戰(zhàn)略品牌管理（英文版·第4版）（工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列；教育部高校工商管理類教學指導(dǎo)委員會雙語教學推薦教材）
定 價：65 元
叢書名：工商管理經(jīng)典教材·市場營銷系列
- 作者：凱文·萊恩·凱勒
- 出版時間：2016/8/1
- ISBN：9787300232003
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F273.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
凱文?萊恩?凱勒教授所著的《戰(zhàn)略品牌管理》是品牌管理領(lǐng)域集大成的領(lǐng)先著作和經(jīng)典教材，被譽為品牌圣經(jīng)。該書為戰(zhàn)略品牌管理提供最全面、最前沿的知識，著眼于為提高品牌戰(zhàn)略的長期盈利性提供各種概念和方法。
第4版依然保留CBBE(基于消費者的品牌資產(chǎn)理論)的基本框架和基本結(jié)構(gòu)，以及面向企業(yè)品牌實戰(zhàn)的戰(zhàn)略視角。除了案例和學術(shù)資料的全面更新之外，第4版主要的變化是：
?品牌定位、品牌共鳴和品牌價值鏈三大品牌模型的整合（第2章），為品牌戰(zhàn)略提供了*的地圖。
?社交媒體和移動營銷新分支的加入（第6章），為創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（尤其是品牌傳播）指出了創(chuàng)新的路徑和方法。
?新增品牌延伸計分卡（第12章），為廣泛應(yīng)用的品牌延伸裝備了更加有效實用的工具。
導(dǎo)語_點評_推薦詞
序言
凱文?萊恩?凱勒（Kevin Lane Keller） 美國達特茅斯大學塔克商學院營銷學E.B.奧斯本講座教授。國際公認的品牌建設(shè)和戰(zhàn)略品牌管理等研究領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者之一。代表作《戰(zhàn)略品牌管理》被譽為品牌圣經(jīng)。菲利普?科特勒暢銷著作《營銷管理》的合著者。
研究成果發(fā)表于營銷學三大*刊物Journal of Marketing，Journal of Marketing Research，Journal of Consumer Research。活躍于產(chǎn)業(yè)界，主持各種不同的品牌項目，并擔任眾多全球知名品牌，如埃森哲、美國運通、迪士尼、福特、英特爾、寶潔等的品牌顧問。是營銷科學學會的學術(shù)董事。
前言iii
第Ⅰ篇總覽
第1章品牌和品牌管理.................................................................1
第Ⅱ篇制定品牌戰(zhàn)略
第2章基于顧客的品牌資產(chǎn)和品牌定位....................................................31
第3章品牌共鳴和品牌價值鏈............................................................63
第Ⅲ篇品牌營銷活動：設(shè)計與執(zhí)行
第4章選擇品牌元素創(chuàng)建品牌資產(chǎn).........................................................91
第5章設(shè)計營銷方案創(chuàng)建品牌資產(chǎn).........................................................119
第6章整合營銷傳播創(chuàng)建品牌資產(chǎn).........................................................149
第7章利用次級品牌杠桿創(chuàng)建品牌資產(chǎn).....................................................181
第Ⅳ篇評估和詮釋品牌績效
第8章品牌資產(chǎn)評估和管理系統(tǒng)的建立.................................................... 205
第9章評估品牌資產(chǎn)的來源：捕獲顧客心智................................................ 232
第10章評估品牌資產(chǎn)的成果：獲得市場業(yè)績............................................... 262
第Ⅴ篇提升和維系品牌資產(chǎn)
第11章設(shè)計和執(zhí)行品牌戰(zhàn)略.............................................................. 281
第12章新產(chǎn)品導(dǎo)入、命名及品牌延伸.......................................................314
第13章長期品牌管理.....................................................................350
第14章跨區(qū)域與細分市場的品牌管理.......................................................373
第Ⅵ篇展
第15章進一步的探究.....................................................................403
書單推薦
