隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地深入人們的生活和工作，電子商務成了新興的主流商務行為，越來越多的行業(yè)企業(yè)將市場向網(wǎng)絡轉(zhuǎn)移。具備網(wǎng)絡營銷技能的人才成為企業(yè)爭相追逐的對象，國內(nèi)高校也紛紛設立電子商務專業(yè)。
　　網(wǎng)絡營銷是電子商務專業(yè)人才必不可少的一項重要技能，相關課程也是電子商務專業(yè)課程體系中的核心課程。當前市場上關于網(wǎng)絡營銷的書籍、資料很多，但是真正可用于指導學生進行商務與技術整合學習和實訓的優(yōu)秀教材少之又少。有的教材把重點放在了網(wǎng)站開發(fā)等計算機技術上，有的教材把重點放在了網(wǎng)店管理等商務運營上，也有的教材只是把互聯(lián)網(wǎng)技術與市場營銷進行簡單的合并。此外，網(wǎng)絡營銷技術從最初的B2C、C2C網(wǎng)站到之后的搜索引擎營銷，再到當前圍繞微博、微信、微站等的移動社交網(wǎng)絡營銷，技術更新速度非�？�，而之前的網(wǎng)絡營銷教材基本上很少對020模式、移動社交網(wǎng)絡營銷進行深入闡述。
　　本教材是一本有機整合與電子商務相關的計算機應用技術和商務知識的綜合類網(wǎng)絡營銷教材，教學重點在于使學生全面地了解和掌握當前主流行業(yè)情況，網(wǎng)絡營銷新的方法、技術和活動規(guī)律以及它們相互整合實現(xiàn)的網(wǎng)絡營銷效果。本教材整體上引導學生從一開始的自建營銷型網(wǎng)站，到圍繞搜索引擎整合營銷、社交網(wǎng)絡整合營銷，最后到移動端020整合營銷策劃以及實施，教會學生通過“分析”“策劃”“實施”和“評估”實現(xiàn)一整套的網(wǎng)絡整合營銷目標。
　　本教材共8章，每章以2～3課時為一個教學單元進行設計，并且設置了圍繞本章知識點和技能點的實訓項目，便于教師進行教學設計和實施。
　　本教材的內(nèi)容安排如下：
　　第1章主要介紹網(wǎng)絡整合營銷的基本概念、當前網(wǎng)絡營銷相關平臺應用以及網(wǎng)站運營的評估數(shù)據(jù)標準。
　　第2章主要介紹“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，圍繞各主流行業(yè)特點、行業(yè)相對應的網(wǎng)絡營銷技巧以及行業(yè)網(wǎng)絡整合營銷思路進行闡述和分析。
　　第3章主要介紹與利用CMS系統(tǒng)搭建獨立網(wǎng)站相關的平臺、技術、知識和技能，使學生能夠搭建屬于自己的營銷型網(wǎng)站，為后續(xù)網(wǎng)絡整合營銷做準備。
　　第4章主要對網(wǎng)絡市場調(diào)研的設計、制作、實施和分析進行闡述，圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站所涉及的行業(yè)市場進行調(diào)研和分析。
　　第5章主要介紹圍繞搜索引擎排名而開展的整合各類交互型網(wǎng)絡平臺的網(wǎng)絡整合營銷技巧，并圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關策劃和實施。
　　第6章主要介紹圍繞社交網(wǎng)絡、病毒式營銷而開展的整合各類平臺的網(wǎng)絡整合營銷技巧，并要求學生圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關策劃和實施。
　　第7章主要介紹圍繞移動社交網(wǎng)絡及020電子商務模式開展的網(wǎng)絡整合營銷技巧，涉及微信公眾號、微博、微站等數(shù)據(jù)聯(lián)動系統(tǒng)的搭建，并要求學生圍繞第3章搭建的營銷型網(wǎng)站進行相關策劃和實施。
　　第8章提出在前面章節(jié)學習結束后設計一個依托真實運營平臺的“綜合實踐項目”，圍繞網(wǎng)絡整合營銷工作中對于各類知識和技能的需要進行設計、實施和考核，實現(xiàn)之前知識點和技能點的有機整合和串聯(lián)。
　　本教材由溫州職業(yè)技術學院孟昊雨任主編，體現(xiàn)了作者近年來網(wǎng)絡營銷技術研究和教學改革積累的經(jīng)驗。作者花費了大量的時間和精力進行材料搜集、整理和編寫，參考了許多線上和線下他人的成果和經(jīng)驗，在此一并表示衷心的感謝！
　　本教材涉及的所有程序均通過調(diào)試，同時為了方便教師教學，本教材配有教學課件及其他相關資源，如有需要，可以登錄教材服務網(wǎng)站下載。限于時間和編者水平，教材中仍可能存在疏漏和不足之處，懇請專家、讀者批評指正。
　　編者
　　2016年1月