如果在賭盤中連續(xù)出現(xiàn)了五次紅，那么下一次更有可能出現(xiàn)紅還是黑呢？如果你認(rèn)為會出現(xiàn)黑，那你就是完美的不靠譜的地球人。本書用*通俗易懂的身邊實例，講解*前沿的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，可以被稱為宇宙*容易被理解的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)入門。本書中的理論可以廣泛使用，從宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象持續(xù)低迷的現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，到微觀經(jīng)濟(jì)行為每次排隊結(jié)賬都很使人煩躁的原因，均可做出合理解釋。
1. 前沿學(xué)科：行為經(jīng)濟(jì)學(xué)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)與心理學(xué)的結(jié)合。基于人是有限理性的假設(shè)，解釋傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)無法解釋的異象。
2. 應(yīng)用廣泛：本書中的理論可以廣泛使用，從宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象持續(xù)低迷的現(xiàn)代日本經(jīng)濟(jì)，到微觀經(jīng)濟(jì)行為每次排隊結(jié)賬都很使人煩躁的原因，均可做出合理解釋。
3. 輕松掌握：本書收集了63個你在日常生活中可能遇見的熟悉情景，變成了問答形式，并提出了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)解決方案。在讀完本書后，你就能夠更好地理解周圍人的非理性行為，對世界的看法可能也會發(fā)生很大變化，并激發(fā)對行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的興趣。
4. 詼諧幽默：本書以一位從理性經(jīng)紀(jì)人星球的外星人瓊斯來到地球，在對地球人生活狀態(tài)的觀察中發(fā)現(xiàn)的非理性行為入手，提出了種種疑問。讓我們每個人都跳出常規(guī)思維，思考自己作為不靠譜的地球人可能有的思維陷阱。
霍華德S. 丹福德（Haward S. Danford），1962年生人，日本同志社大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院外聘講師。通過博弈論和微觀分析研究進(jìn)行社會分析，主要研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。近年來，研究興趣轉(zhuǎn)向神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)。作品有《了解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識的口袋書》，于2010年被翻譯成韓語。
"序 言 地球人是有限理性的
外星人瓊斯駕到
換位思考不理性嗎？
感情是理性判斷的大敵
行為經(jīng)濟(jì)學(xué)到底是什么
術(shù)語
第1 章 地球人常受錯誤的直覺驅(qū)使
來自國際刑警組織的聯(lián)絡(luò)
思考的捷徑
刻板印象
賭徒謬誤
新手的厄運(yùn)
可得性和近因效應(yīng)
別忽略了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
琵琶湖的大小
逃不出的錨定效應(yīng)
錨定值操控人心
警惕飛鏢效應(yīng)
術(shù)語
第2 章 地球人最喜歡 損失規(guī)避
賣的話，要價7 萬，但買的話，只愿意出價3 萬！
地球人都無法逃脫稟賦效應(yīng)
稟賦效應(yīng)的商業(yè)運(yùn)用
錯誤共識效應(yīng)和前景理論
表示內(nèi)心價值的曲線
價值基準(zhǔn)（參照依賴）
不斷變化的參照點
損失規(guī)避
吝嗇的本質(zhì)
別忽略了機(jī)會成本
第一杯啤酒好喝的理由
損失合并成1 次
電視購物之謎
地球人對小概率事件是風(fēng)險偏好的
非線性的主觀概率
對待1%的熱情
術(shù)語/
第3 章 地球人無法容忍社會的不公平
理性經(jīng)濟(jì)人星球上沒有收銀臺
收銀臺怒
等待收銀臺的相對時間和參照點
迪士尼樂園的等待時間告知
鄰居的草地特別綠
重要的是社會的公平
對社會不公平的憤怒
術(shù)語
第4 章 地球人容易受時間影響
地球人不擅長制訂計劃
實際行動比計劃晚1.6 倍？
承諾的效果
現(xiàn)在比將來重要
時間和價值的不穩(wěn)定關(guān)系
缺乏耐心的大腦
地球人是任性的生物
期待的事情可以再等等
上升偏好與峰終定律
無視通貨膨脹的地球人
術(shù)語
第5 章 地球人不斷變化的態(tài)度
地球人喜歡占卜
積極框架與消極框架
肯定選項和否定選項
朝三暮四和框架效應(yīng)
默認(rèn)效應(yīng)下的市場營銷
實際數(shù)量和百分比的框架效應(yīng)
抽象問題和具體問題
逆命題否命題逆否命題
突破框架的思維
術(shù)語
第6 章 地球人拘泥于已經(jīng)花掉的錢
狹窄座椅上的兩個人
不從指定席換到自由席的原因
本應(yīng)被遺忘的沉沒成本
金額相同， 價值有別
地球人有心理賬戶
有效使用意外之財?shù)姆椒?/p>
很容易花掉的小錢
刷卡更容易讓人消費(fèi)
重視交易效用的地球人
別小看機(jī)會成本
術(shù)語
第7 章 地球人的選擇困難癥
為什么要這么麻煩？
返現(xiàn)之謎
自我選擇機(jī)制下的信息甄別
不可思議的價格
選擇中間選項的天性
警惕所謂的誘餌
選項過多而陷入選擇麻痹
促銷戰(zhàn)略
免費(fèi)的魅力
術(shù)語
結(jié) 語 地球人容易上當(dāng)受騙
地球人和大腦不可思議的關(guān)系
大腦非常容易上當(dāng)
經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展方向腦研究
術(shù)語
參考文獻(xiàn)
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