在競爭日益劇烈的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)越來越認(rèn)識(shí)到一個(gè)好的品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值。但由于自身?xiàng)l件的限制，許多企業(yè)家對(duì)于如何營銷品牌，打造品牌精神，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升還是顯得有些困惑。
《好品牌要有精氣神》通過通俗性的闡述經(jīng)典品牌的案例與故事，對(duì)如何策劃和營銷品牌提供了具有可操作性的指導(dǎo)。
張計(jì)劃，暨南大學(xué)管理學(xué)院副教授，中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，*銳戰(zhàn)略營銷與品牌定位專家。出版專著《營銷人生大智慧》（機(jī)械工業(yè)出版社）、《論市場化進(jìn)程中的交易費(fèi)用》（經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社），以及教材《區(qū)域經(jīng)理崗位職業(yè)技能培訓(xùn)教程》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社）、《物流經(jīng)理崗位培訓(xùn)手冊(cè)》（廣東經(jīng)濟(jì)出版社）等。在中國營銷傳播網(wǎng)、價(jià)值中國網(wǎng)、全球品牌網(wǎng)和經(jīng)理入網(wǎng)等財(cái)經(jīng)網(wǎng)站開設(shè)專欄。
導(dǎo)言 為什么我們需要品牌
第一部分 理念篇
經(jīng)營品牌的三重境界
第一章 品牌“擬人”才能觸及靈魂
品牌故事：百年傳奇可口可樂
品牌故事：LV魅力歷久彌新
第二章 老板境界是品牌精神的原動(dòng)力
營銷啟示：“天下無敵”的營銷術(shù)
品牌故事：奧格威精雕“奧美”
第三章 企業(yè)職員是品牌精神的放大器
營銷啟示：快樂營銷的“生產(chǎn)力”
品牌故事：耐克團(tuán)隊(duì)激情創(chuàng)業(yè)
第四章 顧客需求是品牌精神的試金石
營銷啟示：刺探市場有“線人”
品牌故事：蘋果綻放時(shí)尚魅力
第五章 舍我其誰的創(chuàng)新勇氣
營銷啟示：與眾不同的喬布斯
品牌故事：令人耳目一新的谷歌創(chuàng)新
第六章 自身優(yōu)勢(shì)的完美展現(xiàn)
營銷啟示：像“情場高手”一樣營銷
品牌故事：“名士風(fēng)范”勞力士
第二部分 規(guī)劃篇
世上沒有無緣無故的愛
第七章 旗幟高揚(yáng)的英雄主義
營銷啟示：“革命偶像”格瓦拉
品牌故事：萬寶路借力“西部傳奇”
第八章 一諾千金的誠信作風(fēng)
品牌故事：“車中帝王”梅塞德斯
營銷啟示：廉價(jià)超市成就德國首富
第九章 悲天憫人的濟(jì)世情懷
營銷啟示：“笑中有淚”卓別林
品牌故事：情感營銷成就海底撈
……
第三部分 落實(shí)篇
內(nèi)圣外王的營銷利器
……
參考文獻(xiàn)
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