
【案例】躺倒鴨：如何快速成為百萬(wàn)級(jí)自媒體大號(hào) // 083
抖音行動(dòng)清單 // 086
第5章 拍攝制作：抖音爆紅視頻是如何做成的 // 091
閱讀重點(diǎn)提示 // 092
5.1 抖音拍攝設(shè)備的選擇 // 092
5.2 如何用手機(jī)拍攝出高質(zhì)量、吸引人的視頻 // 095
5.3 用什么軟件剪輯 // 098
5.4 抖音上的滾動(dòng)字幕是怎么制作的 // 102
5.5 配音視頻是怎么做的 // 109
5.6 如何制作倒放視頻 // 113
5.7 如何制作合拍視頻 // 116
5.8 怎樣制作明星來(lái)電視頻 // 120
5.9 怎樣快速制作圖片合集視頻 // 123
【案例】黑臉V：神秘感十足卻備受矚目的技術(shù)大神 // 126
抖音行動(dòng)清單 // 129
第6章 高效漲粉：精心運(yùn)營(yíng)，打造超級(jí)IP // 131
閱讀重點(diǎn)提示 // 132
6.1 抖音的4種基礎(chǔ)引流方法 // 132
6.2 如何讓視頻成為熱門(mén) // 136
6.3 如何巧妙利用熱點(diǎn)事件為自己引流 // 138
6.4 如何打造超級(jí)IP // 142
【案例】一禪小和尚：打造IP的獨(dú)門(mén)秘訣// 146
抖音行動(dòng)清單 // 148
第7章 傳播矩陣：精準(zhǔn)引流，打造IP矩陣 // 151
閱讀重點(diǎn)提示 // 152
7.1 以視頻為核心的傳播矩陣布局 // 152
7.2 如何打造以號(hào)帶號(hào)的內(nèi)容矩陣 // 155
7.3 如何實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)矩陣的協(xié)作 // 157
7.4 利用KPI對(duì)傳播矩陣布局進(jìn)行優(yōu)化 // 160
【案例】小米手機(jī)：抖音企業(yè)號(hào)的矩陣式傳播 // 162
抖音行動(dòng)清單 // 164
第8章 變現(xiàn)通道：抖音變現(xiàn)難？那是你沒(méi)學(xué)會(huì) 這套本領(lǐng) // 167
閱讀重點(diǎn)提示 // 168
8.1 接廣告，為品牌定制內(nèi)容引流 // 168
8.2 做電商，直達(dá)電商平臺(tái)一站式購(gòu)買 // 172
8.3 開(kāi)直播，粉絲打賞以及商品售賣 // 176
8.4 抖音變現(xiàn)的其他模式 // 178
【案例】野食小哥：吃貨屆泥石流的千萬(wàn)變現(xiàn)大餐 // 180
抖音行動(dòng)清單 // 182
第9章 企業(yè)藍(lán)V：搶占抖音流量高地 // 185
閱讀重點(diǎn)提示 // 186
9.1 企業(yè)或機(jī)構(gòu)做抖音的意義 // 186
9.2 如何開(kāi)通企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證 // 189
9.3 企業(yè)抖音推廣方案應(yīng)該怎樣做 // 191
9.4 抖音如何投放廣告 // 193
9.5 抖音營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)低成本獲客 // 196
【案例】海底撈：傳統(tǒng)餐飲企業(yè)到網(wǎng)紅餐廳的蛻變 // 199
抖音行動(dòng)清單 // 202
后記 從視頻營(yíng)銷到品牌視覺(jué)升級(jí) // 205
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