項(xiàng)目一認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述2
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的比較7
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)理論9
小結(jié)13
實(shí)踐案例14
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)14

項(xiàng)目二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)和環(huán)境16
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的基礎(chǔ)17
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析23
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的宏觀環(huán)境26
任務(wù)四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的微觀環(huán)境29
小結(jié)33
實(shí)踐案例34
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)34

項(xiàng)目三搜索引擎營(yíng)銷36
任務(wù)一搜索引擎營(yíng)銷的基本原理37
任務(wù)二搜索引擎營(yíng)銷的模式40
小結(jié)53
實(shí)踐案例54
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)54

項(xiàng)目四社會(huì)化媒體營(yíng)銷56
任務(wù)一論壇營(yíng)銷57
任務(wù)二博客營(yíng)銷61
任務(wù)三微博營(yíng)銷70
任務(wù)四微信營(yíng)銷76
小結(jié)83
實(shí)踐案例83
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)83

項(xiàng)目五電子郵件營(yíng)銷86
任務(wù)一電子郵件營(yíng)銷概述87
任務(wù)二電子郵件營(yíng)銷過(guò)程和要點(diǎn)93
任務(wù)三電子郵件營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)98
小結(jié)101
實(shí)踐案例101
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)102

項(xiàng)目六網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷104
任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和形式105
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)廣告的投放113
任務(wù)三網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)125
小結(jié)128
實(shí)踐案例129
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)129

項(xiàng)目七軟文營(yíng)銷131
任務(wù)一軟文營(yíng)銷概述132
任務(wù)二軟文營(yíng)銷的實(shí)施135
任務(wù)三軟文撰寫的方法140
小結(jié)146
實(shí)踐案例147
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)148

項(xiàng)目八事件營(yíng)銷150
任務(wù)一事件營(yíng)銷概述151
任務(wù)二事件營(yíng)銷成功要素及切入點(diǎn)155
小結(jié)164
實(shí)踐案例165
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)166

項(xiàng)目九病毒營(yíng)銷168
任務(wù)一病毒營(yíng)銷概述169
任務(wù)二病毒營(yíng)銷推廣179
小結(jié)186
實(shí)踐案例187
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)188

項(xiàng)目十移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷190
任務(wù)一移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述191
任務(wù)二APP營(yíng)銷198
任務(wù)三移動(dòng)廣告202
任務(wù)四移動(dòng)O2O營(yíng)銷207
小結(jié)211
實(shí)踐案例212
學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)212

參考文獻(xiàn)214