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定 價(jià)：48 元
- 作者：【日】熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊(duì) 編 陳榕榕 譯
- 出版時(shí)間：2017/8/1
- ISBN：9787200128611
- 出 版 社：北京出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.365.2
- 頁(yè)碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開(kāi)本：32開(kāi)
2010年酷MA萌以熊本驚喜吉祥物形象登場(chǎng)，一年內(nèi)相關(guān)商品銷(xiāo)售額高達(dá)293億日元（約合18億元人民幣），2011年11月至2013年10月為日本熊本縣帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)達(dá)1244億日元（約合76億元人民幣），而酷MA萌對(duì)提升其品牌價(jià)值的貢獻(xiàn)更是不可估量。
地方公務(wù)員團(tuán)體酷MA萌團(tuán)隊(duì)毫無(wú)公關(guān)和形象營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，且財(cái)力有限，但正是他們將酷MA萌從吉祥物打造成暢銷(xiāo)物，甚至紅遍全球的超級(jí)網(wǎng)紅�？酠A萌團(tuán)隊(duì)打破了公務(wù)員的常規(guī)，更加自由地大展拳腳，采用酷MA萌失蹤事件等劇情策略和通過(guò)免費(fèi)授權(quán)刺激經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略，完成了日本地方自治體史無(wú)前例、堪稱奇跡的一次成功策劃。本書(shū)將為您獨(dú)家解密這一進(jìn)階歷程，全面呈現(xiàn)酷MA萌策劃全貌。 |
·你可能不知道他的名字，但你一定見(jiàn)過(guò)這個(gè)胖胖的，愛(ài)賣(mài)萌、耍寶的酷MA萌。
·官方*授權(quán)，獨(dú)家解密酷MA萌從吉祥物到暢銷(xiāo)物、超級(jí)明星的進(jìn)階歷程。
·全面呈現(xiàn)酷MA萌策劃全貌，劇情、媒體戰(zhàn)略和免費(fèi)授權(quán)是制勝關(guān)鍵
·隨書(shū)超值贈(zèng)送獨(dú)家設(shè)計(jì)酷MA萌精美手賬。
·這是酷MA萌粉絲，以及從事策劃、營(yíng)銷(xiāo)、地域振興的人必讀的一本書(shū)！ |
熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊(duì)
酷MA萌團(tuán)隊(duì)是由熊本縣政府多個(gè)科室共同組成的一支隊(duì)伍。為了迎接九州新干線全線通車(chē)，他們以熊本驚喜吉祥物酷MA萌為主角，在縣內(nèi)外開(kāi)展熊本縣的宣傳推廣活動(dòng)。2011年，酷MA萌團(tuán)隊(duì)獲得蒲島大獎(jiǎng)�，F(xiàn)全權(quán)負(fù)責(zé)酷MA萌的品牌推廣科，入選了《日經(jīng)商業(yè)》雜志評(píng)選的締造奇跡的100個(gè)偉大組織（2012年10月22日號(hào)）。
譯者簡(jiǎn)介：
陳榕榕畢業(yè)于北京語(yǔ)言大學(xué)日語(yǔ)系，曾留學(xué)日本金澤大學(xué)，愛(ài)好旅行、閱讀、美食和日劇，典型貓派，嗜喝咖啡。譯有《一個(gè)蘋(píng)果做面包》《神奇的美乳瘦臉?lè)ā返取?/td>
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第一部分酷MA萌關(guān)西戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊(duì)關(guān)西部隊(duì)）
第一章不宣傳熊本的宣傳戰(zhàn)略
我要成為日本第一的熊類(lèi)吉祥物
想變得比知事更有名
有時(shí)小孩子會(huì)怕我
一開(kāi)始大家都圍在我身邊
熊本縣政府的人都不太了解我，但我是熊本縣政府的象征
在某種意義上，我肩負(fù)著熊本賦予的重任
熊情請(qǐng)登錄網(wǎng)站！
你一定也會(huì)跟我合得來(lái)
還是個(gè)孩子就這么胖了
熊本縣政府實(shí)在太忙了，連我的熊掌都要借去一用
沒(méi)人記得我的名字，所以制作了名片
