引言
項(xiàng)目一：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)知能力培養(yǎng)
(培養(yǎng)目標(biāo))
任務(wù)單元1：認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一一營(yíng)銷(xiāo)是什么
(任務(wù)解讀)
(知識(shí)目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)海爾的現(xiàn)代化營(yíng)銷(xiāo)觀念
1.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念認(rèn)知
1.1.1  市場(chǎng)認(rèn)識(shí)
1.1.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)
(營(yíng)銷(xiāo)資料置市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不是“什么”
(營(yíng)銷(xiāo)資料)
1.1.3  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
(營(yíng)銷(xiāo)資料)6P’S組合和4C，S組合
1.2  營(yíng)銷(xiāo)觀念演變與發(fā)展認(rèn)知
1.2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)知
1.2.2  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變與發(fā)展
(營(yíng)銷(xiāo)案例)汽車(chē)大王的經(jīng)營(yíng)觀
(營(yíng)銷(xiāo)案例)“秘密武器”為何不能長(zhǎng)盛不衰
(營(yíng)銷(xiāo)故事)賣(mài)給布什的斧子
(營(yíng)銷(xiāo)拓展)菲利普.科特勒(Philip Kotler)
1.2.3  現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的重點(diǎn)
(能力評(píng)估)
(能力拓展)

項(xiàng)目二：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析能力培養(yǎng)
(培養(yǎng)目標(biāo))
任務(wù)單元2：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查與預(yù)測(cè)能力培養(yǎng)一一尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
(任務(wù)解讀)
(知識(shí)目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)信息就是金錢(qián)
2.1  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查能力培養(yǎng)
2.1.1  市場(chǎng)調(diào)查基本概念認(rèn)知
(營(yíng)銷(xiāo)案例)家樂(lè)福敗走香港
(營(yíng)銷(xiāo)故事)經(jīng)理?yè)旒垪l
2.1.2  市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)及調(diào)查報(bào)告寫(xiě)作能力
(調(diào)查問(wèn)卷示例)大學(xué)生職業(yè)價(jià)值觀調(diào)查問(wèn)卷
(營(yíng)銷(xiāo)資料)調(diào)查報(bào)告的格式
2.2  市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)能力培養(yǎng)
2.2.1  市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)基本概念認(rèn)知
(營(yíng)銷(xiāo)故事)皺眉信息
(營(yíng)銷(xiāo)故事)日本人是如何得到大慶油田的情報(bào)的
2.2.2  市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)步驟
(能力評(píng)估)
(能力拓展)
任務(wù)單元3：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析能力培養(yǎng)一一營(yíng)銷(xiāo)的基本前提
(任務(wù)解讀)
(知識(shí)目標(biāo))
(能力目標(biāo))
(案例導(dǎo)讀)美的：幫出來(lái)的好漢
……
項(xiàng)目三：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用能力培養(yǎng)
項(xiàng)目四：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力培養(yǎng)
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》綜合測(cè)試一
《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)》綜合測(cè)試二
參考文獻(xiàn)
后記