對(duì)連鎖企業(yè)來說，企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效直接取決于各家賣場(chǎng)營(yíng)銷的業(yè)績(jī)。作為賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的核心，營(yíng)銷策劃受到了企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者的極大重視。如何提升企業(yè)營(yíng)銷策劃水平、如何設(shè)計(jì)優(yōu)秀策劃方案、如何有效提高賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已成為連鎖企業(yè)面臨的首要工作�！顿u場(chǎng)營(yíng)銷策劃/高等教育自學(xué)考試指定教材·中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)推薦培訓(xùn)教材》對(duì)營(yíng)銷策劃的講授主要針對(duì)商貿(mào)連鎖企業(yè)及賣場(chǎng)展開，對(duì)其他行業(yè)門店的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷也有一定的借鑒意義。