《策劃學(xué)概論新編（第二版）》在上一版的基礎(chǔ)上進(jìn)行刪減和補(bǔ)充，補(bǔ)充了一些新觀點(diǎn)、新材料，調(diào)整了個別章節(jié)，使其更加適符合教材的特點(diǎn)及要求
策劃就是策略、謀劃，是個人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)在專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)或職業(yè)策劃人的協(xié)助下，為達(dá)到特定目標(biāo)，在調(diào)查、分析有
關(guān)材料的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或規(guī)則，按照一定的程序，運(yùn)用現(xiàn)代的科學(xué)方法手段，對未來某項(xiàng)工作或事件事前進(jìn)行系統(tǒng)全面的構(gòu)思和謀劃，制定和選擇合理可行的執(zhí)行方案，并根據(jù)要求和環(huán)境變化對方案進(jìn)行修改、調(diào)整的一種創(chuàng)造性的社會活動過程�！恫邉潓W(xué)概論新編（第2版）/媒體創(chuàng)意專業(yè)核心課程系列教材》作者對策劃的發(fā)展沿革和理論源流及策劃的準(zhǔn)備、創(chuàng)意、實(shí)施等各方面進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理和論述。
成文勝（1969～），新聞學(xué)博士，中國傳媒大學(xué)副教授、碩士生導(dǎo)師。
曾在新聞媒體一線工作十余年，采寫的新聞作品先后獲得中國新聞獎、中國廣播獎等國家及省部級新聞獎二十多項(xiàng)。
近幾年來，專心于新聞傳播的教學(xué)與科研，致力于媒介融合背景下的媒體發(fā)展與創(chuàng)新研究。曾主持和參與了國家、省部級、校級等多項(xiàng)相關(guān)研究課題，先后在《新華文摘》《當(dāng)代傳播》《現(xiàn)代傳播》《中國報業(yè)》《新聞與寫作》《傳媒》《媒介》等學(xué)術(shù)核心期刊發(fā)表相關(guān)論文七十多篇；出版合著《十四大以來<人民日報>版面研究》《黨的執(zhí)政能力建設(shè)與黨報》《廣播新聞》《廣播電視概論》《策劃學(xué)概論新編》等。
上編 正確理解策劃
導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃的基本概念
第二節(jié) 策劃的分類
思考與討論題
第一章 策劃的發(fā)展沿革
第一節(jié) 中國策劃的發(fā)展沿革
第二節(jié) 中國策劃行業(yè)現(xiàn)狀分析
思考與討論題
第二章 策劃學(xué)的理論源流
第一節(jié) 中國策劃思想
第二節(jié) 西方主要相關(guān)理論
思考與討論題
下編 科學(xué)把握策劃
第三章 策劃的準(zhǔn)備火力偵察
第一節(jié) 界定問題，明確策劃目標(biāo)與主題
第二節(jié) 收集相關(guān)信息。進(jìn)行針對性市場調(diào)查
第三節(jié) 分析策劃環(huán)境，把握市場行情
思考與討論題
第四章 策劃的創(chuàng)意獨(dú)辟蹊徑
第一節(jié) 制定策劃戰(zhàn)略．構(gòu)思策劃方案
第二節(jié) 組織專家評估修正，選擇策劃方案
思考與討論題
第五章 策劃書的撰寫
第一節(jié) 策劃方案的框架設(shè)計(jì)
第二節(jié) 策劃書的撰寫
第三節(jié) 策劃書的撰寫技巧
第六章 策劃的實(shí)施
第一節(jié) 組織實(shí)施，執(zhí)行策劃方案
第二節(jié) 測評策劃效果，反饋調(diào)節(jié)
思考與討論題
第七章 策劃的主要原理把握策劃的精髓
第一節(jié) 策劃的本質(zhì)和功能
第二節(jié) 策劃的若干基本原則
第三節(jié) 策劃的若干操作技巧
思考與討論題
第八章 不同類型的策劃活動
第一節(jié) 促銷策劃
第二節(jié) 廣告策劃
第三節(jié) 公關(guān)策劃
第四節(jié) 文化營銷策劃
第五節(jié) 體育營銷策劃
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
思考與討論題
參考文獻(xiàn)
后記
再版后記
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