因?yàn)榘⑵训囊痪湓挘揖挖s來(lái)了。是蒲島知事
讓我這么說(shuō)的……
我還有藝人朋友呢！她就是山本紗衣
希望能有名到有假貨來(lái)冒充我
騙騙我也好，快說(shuō)我可愛(ài)！
雖然自己說(shuō)有點(diǎn)兒不合適，但我是只有才華的熊
我不是那種熊！
我和知事面對(duì)面說(shuō)上話了
我連失蹤時(shí)都還在工作呢！
我在學(xué)習(xí)真誠(chéng)的待客之道
我不是雄的，我是男孩子！
我和山本紗衣一樣，是熊本縣政府的代表
我要拼命工作，也要拼命吃
盡管拍照吧
第二章酷MA萌在不斷進(jìn)化
實(shí)體化是一大難題
酷MA萌可不是熊怪的簡(jiǎn)稱！
其實(shí)我很敏捷
我的性格也很像吉祥物
彥根貓還沒(méi)被拍成電視劇呢
我姑且算個(gè)公務(wù)員
還有酷MA萌體操呢
熊多關(guān)照！
第三章預(yù)算所產(chǎn)生的效果是預(yù)期的8倍
為了讓大家來(lái)熊本觀光
發(fā)現(xiàn)日常生活中的美好
把錢(qián)都花在宣傳上太可惜了
讓肥嘟嘟的酷MA萌成為大家的營(yíng)養(yǎng)素
形成明確目標(biāo)和強(qiáng)大凝聚力的瞬間
一舉兩得的策劃方案
換算成廣告費(fèi)竟高達(dá)6億4000萬(wàn)日元！
第四章從吉祥物到暢銷(xiāo)物
第二年才是成敗的關(guān)鍵
從吉祥物到暢銷(xiāo)物
熊本縣政府特產(chǎn)酷MA萌太平燕
比起案頭工作更適合跑業(yè)務(wù)
既然你們不過(guò)來(lái)，那我就過(guò)去推銷(xiāo)了
熊本縣政府八代市產(chǎn)晚白柚普超軟糖
推銷(xiāo)野菜生活100丑柑混合果汁
可以讓我出演貴公司的廣告嗎
在忙碌中度過(guò)了2年的演員生涯
雖說(shuō)是一個(gè)縣的吉祥物，但不能只在縣內(nèi)活動(dòng)
工作狂熊
我的愿望是讓熊本成為一個(gè)受歡迎的縣
第五章面對(duì)批評(píng)毫不氣餒，優(yōu)秀創(chuàng)意層出不窮
酷MA萌團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意形成法
在卡拉OK房里跳酷MA萌體操
去百老匯演出不再是夢(mèng)
將熊本縣政府打造成酷MA萌樂(lè)園的構(gòu)想
住宿可以選擇酒店的酷MA萌主題房
酷MA萌像與合影熊
只用本縣食材的酷MA萌美食評(píng)鑒大會(huì)
從酷MA萌農(nóng)場(chǎng)送出的產(chǎn)品
酷MA萌帶動(dòng)本土產(chǎn)品的十次產(chǎn)業(yè)化
酷MA萌本身就是品牌
從暢銷(xiāo)物到超級(jí)明星
第二部分酷MA萌本土戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊(duì)熊本部隊(duì)）
第六章原點(diǎn)是保育園和幼兒園的孩子們
熊本縣政府感受到了過(guò)而不入的危機(jī)
酷MA萌只是附帶產(chǎn)生的！
奇幻的第一代
在熊本市動(dòng)植物園舉行啟程儀式
首先要獲得孩子們的喜愛(ài)
沒(méi)有當(dāng)?shù)卦鷮?shí)的活動(dòng)就不會(huì)突然走紅
明明連熊都沒(méi)有，哪兒來(lái)的酷MA萌呀
孩子們完全學(xué)會(huì)了酷MA萌體操，并用它來(lái)
歡迎酷MA萌
東日本大地震發(fā)生后的第二天，九州新干線
全線通車(chē)了
我們?cè)谛鼙镜饶?br />稱霸2011年吉祥物大賽！
和酷MA萌一起工作后觀念改變了
第七章感到迷茫的話就行動(dòng)起來(lái)！
接下來(lái)才是勝負(fù)的關(guān)鍵，酷MA萌發(fā)展第二期計(jì)劃
共同探討問(wèn)題，迅速做出決斷
到其他縣開(kāi)展熊本活力計(jì)劃
推特、臉書(shū)上的工作也很重要
如何才能像酷MA萌一樣成功呢？
為了讓人們永遠(yuǎn)喜愛(ài)酷MA萌
第三部分酷MA萌上層戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府知事蒲島郁夫）
為什么酷MA萌能被破例火速提拔
要敢于打破碟子，不要覺(jué)得不可能
免費(fèi)授權(quán)的原因
如果安于現(xiàn)狀，肯定會(huì)很快過(guò)氣的
商品年銷(xiāo)售額達(dá)293億日元
依靠酷MA萌實(shí)現(xiàn)日本國(guó)民幸福指數(shù)最大化
后記一
后記二
后記三 |
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