閱讀,關(guān)乎一個民族的興盛和進步。開展全民閱讀,已逐漸成為我國的一項基本公共文化政策。因此,定期對國民基本閱讀數(shù)據(jù)進行調(diào)查統(tǒng)計,不僅關(guān)系到出版行業(yè)自身的發(fā)展,而且對在全社會范圍更加有效地開展閱讀活動,建設書香社會,推動社會發(fā)展,都有著積極的作用。
中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調(diào)查項目,到目前為止已經(jīng)持續(xù)開展了九次。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展完善,其方法更加科學,成果愈益豐富,已經(jīng)成為業(yè)界重視、大眾關(guān)注的了解我國國民閱讀狀況的重要平臺。
閱讀,關(guān)乎一個民族的興盛和進步。開展全民閱讀,已逐漸成為我國的一項基本公共文化政策。因此,定期對國民基本閱讀數(shù)據(jù)進行調(diào)查統(tǒng)計,不僅關(guān)系到出版行業(yè)自身的發(fā)展,而且對在全社會范圍更加有效地開展閱讀活動,建設書香社會,推動社會發(fā)展,都有著積極的作用。
中國新聞出版研究院組織實施的全國國民閱讀調(diào)查項目,到目前為止已經(jīng)持續(xù)開展了九次。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展完善,其方法更加科學,成果愈益豐富,已經(jīng)成為業(yè)界重視、大眾關(guān)注的了解我國國民閱讀狀況的重要平臺。
2012年組織實施的第九次全國國民閱讀調(diào)查從多方面展現(xiàn)了2011年我國國民閱讀的現(xiàn)狀,進一步得到了社會各界的廣泛關(guān)注。本次調(diào)查基本沿襲了上一年度的調(diào)查模式,對調(diào)查對象、調(diào)查內(nèi)容、調(diào)查范圍等未做太大的調(diào)整或變化。
首先,在調(diào)查對象方面,第九次調(diào)查繼續(xù)保持對0-8周歲、9-13周歲、14-17周歲、18-70周歲四類群體調(diào)查。在有效樣本中,18周歲以下未成年人樣本為4547個,占24.1%,比去年減少4.5個百分點;農(nóng)村樣本比例為26.8%,比去年增加0.1個百分點。
其次,在調(diào)查內(nèi)容方面,本次調(diào)查沿用第八次調(diào)查的問卷內(nèi)容,繼續(xù)圍繞國民圖書閱讀與購買狀況、報刊閱讀與購買狀況、音像制品閱讀與購買狀況、數(shù)字閱讀與購買狀況、閱讀評價、版權(quán)認知度與盜版購買狀況等方面的內(nèi)容展開調(diào)查。本次調(diào)查內(nèi)容依然包括了五大方面:第一,國民對圖書、報紙、期刊、音像制品、電子出版物及數(shù)字出版物等各類出版物的閱讀時間、閱讀場所、閱讀傾向以及家庭藏書等情況;第二,國民對書刊、數(shù)字出版物等購買渠道、購買數(shù)量和金額等,以及讀者最喜愛的出版社、雜志社和讀者最喜愛的作者等;第三,國民對版權(quán)認知、對盜版出版物的認識情況;第四,國民對包括公共圖書館、閱報欄、農(nóng)家書屋等公共文化設施的建設使用和滿意度評價;第五,國民對個人閱讀評價以及對舉辦讀書活動的期盼度等。
再次,在調(diào)查范圍方面,第九次全國國民閱讀調(diào)查共執(zhí)行樣本城市49個,覆蓋了我國28個省、自治區(qū)和直轄市。本次調(diào)查從2011年9月開始全面啟動,共采集有效樣本18881個,其中,未成年人樣本占總樣本的24.1%,農(nóng)村樣本占總樣本的26.8%。數(shù)據(jù)經(jīng)過加權(quán)后,可推及全國當時11.62億居民。
最后,在課題質(zhì)量方面,從1999年首次調(diào)查開始,我們在方案的設計、調(diào)查方法、組織實施、質(zhì)量評估等方面都做了認真的研究,制訂了科學的調(diào)查方案,規(guī)范了操作流程,運用了國際上通行的賦值加權(quán)計算的方法,保證了調(diào)查結(jié)果的獨立性、真實性、科學性。為保障樣本的代表性和分析的科學性,在執(zhí)行公司的選擇、抽樣方法和訪問方法、質(zhì)量控制上也進行了縝密的設計和嚴格的控制。本次調(diào)查的執(zhí)行公司均由全國國民閱讀調(diào)查課題組通過嚴格考察確定,通過實地走訪、電話交流、總結(jié)會議、競爭性招標等多種方式,課題組最終確定由北京美蘭德信息公司、央視市場調(diào)查股份有限公司、遼寧現(xiàn)代市場研究有限公司、重慶立信市場研究有限公司等業(yè)內(nèi)口碑好、信譽高的執(zhí)行公司作為本次調(diào)查的調(diào)查人戶執(zhí)行機構(gòu)。此外,課題組還聘請了SPSS(中國)公司馬廣斌博士作為項目顧問提供技術(shù)支持,調(diào)查結(jié)果由北京易通易佳數(shù)據(jù)錄入中心進行數(shù)據(jù)輸錄,最終數(shù)據(jù)分析由課題組研究人員采用SPSS專業(yè)統(tǒng)計分析軟件處理完成。在我國,全民閱讀活動正在成為一項基本的公共文化政策,在各地各部門組織的直接推動下,活動效果也日益顯現(xiàn)。
導言
一、主要發(fā)現(xiàn)
1.1 各媒介閱讀率
1.2 各類數(shù)字化閱讀方式接觸率
1.3 各類出版物閱讀量
1.4 各媒介接觸時長
1.5 上網(wǎng)率與上網(wǎng)從事的主要活動
1.6 各類出版物價格承受能力
1.7 成年國民傾向的閱讀方式
1.8 閱讀狀況自我評價
1.9 未成年人圖書閱讀率與閱讀量
1.10 親子閱讀
二、抽樣設計
2.1 調(diào)查目的
2.2 執(zhí)行城鎮(zhèn)
2.3 抽樣原則
2.4 二級抽樣單元的選取
2.5 城鎮(zhèn)樣本的選取
2.6 農(nóng)村樣本的選取
2.7 城鎮(zhèn)/農(nóng)村樣本配額
2.8 統(tǒng)計推斷
三、最終樣本結(jié)構(gòu)
主體報告
第一部分 18-70周歲成年人閱讀與購買傾向調(diào)查報告
第一章 成年國民媒介接觸及消費狀況
第二章 成年國民圖書閱讀狀況與購買傾向
……
第二部分 14-17周歲青少年閱讀與購買傾向調(diào)查報告
第三部分 9-13周歲少年兒童閱讀與購買傾向調(diào)查報告
第四部分 0-8周歲兒童閱讀與購買傾向調(diào)查報告