第 1章 新媒體營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 1.1　新媒體認(rèn)知 1.1.1　新媒體的概念 1.1.2　新媒體的特征 1.1.3　新媒體的發(fā)展趨勢(shì) 1.1.4　新媒體的表現(xiàn)形式 1.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 1.2　新媒體營銷 1.2.1　新媒體營銷的認(rèn)識(shí) 1.2.2　新媒體營銷的特點(diǎn) 1.2.3　新媒體營銷的方式 1.2.4　新媒體營銷的誤區(qū) 1.2.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 1.3　新媒體運(yùn)營 1.3.1　新媒體運(yùn)營的必備素質(zhì) 1.3.2　新媒體運(yùn)營的常見思維 1.3.3　新媒體運(yùn)營的流程 1.3.4　新媒體運(yùn)營的策略 1.3.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第　2章 新媒體用戶與內(nèi)容定位 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 2.1新媒體用戶定位 2.1.1進(jìn)行用戶定位 2.1.2構(gòu)建用戶畫像 2.1.3　確定用戶的營銷平臺(tái) 2.1.4　提供用戶服務(wù) 2.1.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 2.2　新媒體內(nèi)容定位 2.2.1　內(nèi)容營銷的概念 2.2.2　內(nèi)容的表現(xiàn)形式 2.2.3　內(nèi)容定位的原則 2.2.4　內(nèi)容定位的流程 2.2.5　內(nèi)容營銷的誤區(qū) 2.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第3章　新媒體內(nèi)容圖文設(shè)計(jì) 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 3.1　新媒體內(nèi)容文字設(shè)計(jì) 3.1.1　新媒體內(nèi)容標(biāo)題設(shè)計(jì) 3.1.2　新媒體內(nèi)容正文寫作 3.1.3　新媒體文字創(chuàng)意 3.1.4　新媒體文字排版 3.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 3.2　新媒體圖片設(shè)計(jì) 3.2.1　封面圖設(shè)計(jì) 3.2.2　信息長(zhǎng)圖設(shè)計(jì) 3.2.3　icon圖表設(shè)計(jì) 3.2.4　九宮圖設(shè)計(jì) 3.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第4章　新媒體數(shù)據(jù)分析與內(nèi)容優(yōu)化 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 4.1　新媒體數(shù)據(jù)分析 4.1.1　數(shù)據(jù)分析的意義 4.1.2　數(shù)據(jù)的來源 4.1.3　數(shù)據(jù)分析的方法 4.1.4　數(shù)據(jù)分析的誤區(qū) 4.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 4.2　新媒體內(nèi)容優(yōu)化 4.2.1　巧設(shè)內(nèi)容欄目 4.2.2　提升內(nèi)容的版式視覺效果 4.2.3　優(yōu)化內(nèi)容質(zhì)量 4.2.4　提升內(nèi)容的情感表現(xiàn)是 4.2.5　制造懸念提升流量 4.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第5章　微信營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 5.1　微信個(gè)人號(hào)營銷 5.1.1　微信個(gè)人號(hào)設(shè)置 5.1.2　微信好友添加 5.1.3　微信好友管理 5.1.4　微信好友互動(dòng) 5.1.5　朋友圈內(nèi)容營銷 5.1.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.2　微信公眾號(hào)營銷 5.2.1　微信公眾平臺(tái)定位 5.2.2　微信公眾號(hào)設(shè)置 5.2.3　微信文章寫作與排版 5.2.4　微信文章推送 5.2.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 5.3　微信公眾號(hào)運(yùn)營 5.3.1　獲取粉絲 5.3.2　設(shè)置自動(dòng)回復(fù) 5.3.3　設(shè)置自定義菜單 5.3.4　設(shè)置跳轉(zhuǎn)鏈接 5.3.5任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第6章　微博營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 6.1　微博營銷準(zhǔn)備工作 6.1.1　了解微博的類型 6.1.2　設(shè)置合適的微博名稱 6.1.3　設(shè)置有標(biāo)識(shí)性的微博頭像 6.1.4　設(shè)置微博簡(jiǎn)介 6.1.5　添加微博標(biāo)簽 6.1.6　設(shè)置個(gè)性域名 6.1.7　進(jìn)行微博認(rèn)證 6.1.8　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.2微博內(nèi)容策劃與運(yùn)營 6.2.1　短微博發(fā)布 6.2.2　長(zhǎng)文章設(shè)計(jì) 6.2.3　發(fā)布話題 6.2.4任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 6.3　微博營銷技巧 6.3.1　利用熱門話題制造熱度 6.3.2　借勢(shì)提升內(nèi)容擴(kuò)散速度 6.3.3　利用圖片提升內(nèi)容的可讀性 6.3.4　巧用@功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量 6.3.5　打造微博營銷矩陣 6.3.6　微博快速增粉技巧 6.3.7　維護(hù)微博粉絲的方法 6.3.8　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第7章　社群營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 7.1　了解社群與社群營銷 7.1.1　社群 7.1.2　社群經(jīng)濟(jì) 7.1.3　社群營銷 7.1.4　社群營銷的必要條件 7.1.5　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 7.2　創(chuàng)建一個(gè)完整的社群 7.2.1　設(shè)置社群名稱 7.2.2　確定社群口號(hào) 7.2.3　設(shè)計(jì)社群視覺 7.2.4　明確社群結(jié)構(gòu) 7.2.5　制定社群規(guī)則 7.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 7.3　策劃并開展社群活動(dòng) 7.3.1　社群分享 7.3.2　社群交流 7.3.3　社群福利 7.3.4　社群打卡 7.3.5　社群線下活動(dòng) 7.3.6任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第8章　音頻、視頻和直播營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 8.1　音頻營銷與運(yùn)營 8.1.1　了解音頻營銷 8.1.2　音頻營銷的方式 8.1.3　音頻營銷的運(yùn)營平臺(tái) 8.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.2　視頻營銷與運(yùn)營 8.2.1　了解視頻營銷 8.2.2　視頻營銷的表現(xiàn)形式 8.2.3視頻的運(yùn)營平臺(tái) 8.2.4　視頻的制作與發(fā)布 8.2.5　視頻的運(yùn)營策略 8.2.6　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 8.3　直播營銷與運(yùn)營 8.3.1　了解直播營銷 8.3.2　直播營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì) 8.3.3　直播營銷的常見方式 8.3.4　直播營銷的常見平臺(tái) 8.3.5　直播活動(dòng)的運(yùn)營設(shè)計(jì) 8.3.6　粉絲的發(fā)展和維護(hù) 8.3.7　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升 第9章　其他新媒體營銷與運(yùn)營 學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 案例導(dǎo)入 9.1　APP營銷與運(yùn)營 91.1　APP營銷的特點(diǎn) 9.1.2　APP的推廣 9.1.3　APP運(yùn)營的模式 9.1.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.2　二維碼營銷與運(yùn)營 9.2.1　二維碼營銷的優(yōu)勢(shì) 9.2.2　二維碼營銷的方式 9.2.3二維碼運(yùn)營的方式 9.2.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 9.3　新媒體寫作平臺(tái)營銷與運(yùn)營 9.3.1　新媒體寫作平臺(tái)的類型 9.3.2　新媒體寫作平臺(tái)的營銷價(jià)值 9.3.3　新媒體寫作平臺(tái)的運(yùn)營 9.3.4　任務(wù)實(shí)訓(xùn)及考核 拓展延伸 實(shí)戰(zhàn)與提升