本書(shū)詳細(xì)分析了LV、蘋果、Chanel、茅臺(tái)等的特點(diǎn)，揭示這些如何引起中國(guó)人的消費(fèi)熱潮。通過(guò)高舉“創(chuàng)始人”“品牌”“明星”等，使得消費(fèi)者對(duì)達(dá)到一種崇尚的態(tài)度。在這方面，中國(guó)制造是相當(dāng)欠缺的，僅憑中國(guó)制造是無(wú)法產(chǎn)生強(qiáng)大的價(jià)值影響力。這種消費(fèi)背后隱藏著怎么樣的消費(fèi)心理和價(jià)值取向？的強(qiáng)大吸引力在哪里？在消費(fèi)的熱潮中，中國(guó)制造又面臨怎樣的困境？在這些背后又隱藏著怎樣的商業(yè)邏輯？
本書(shū)對(duì)以上問(wèn)題給出了詳細(xì)的解答，并總結(jié)出“只賣貴的”的商業(yè)策略，以及如何落實(shí)“賣貴”的方式——“如何把水賣到黃金的價(jià)格”。
第一章 狂戀名牌的中國(guó)人
第一節(jié) 國(guó)字號(hào)背后的路易·威登（Louis Vuitton）
第二節(jié) 喬布斯是怎么改變世界的？
第三節(jié) 香奈兒（Chanel）的秘密
第四節(jié) 讓女性無(wú)法拒絕的雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder）
第五節(jié) 喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）香港金像獎(jiǎng)的“最佳主角”
第二章 擋不住的消費(fèi)熱潮
第一節(jié) 星巴克漲價(jià)連累山東煎餅賣貴
第二節(jié) 各大品牌攻城掠地
第三節(jié) 越是貴的東西越是有人買
第四節(jié) 真的需要這么多跑車嗎？
第五節(jié) 橫掃巴黎的“黃種人”
第六節(jié) 中國(guó)市場(chǎng)成了名牌的獵場(chǎng)
第三章 中國(guó)消費(fèi)品：非典型的復(fù)興盛世
第一節(jié) 為什么中國(guó)商品比美國(guó)貴？
第二節(jié) “不差錢”的先富者
第三節(jié) 迷信“洋品牌”的消費(fèi)理念
第四節(jié) “80后”扎堆兒的提前消費(fèi)
第五節(jié) 炫耀性消費(fèi)
第四章 “名牌拜物教”的猖獗
第一節(jié) 比上帝還上帝的“教主”——?jiǎng)?chuàng)始人
第二節(jié) 消費(fèi)者頂禮的圖騰——名牌
第三節(jié) 名牌拜物教的祭品
第四節(jié) 品牌的DNA密碼
第五節(jié) 名牌拜物教的鼓吹手——明星
第六節(jié) 經(jīng)銷商都是謊話連篇的“騙子”
第五章 只賣貴的，不賣對(duì)的
第一節(jié) 國(guó)人的購(gòu)買力到底如何？
第二節(jié) 只賣貴的VS只賣對(duì)的
第三節(jié) 低調(diào)還是張揚(yáng)？
第四節(jié) 物美價(jià)廉：利潤(rùn)薄？
第五節(jié) 假貨、黑市、仿造
第六節(jié) 賓利（Bentley）車內(nèi)的無(wú)靈魂生物
第六章 “中國(guó)制造”還能走多遠(yuǎn)？
第一節(jié) 強(qiáng)大的“中國(guó)制造”
第二節(jié) 芬迪（Fendi）為何拒絕中國(guó)人入內(nèi)
第三節(jié) 射向“中國(guó)制造”的冷箭
第四節(jié) 山寨思路的死胡同
第五節(jié) 從“制造”到“創(chuàng)造”
第七章 如何把水賣到黃金的價(jià)格？
第一節(jié) 拉菲的“中國(guó)價(jià)格”
第二節(jié) 頂級(jí)服務(wù)就是“量身定做”
第三節(jié) 給顧客鍍一層“名門”的金
第四節(jié) 杰尼亞（Zegna）后面的500雙手
第五節(jié) 把成功穿到身上
第六節(jié) 嗷嗷待哺的市場(chǎng)
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